在大眾的傳統(tǒng)認知里，鄉(xiāng)村文旅往往與 “農(nóng)家樂”“采摘園” 等傳統(tǒng)模式掛鉤。然而，隨著 Z 世代（1995 - 2010 年出生）逐漸成為消費主力軍，鄉(xiāng)村文旅正經(jīng)歷著一場翻天覆地的變革，田園牧歌正以一種全新的 “元宇宙” 形式被重新演繹。

Z 世代對文化體驗的需求已從單純的 “觀賞” 轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃?“參與”。他們渴望成為文化場景中的核心角色，而非旁觀者。在山東膠濟鐵路博物館，年輕人借助實景解謎游戲《膠濟檔案：消失的寶藏》，深入探索鐵路文化，通過展品線索破解謎題，日均參與量超 300 人次。這種互動體驗讓歷史不再是書本上的抽象文字，而是觸手可及的真實。在鄉(xiāng)村，這樣的文化沉浸體驗同樣火熱。河南洛陽的古村落中，年輕人身著漢服，穿梭于古街古巷，沉浸式感受傳統(tǒng)文化魅力。當?shù)匚穆貌块T順勢舉辦 “漢服文化節(jié)”，不僅提供漢服租賃，還設(shè)置了傳統(tǒng)禮儀體驗、詩詞歌賦比拼等環(huán)節(jié)，活動舉辦后的一個月內(nèi)，相關(guān)村落游客接待量增長 30%，其中 Z 世代游客占比超 60%。

對于 Z 世代這一數(shù)字原住民群體而言，科技為文旅體驗增添新維度是他們的期待。在浙江杭州的新港村，一座成為熱門打卡點。年輕人可通過 VR 設(shè)備體驗虛擬騎行、滑雪，還能在數(shù)字農(nóng)田模擬種植，感受科技與農(nóng)業(yè)的融合魅力。AI 藝術(shù)也在鄉(xiāng)村落地開花，四川成都部分鄉(xiāng)村的藝術(shù)家利用 AI 技術(shù)創(chuàng)作壁畫，將鄉(xiāng)村風景與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合，大幅提升鄉(xiāng)村在社交媒體上的曝光量。在湖北武漢，東北小伙方若名打造的 7 個 “共享村落”，將閑置老屋改造成民宿，租客能在此種菜烹茶、觀星賞月，享受鄉(xiāng)村寧靜，緩解城市壓力。廣東云浮下白村的 “豬圈咖啡屋”，把廢棄豬圈變?yōu)榧婢吖艠沩嵨杜c時尚咖啡文化的休閑場所，周末及節(jié)假日客流量同比增長 40%，Z 世代顧客占比達 70%。

不僅如此，一些鄉(xiāng)村還引入劇本殺、音樂節(jié)等深受年輕人喜愛的活動形式。浙江安吉的稻田音樂節(jié)將鄉(xiāng)村景觀與青年文化結(jié)合，設(shè)置 “農(nóng)夫市集” 售賣本地非遺手作和有機農(nóng)產(chǎn)品，形成 “文化 — 消費” 閉環(huán)。在湖北東西湖區(qū)東山街道，大學生團隊打造 “鴻鵠青春直播間”，以 “主播＋地標產(chǎn)品＋IP 升級” 模式，挖掘青年創(chuàng)業(yè)故事、推介文旅資源，三類直播累計觀看人次近百萬。校地還共同舉辦田園音樂節(jié)，將特色農(nóng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化結(jié)合，線上直播點贊量超 6 萬人次。

如今，鄉(xiāng)村不再是傳統(tǒng)印象中的單調(diào)模樣，Z 世代正用他們的熱情、創(chuàng)意與對新事物的追求，為鄉(xiāng)村文旅注入全新活力。當古老的田園牧歌遇上充滿科技感與創(chuàng)新力的 “元宇宙”，鄉(xiāng)村文旅正迎來前所未有的發(fā)展機遇。未來，鄉(xiāng)村文旅若能持續(xù)以文化為根基、以體驗為橋梁、以年輕人的需求為導(dǎo)向，必將在 “詩與遠方” 的道路上越走越遠，實現(xiàn)鄉(xiāng)村與年輕人的雙向奔赴。