新腕兒 拆劇

免費渠道的宏觀價值，隨著一部部爆款短劇的出現，正逐漸被印證著。

新腕兒剛發布了3月10日-3月16日免費短劇周榜。

據WETRUE數據顯示，在3月第二周免費短劇熱度周榜中，《上錯婚車嫁對郎》排名第一，熱度指數10843，累計熱度指數16427。

與之相對的是，在付費榜上，《上錯婚車嫁對郎》收效甚微。

3月17日，《上錯婚車嫁對郎》排名第15，熱度值63.7萬；

3月18日，《上錯婚車嫁對郎》排名第24，熱度值63.7萬。

通過《上錯婚車嫁對郎》的數據對比，能直觀發現其在免費渠道的內容優勢。

據了解，《上錯婚車嫁對郎》出品方為西安快玩影視，承制方為西安尚樞令，發行方為番茄。

西安快玩影視的代表作有《夏日千歌》、《顧總夫人不好惹》、《玫瑰城圍》、《流云散盡不逢君》。

承制方尚樞令曾制作了《傅先生夫人又鬧離婚了》、《情深留不住》、《夏日千歌》。

為了進一步了解《上錯婚車嫁對郎》作為一部免費周榜榜一作品的內容情況，新腕兒對《上錯婚車嫁對郎》進行拆解，試圖總結免費劇的爆款特質。

如果說《家里家外》，是短劇精品化在近期內的一個標桿，《好一個乖乖女》，是對新女性群體獨立、自強的價值觀最深刻的把握，而這部短劇，既沒有精品化，也沒有定位于年輕女性新群體，劇中服化道配置普通，配角演技牽強，影視化水平也一般，為什么能在免費短劇周榜上排名第一？

又一部大女主題材

《上錯婚車嫁對郎》是一部從中年女性視角開啟的一部劇。準確的說，是以中年已婚女性的遭遇處境拋磚引玉，主要以年輕漂亮的女主顧婉清的成長作為主基調。劇中顧婉清在事業、愛情、家族糾葛中，一次次順利通關。

沒有打壓，沒有虐待，顧婉清次次迎難而上，巧妙自救，解決困境的性格和能力，很受中年女性觀眾的喜歡。

其實常規女性題材的短劇中，都有類似的女主性格塑造，不過這部劇在場景、劇情和演員方面，都做了下沉處理，使得這部劇順利成為下沉女性獨立自主的情緒價值來源。

劇情剛開始，一位中年女人身著旗袍，被一位戴著眼鏡的中年男性扇了一耳光。天空還下著泡沫大雪，充當了氛圍組，這個中年女人狼狽的摔倒在泡沫道具雪地上，一塊坐在地上的，還有她的女兒：

「兩個沒用的窮光蛋，趕緊從我家滾出去。」

中年男人身邊的未成年小女孩也隨聲附和著：

「對，趕緊從我們家滾出去。」

地上坐著的小女孩也不甘示弱，立刻站起來反擊：

「你的別墅？這明明是我母親的家傳別墅，是我的家。」

雖然臺詞中沒有憤怒，沒有怨氣，沒有委屈，但仍可以精準的輸出線索。

原來正被欺負的母女曾是這棟別墅的主人，而眼前的中年人，是她的丈夫，她的父親。

就在這個寒冬，衣衫單薄的中年女人和年幼的女兒，就這么被趕出別墅，男人跟小三過起了幸福富有的生活。而小女孩顧婉清在這個時候沒有被消滅，則是因為她手握跟大家族霍家的婚約，才保證了暫時的安全。

「拿捏住老的，小的就不敢聲張。」中年人說。

光這個開頭，就很吸引中年女性群體的八卦心和同情心了。

如果你以此認為認為這是一部中年女人被拋棄后逆襲崛起的故事，那就膚淺了。

這部劇整體故事的層次感處理得很得當。

《上錯婚車嫁對郎》以中年女人的女兒作為主角，展開后面的故事。

這個小女孩叫顧婉清。那次被趕出去之后，其母親被送進了精神病醫院，她被送到鄉下，在一戶樸實的農村家庭成長起來，還成長為一代神醫。

顧婉清不只是神醫，還是一位漂亮、聰明、運氣好的神醫。

沒多久，顧婉清到了出嫁的年紀。她被原生家庭接回去，要強行將她嫁給霍家。霍家有兩個兒子，一個叫霍耀祖，一個叫霍長卿，后者在五年前遭遇車禍，下身癱瘓，坐輪椅多年。原本顧婉清是要嫁給霍家的霍耀祖，可同父異母的妹妹顧茜茜為了避免嫁給癱瘓的霍長卿，意欲貍貓換太子。

為了母親，顧婉清在被威脅之下，嫁給了癱瘓的霍長卿。

這部劇的故事轉折和人物角色性格塑造得很恰當。

顧婉清是神醫。婚后顧婉清在這場婚姻中始終保持清醒，告訴自己只是契約婚姻，還憑借高超的醫術治好了霍長卿的癱瘓。后來，丈夫霍長卿成為霍家家主，而顧婉清也成功解救了母親，還開了一家藥業公司。

女主能文能武，行事果斷，還收獲了美好愛情，受女性觀眾喜歡。

側重主線，放輕輔助配置

《上錯婚車嫁對郎》的女主，沒有被虐待、毆打，自出現起，就是爽文女主，在母親被欺辱劇情時觀眾被打壓的情緒，最終以顧婉清角色所展現的劇情，拉高這部劇的情緒價值。

不過，這部劇有個很大的特點。男女主的顏值有多高，服飾配置有多精致，劇情故事有多豐富，配角的演技、服裝，場地、道具配置，就有多節儉，多平實無華。

想必制作方清楚這是一部給下沉已婚女性觀看的短劇，男女主是為了觀眾的代入感服務，為觀眾編織美夢，而其他部分配置均可以維持常規短劇的畫風，與觀眾們達成階層共鳴，形成一種「輕土風」。

當然，另一種猜測有可能是成本壓力。

反正并不矛盾。???????

觀眾們在觀看時，既覺得被共情，被理解，還得到了情緒價值，同時還被尊重了。

要說短劇真的很懂消費者心理。

先看看兩位主演。

顧婉清角色在各方面都呈現得不錯。

女主很漂亮，從留言來看，很受觀眾喜歡：

評論說女主像林志玲

「秦天愛永遠有自己的風格，陽光自信獨立灑脫。」

「女主好漂亮啊。」

「秦天愛穿中式風格的衣服真的太美了。」

在表演時，她在劇中整體的神情表達得比較穩定。同時，她的服裝造型也很多，女性觀眾比較喜歡。

男主同樣顏值和演技，同樣比較穩定：

評論說男主像王一博、柯淳

除了男女主，其他演員的演技，總能出其不意的給到「驚喜」。

例如開場下的「泡沫雪」，泡沫們應接不暇的落在演員的頭上。

泡沫：第一次當雪，有點緊張

還有他們去參加勞氏千金的生日宴時，顧婉清臨時準備的生日禮物，是一首鋼琴曲。在彈奏時，她回憶起跟母親一起彈琴的時光。原本很溫馨的場景，被母親的造型和房頂上的管道整出戲了：

被感動哭的勞小姐，哭得有點潦草：

觀眾留言：「哈哈，麗莎哭的好隨意的」。

奶奶的假發：

短劇經典的宴會廳battle：

大致整理了配角和群演，他們都有個共同的特征，就是當鏡頭切到時，會輕度的出戲，很有短劇語言特色：

總體來講，這部劇勝在了劇本和男女主了。

就這部劇的走紅，新腕兒跟某知名短劇公司創始人宋淵（化名）進行了交流。對方表示，紅果在培養用戶習慣，他們會就某幾個大方向題材進行投放和推薦，因此會出現某種類型的短劇播放效果會很好，排名很靠前的情況。

「能上紅果榜單的劇，不一定每部劇質量都很高，都能得到更高的收益，可能很多時候某些公司拍的劇質量雖然一般，但就是巧合的碰到了一個時機。」宋淵說。

紅果的流量風向，只是一方面。另一方面，通過這部劇，我們可以直觀感受到紅果短劇的用戶受眾特征和規模情況。

這部劇雖然有一定的缺點，但優點也很明顯。「付費短劇強調情緒，免費短劇強調故事和視聽。」另一家知名承制公司的負責人蔣寒（化名）告訴新腕兒。

《上錯婚車嫁對郎》的劇本故事線很完整，故事劇情也是環環相扣。男主三十多集時就可以站起來了，跟女主的感情也好了起來，后面的劇情和情緒并沒有掉線。

與之相對的是，更完整豐富的故事線，將對演員的數量和演技、服化道等提出數量和質量的要求，這意味著成本的居高不下。

粗略的數了下，這部劇中，光女主的服裝不下10套。

對于一部60集的現代題材短劇來講，這樣的配置不算低。

女主服裝配置成本拉高了，別的地方就得做精簡，因此才會發生那些疏漏和瑕疵。

不過，就這部劇的受眾來講，這些問題并沒有造成干擾。通過這部劇的市場效果能看出，可觀的付費用戶規模已經轉移到紅果上，而紅果本質是廣告邏輯，想讓觀眾花時間看廣告，內容決不能令觀眾產生疲勞感。因此這部劇在故事和視覺處理上，比較周全，保證了觀劇過程的新鮮感。

而宋淵也表示，「只要短劇存在，就一直有市場。只不過觀眾們的眼光和口味變得很挑剔。」

換言之，看短劇的人仍是曾經的那波，只不過，大家開始對曾經的強情緒劇情有疲憊感，而更強的故事性劇情，加上俊男靚女主演，再次調動了大家的新鮮感。

觀劇評分：83分

經觀劇后，給到83分，以每個維度來了解評分情況。

首先是演員演技，我們在上述提到過演員和演技問題，主演和配角有一定距離，主演演技穩定，外貌占優勢，配角演技有掉線情況，拉低了整體平均質量，因此給到14分。

再看劇情故事設計，給到19分。

服化道方面，我們在上述也進行了一定的展示，同樣出現主角和配角差距略大的情況，尤其是場地，略微粗糙了，給到14分。

題材創新方面，作為一部面向下沉市場已婚女性用戶群體的短劇，這部劇是有創新的。美麗聰明果敢，但原生家庭不幸福的女神醫，邂逅了癱瘓豪門富少，最終治好了富少，助力富少成為家族掌門人，而自己也成為醫藥行業女企業家，換一種橋段為用戶編織了美夢。

但劇中還是有不少典型的短劇橋段處理，因此題材創新給到16分，屬于一個中上的成績。

最后就是，沒有風險。

免費劇周榜排名靠前的短劇，能直接幫助我們了解免費渠道的內容偏好。當免費渠道成為大勢所趨，通過拆解一部部尖子作品，能幫助我們更順利跟進風向。?????????????????????????????????????????

總結來講，《上錯婚車嫁對郎》能沖到紅果周榜第一的原因，原因有三：

第一，故事性。這部劇的故事做得還是很飽滿的，一般男主或女主恢復健康后，劇情就快到大結局了，但這部劇在后面還安排了重重故事轉折，仍舊保留很強的故事性。在此基礎上，無論是情緒，還是探索感始終保持在水位線上；

第二，劇情處理。不同于以往開始就是失憶、原生家庭不幸福女主和帥氣癡情男主的愛情邂逅故事。這部劇從開始，就通過被趕出家門的母女倆，與觀眾共情。泡沫雪中，母女二人被小三母女和丈夫聯合起來欺辱，隨即引起中年女性觀眾的注意力。

剛剛浮現的沮喪委屈情緒，很快被出現的漂亮聰明優秀的女主稀釋了，她在各種困難面前的反應，還有很帥氣男主的談戀愛過程，穩定的為觀眾輸出情緒價值和視覺體驗。

相對于懦弱的女主媽媽，女主的性格讓大家無形中感知到勇敢的重要性。

從被趕出家門到酷颯回歸，再配上癡情帥氣男主，效果就還不錯。

第三，服化道和配角演技等問題波及程度不高。《上錯婚車嫁對郎》在主要部分都得很精準穩定，看得出來團隊也比較有經驗，可能是在經費有限的情況下抓大放小，對故事和男女主呈現集中火力，而對于這部劇客群來講，他們的內容消費認知仍停留在早期付費劇階段，因此，不能說看不出來，而是他們不在意。相對于曾經看過的那些「被丈夫欺辱，霸氣回歸 」類的劇情，這部劇已經好了太多。

去年年底開始，陸續聽到短劇忠實觀眾們吐槽短劇「同質化」問題，如今，將年輕人談戀愛、搞事業，「酷颯女主vs癡情奶狗」劇情絲滑安插到中年女性觀眾的類型劇中，又一項內容思路得到市場驗證。

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