上個月，護發品牌Everist宣布完成由Sandbridge Capital領投的新一輪融資。盡管具體金額未披露，但品牌表示，在過去一年半內，其DTC渠道實現了指數級增長。本輪融資將用于加速品牌在DTC和傳統零售渠道的拓展，進一步鞏固其在可持續美容市場的領先地位。

Everist由歐萊雅前高管Jayme Jenkins和露華濃前高管Jessica Stevenson于2021年創立，致力于開發無水濃縮型護發和身體護理產品，以減少一次性塑料的使用和碳排放。品牌憑借環保高效的創新理念，吸引了資本市場的關注。

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從一個簡單問題，到一次行業革新

Everist的誕生，來源于Jayme和Jessica對行業的一次反思——“一家不使用一次性塑料的美容公司會是什么樣子？”

2019年，這兩位在美妝行業工作多年的高管開始關注行業對環境的影響。她們發現，傳統洗發水的配方中超過70%是水，而一次性塑料包裝的泛濫，使得美容行業每年產生大量浪費。如果能去掉水分，是否就能減少防腐劑的使用？如果減少包裝，是否就能降低碳足跡？

這個想法讓她們踏上了長達兩年的研發之路。她們不斷測試配方，使其既能維持高效的護發功效，又能在遇水后迅速激活，變成泡沫豐富的洗發水或護發素。最終，她們推出了一款三倍濃縮的無水護發膏，既高效又環保。這一創新使Everist入選《時代》雜志“2021年最佳發明”榜單，成為當年美容行業僅有的四個入選品牌之一。

兩位創始人均畢業于加拿大西安大略大學的Ivey商學院，并在快消和美妝行業積累了超過20年的經驗。Jessica的職業生涯專注于品牌建設與管理，她曾擔任澳大利亞第一大礦物化妝品品牌Nude by Nature Canada的總經理，從品牌初創階段起，她帶領團隊將其發展成為加拿大屢獲殊榮的頂級天然化妝品品牌。

在此之前，Jessica在露華濃北美專業沙龍部門擔任核心高級營銷主管，負責包括露華濃專業美發、CND（創意美甲設計）和American Crew在內的七個全球品牌的市場營銷工作。Jessica持有Ivey Business School的榮譽商業學士（HBA）學位，并獲得了創業證書。

Jayme在歐萊雅集團工作超過十年，負責YSL美妝、喬治·阿瑪尼以及The Body Shop等品牌的營銷工作，并領導了加拿大的市場活動與企業傳播。Jayme曾在英國倫敦擔任The Body Shop的身體護理產品開發負責人，成功在70多個國家和3300家全球門店推出超過100種新美容產品，其中包括該品牌的首個高端身體護理系列。她的職業生涯始于寶潔公司，師從多位杰出的營銷專家。Jayme持有Ivey Business Schoo的榮譽商業學士（HBA）學位以及牛津大學可持續發展——領導變革與創新證書。

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用“不完美的環保主義”打動市場

如何創造一個既不直接關聯環保，又不局限于環保，同時還能給人以開放感的名字？Everist這個名字來源于品牌的客戶，他們在做出購買決策時會考慮其行為的長期影響，“ever-ist”代表的是一種永恒的、持續的影響以及有這些想法的消費者。

Everist是一個專注于無水濃縮型護發和身體護理產品的美容品牌。該品牌的核心產品是一款正在申請專利的無水濃縮膏，其三倍濃縮的膏狀質地富含對頭發和皮膚有益的成分，可在淋浴中通過水激活。該品牌將一整瓶產品的容量濃縮至100毫升的便攜式鋁管包裝中，且使用效果令人矚目。

無水配方的重要性在于，傳統洗發水的成分中有超過70%是水。通過完全去除配方中的水分，Everist的聯合創始人不僅消除了添加防腐劑的必要性（因為水是細菌滋生的溫床），還成功開發出了一種超級純凈、植物性且處于行業前沿的配方，使頭發和皮膚更加健康。

Everist并沒有試圖讓所有消費者成為極端環保主義者，而是倡導“不完美的環保主義”。Jayme表示：“我們不需要一百個人完美地實現零浪費，而是需要數百萬人盡可能做得更好。”Everist希望讓可持續消費變得簡單、直觀，并且不影響產品的使用體驗。

品牌的核心產品是一款無水濃縮膏，其中50%的成分為護膚級原料，如蘆薈、植物甘油、醋栗油和薄荷精油，不僅能滋養頭皮，還能增強發絲韌性。Everist采用的無水配方，產品遇水后可激活并轉化為泡沫狀洗發水和精華液般的護發素。盡管其包裝為100毫升的管狀，體積看似較小，但其實際使用量等同于一瓶300毫升的全尺寸洗發水，減少了包裝浪費。品牌的碳足跡比傳統護發品牌低77%，所有包裝均采用99.7%可回收鋁材，進一步減少塑料污染。

憑借其卓越的功效、性能和獨特的香味，Everist的產品獲得了市場的廣泛認可。基于此，Everist于2021年10月在其產品線中推出了一款正在申請專利的無水沐浴露，以及一款可堆肥的海綿產品，進一步拓展了其可持續發展的產品矩陣。

這種理念不僅贏得了環保消費者的認可，也讓Everist在市場上取得了突破。品牌自推出以來屢獲殊榮，包括ELLE“綠色美容明星獎”、Popsugar“有意識美容獎”、Vogue“最佳新可持續美容產品”、Cosmopolitan“圣杯美容獎”等多個行業大獎。2021年4月，品牌獲得“氣候中和”認證，并被授予“碳中和”稱號。同年5月，Everist在Credo Beauty平臺上線，迅速成為平臺第二大護發品牌，隨后在Well.ca發布的產品也在短時間內售罄，顯示出強勁的市場需求。

Everist的主要消費群體是40多歲的女性，但創始人認為品牌的潛力遠不止于此。Jayme表示：“任何面臨頭皮干燥或頭發質地變化問題的人都可能成為我們的用戶。此外，一旦產品進入家庭，其他家庭成員也會開始使用。”

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從DTC到零售，Everist的下一步是什么？

隨著本輪融資的完成，Everist計劃進一步拓展零售渠道，同時平衡DTC和傳統零售市場的布局。Jessica表示：“DTC讓我們能夠直接與消費者互動，而零售渠道則有助于品牌的曝光度和市場滲透率。我們的目標是實現DTC與零售1:1的收入占比。”

在產品開發方面，Everist也在不斷擴展品類。Jessica透露：“我們正在構建完整的頭發護理方案，近期推出了專注于頭皮護理及護發程序最后一步的新品。此外，我們也在研究消費者日常護理流程中的潛在缺口。”

Jayme補充道：“線下購物體驗至關重要，我們希望在消費者能夠直觀感受產品價值的環境中推廣Everist。”她強調，Sandbridge的投資將為品牌拓展零售業務提供關鍵支持，并計劃與合適的零售合作伙伴攜手，進一步擴大市場份額。

Sandbridge Capital擁有眾多成功的投資案例，涵蓋多個領域。在美妝領域，其投資的代表性品牌包括Ilia、Youth to People，以及在時尚領域投資的Thom Browne。此外，其投資組合還包括Peach & Lily、Ceremonia和U Beauty等知名品牌。

Everist的目標不僅僅是成為一個可持續護發品牌，而是推動整個行業向更環保、高效的方向發展，在這個越來越注重可持續消費的時代，真正改變消費者的購物習慣。