寧夏回族自治區海原縣關橋梨花小鎮

游客在合肥市肥西縣官亭鎮林海景區賞花 （新華社發） 徐 勇 攝

陽春三月，春色漸長，游人的賞春熱情日漸高漲，“文旅+”消費市場春潮涌動。

無論是華東的浪漫花海，還是西南的田園風光，抑或是西北的爛漫春色，都讓人心馳神往。OTA平臺預訂數據顯示，2月中旬以來，國內賞花游的熱度居高不下，櫻花、油菜花、桃花、杏花等春季限定賞花主題旅游產品預訂熱度提升顯著。其中，“80后”“90后”用戶更愿意用一場追花之旅來為生活增添一些詩情畫意，出游人次占比接近55%。

“在‘文旅+百業’‘百業+文旅’相互賦能下，跨業態的深度旅游成為今年春季出游的一大新趨勢。”美團旅行相關負責人說，各地通過線上線下推出多業態融合新體驗，帶來消費新樂趣的同時，也激發了春日經濟新增長點。

去重慶“打卡”“軌道穿花”、去成都低空飛行賞花、在昆明感受鮮花入饌……美團旅行相關負責人介紹，傳統賞花產品涌現新意，與美食、低空經濟、非遺等的關聯搜索熱度高。例如，在重慶，軌道交通2號線沿線的半山崖線步道吸引眾多游客，從這里經過的單軌列車穿行在粉色花海中，引得游客競相“打卡”，還帶動了周邊食住行消費。

從目的地來看，中西部地區表現亮眼。貴州平壩萬畝櫻花、云南羅平油菜花、重慶酉陽桃花源、西藏林芝桃花谷等是踏青賞春的熱門選擇。途牛相關負責人告訴記者，地域廣闊、景觀多樣的西南地區目的地，6至8天的深度賞花游產品以及8至12人的精致小團受到更多用戶青睞。比如今春特別推出的一條云南7日游線路產品，將滇東南地區的羅平油菜花、加級寨梨花谷、宜良櫻花谷一并包攬，在賞花游產品的預訂中熱度較高。此外，西北地區同樣春光盎然，新疆伊犁的吐爾根杏花溝以依山勢起伏的杏花林聞名，當地春季跟團游產品預訂熱度也在不斷攀升。

眾信旅游國內產品負責人陳廣佺介紹，目前春季賞花品類較多，從櫻花、郁金香、薰衣草到杏花、桃花、杜鵑、牡丹、油菜花等，在旅游體驗上也更加豐富，小火車、騎行、輕徒步等融入賞花產品中，進一步豐富了春季出行市場。

“根據往年賞花產品的游客反饋，我們發現賞花客群在春季產品中對于旅拍、民族服飾換裝、戶外騎行等項目體驗滿意度很高。”陳廣佺說。因此，今年的國內賞花產品中也延續了這些體驗項目，比如在一款貴州8日游產品中，游客不僅能夠在梵凈山觀賞百里杜鵑的春日美景，還可體驗苗族換裝、打糍粑、長桌宴等特色民俗體驗。

生機盎然的春景加上適宜的氣溫，讓爬山踏青也成為近期最受關注的春游方式。上春山是戶外愛好者擁抱春天的首選。近一周，馬蜂窩平臺上各地爬山平均熱度漲幅超過50%，河南老君山、江西廬山、浙江莫干山、山西五臺山、浙江普陀山較為熱門。

春日魅力除卻觀賞，還可選擇品嘗。賞景之余，許多游客追尋春筍、春茶等時令美味，感受舌尖上的春意。作為龍井重要產地的杭州吸引眾多目光，茶園與花海交織的安徽黟縣、擁有白茶打卡觀景平臺的浙江安吉也都是體驗春季茶文化的重要目的地。

除了限定美景，各地輪番上演的春季限定節慶活動同樣是春游季的一大亮點。一年一度的濰坊風箏節將于4月中旬開啟，除了各色奇思妙想的風箏，今年增加的濰坊風箏音樂節更是將期待值拉滿。即將于本月底拉開序幕的廣西“三月三”系列慶祝活動，讓南寧預訂熱度大漲。

美團旅行相關負責人表示，春日賞花經濟，是一場文旅與百業雙向奔赴的“場景革命”，通過打破傳統場景，將分散的賞花、踏青、美食、住宿等需求串聯為目的地深度旅游，將有助于季節性的“流量”沉淀為文旅經濟的“留量”。

來源：中國文化報 記者：魯娜