在今天，游戲接入AI，似乎快成了各大產(chǎn)品下一個(gè)拉開(kāi)差距的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

相關(guān)應(yīng)用落地比較早的，自然還是騰訊和網(wǎng)易這樣的頭部廠商。據(jù)此前的報(bào)道，騰訊的《和平精英》、網(wǎng)易的《逆水寒》手游，都已經(jīng)乘著DeepSeek大火的風(fēng)率先接入了相關(guān)功能。

實(shí)際上除了騰訊和網(wǎng)易，巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)等一批滬圈大廠也早已在布局AI，并且相關(guān)應(yīng)用已經(jīng)落地。

拿具有代表性的巨人網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，如果你此前對(duì)這家廠商有所關(guān)注，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)缭?022年就建立了AI實(shí)驗(yàn)室，并已完成游戲AI大模型GiantGPT的備案。

經(jīng)過(guò)兩年多的技術(shù)積累，如今這家廠商的新動(dòng)作也備受關(guān)注。

比如3月14日，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下社交推理游戲《太空殺》宣布接入DeepSeek，首創(chuàng)了基于DeepSeek打造的原生游戲玩法“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”。

再比如，巨人網(wǎng)絡(luò)的旗艦產(chǎn)品《原始征途》——這款可能大多數(shù)人都沒(méi)想到的懷舊系產(chǎn)品——同樣也在MMO賽道搶跑，率先接入了以DeepSeek為基礎(chǔ)的AI功能，在“AI+游戲”的探索上又進(jìn)一步。

征途+DS，率先加碼長(zhǎng)線游戲未來(lái)標(biāo)配

在最近的二周年版本中，《原始征途》更新了一個(gè)重要的功能叫做“AI小師妹”。這是一個(gè)由大模型驅(qū)動(dòng)的擬人化問(wèn)答系統(tǒng)，具備極強(qiáng)的角色扮演能力，有人設(shè)、有情緒，能夠充分理解玩家語(yǔ)義、并以高度擬人化的口語(yǔ)表達(dá)解答游戲內(nèi)問(wèn)題。

用玩家調(diào)侃的話語(yǔ)來(lái)說(shuō)，我們家“AI小師妹”，上知天文下知地理，能炒菜懂生物，可陪聊會(huì)解悶。文能解答征途百科知識(shí)，甚至語(yǔ)音溝通耐心解決游戲問(wèn)題，武能指揮打國(guó)戰(zhàn)、挑選裝備配置，定制作戰(zhàn)策略，是我們的“軍師”，也是“摯友”。

與市面上多數(shù)機(jī)械化的AI問(wèn)答系統(tǒng)不同，“AI小師妹”不僅知識(shí)淵博而且靈動(dòng)獨(dú)特。她有個(gè)性，會(huì)撒嬌會(huì)害羞，會(huì)根據(jù)玩家的需求做出相應(yīng)的反饋，能給予“高階層”的情感陪伴。例如在玩家提出“一起尋找月老”時(shí)，她也會(huì)慌亂無(wú)措又堅(jiān)定地與玩家溝通。

而當(dāng)玩家問(wèn)起游戲相關(guān)知識(shí)，“小師妹”又能再?gòu)凝嫶蟮摹对颊魍尽酚螒蛑R(shí)庫(kù)中為玩家提取最有價(jià)值的信息，甚至根據(jù)玩家賬號(hào)特性量身定制，實(shí)實(shí)在在提出變強(qiáng)指引。

在陀螺君看來(lái)，受限于當(dāng)前AI技術(shù)以及數(shù)據(jù)投喂情況，處于測(cè)試階段的AI小師妹仍具備提升空間，但其現(xiàn)有功能已相當(dāng)豐富。未來(lái)，隨著技術(shù)迭代和龐大的征途玩家的對(duì)話數(shù)據(jù)投喂，后續(xù)的智能化程度將更高，更能理解玩家需求和偏好。

實(shí)機(jī)體驗(yàn)下來(lái)，可以肯定的是，像《原始征途》這類奔著長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，越早接入的好處不言而喻。一方面“AI+”可以盡早陪伴玩家成長(zhǎng)；另一方面，它的“養(yǎng)成”反饋也十分及時(shí)，將不斷反哺新老用戶體驗(yàn)。而這一迭代未來(lái)或?qū)⒊蔀橛袃?nèi)容深度游戲的標(biāo)配。

當(dāng)然，AI時(shí)代，“小師妹”僅僅只是征途IP在AI布局上的一個(gè)開(kāi)始。

去年，征途IP賽道負(fù)責(zé)人趙劍楓就曾透露過(guò)“AI隊(duì)友”概念。在官方的規(guī)劃里，“AI隊(duì)友”，不再是以往我們理解的下副本中僅起到組隊(duì)作用的人機(jī)，而是像玩家的一個(gè)“數(shù)字分身”，玩家下線之后AI隊(duì)友就會(huì)接替其上線，可以跟好友一起下副本，并在這個(gè)過(guò)程中給其他在線玩家提供情緒價(jià)值。

除此之外，陀螺君也了解到，他們對(duì)于AI技術(shù)在游戲內(nèi)的應(yīng)用有諸多展望，比如國(guó)戰(zhàn)玩法、引擎的物理模擬、地圖生成、音樂(lè)創(chuàng)作和AI NPC等各個(gè)方面。

眼下，游戲行業(yè)無(wú)論是上市公司還是中小廠商都在探索AI新課題，AI對(duì)品類的進(jìn)化到底有多少幫助，真正的AI游戲何時(shí)到來(lái)，會(huì)給行業(yè)造成怎樣的沖擊均未可知。但在這一階段，大小廠商的共識(shí)都是必須加入。

上線兩年熱度依舊，《原始征途》做對(duì)了什么？

不止在AI領(lǐng)域反應(yīng)迅猛，《原始征途》今年在小游戲賽道的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。

微信小游戲暢銷榜數(shù)據(jù)顯示，今年正式版上線后，《原始征途》一度挺進(jìn)小游戲暢銷榜Top10，在開(kāi)拓新用戶渠道上，這個(gè)經(jīng)典IP產(chǎn)品顯然有著超市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)。

究其背后原因，在于他們迅速抓住了“短劇”風(fēng)口。

在《原始征途》二周年宣發(fā)中，官方結(jié)合了當(dāng)下大熱的短劇情景短片形式，圍繞周年版本內(nèi)容，配合游戲內(nèi)活動(dòng)，以時(shí)下討論度極高、具備吸量?jī)r(jià)值的“哪吒”制作了單元情景短片。

同時(shí)他們還邀請(qǐng)了出演多部爆款短劇的演員孫樾作為“明星玩伴”。身為“爽劇一哥”的孫樾擁有一大批追求反差、逆襲等爽感的受眾。而這群受眾與熱愛(ài)國(guó)戰(zhàn)、追求戰(zhàn)力排名的征途IP玩家們，儼然有著不低的重合度。

“爽劇一哥”孫樾

從物料上看，《原始征途》此次二周年宣發(fā)的重點(diǎn)圈定了兩大關(guān)鍵流量群體，科技圈和短劇圈。前者有著長(zhǎng)期積累下來(lái)的穩(wěn)定男性用戶群，而后者雖然興起晚，但市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)速度令人咋舌。

《2024中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2024年微短劇用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%，且短劇用戶的一種重點(diǎn)類型就是下沉市場(chǎng)男性群體。

與此同時(shí)，2024微信小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上就有數(shù)據(jù)指出，微信小游戲目前MAU超過(guò)5億，其中55%都是男性，三線及以下城市的用戶占比達(dá)到了一半。

如果把兩組數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩者的用戶重疊屬性很高，現(xiàn)在市場(chǎng)上也存在著一種類似“短劇篩用戶，小游戲從短劇受眾中洗用戶”的奇特現(xiàn)象。

因此，《原始征途》錨定“短劇”及其背后龐大用戶市場(chǎng)，在二者天然用戶屬性契合之下，帶來(lái)了迅速起量的效果。

“短劇+游戲”吸量也是過(guò)去一年的重點(diǎn)趨勢(shì)，它為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了全新的敘事平臺(tái)，也以極快速度席卷用戶，沒(méi)有人敢忽視它的價(jià)值，而如今騰訊、網(wǎng)易、三七和巨人網(wǎng)絡(luò)等廠商都在加碼。

在今天，游戲產(chǎn)品對(duì)用戶注意力的競(jìng)爭(zhēng)早已跨越了游戲圈層，不管是短視頻、直播還是短劇，都在爭(zhēng)搶用戶有限的注意力。

除了緊抓熱點(diǎn)風(fēng)口，《原始征途》同樣沒(méi)有忽視長(zhǎng)期流量陣地短視頻，持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)主播及視頻內(nèi)容，結(jié)合抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，游戲單話題視頻播放量最高超過(guò)2億次。

還有在“游戲+直播”板塊的投入，今年1月《原始征途》曾在抖音連開(kāi)兩天全民狂歡直播晚會(huì)，用大量節(jié)目和活動(dòng)為玩家打造歡快氛圍。而在游戲上線二周年的今天，《原始征途》則采用了“綜藝+游戲”的直播風(fēng)格，大手筆拿出1億福利與玩家共慶，更加掀起了玩家群體的狂歡熱潮。

征途IP在擁抱流行趨勢(shì)上速度不可謂不快，而透過(guò)對(duì)多種新興傳播形式的挖掘，也讓他們一直位處市場(chǎng)前沿，可以順勢(shì)抓住更多流量眼球。

與玩家共創(chuàng)“征途”

對(duì)外擁抱趨勢(shì)為游戲持續(xù)注入“新活水”，對(duì)內(nèi)產(chǎn)品層面的迭代則是《原始征途》留存用戶的根基。

這次二周年版本除了上述提到的“AI小師妹”的加入，還對(duì)多個(gè)職業(yè)展開(kāi)了長(zhǎng)線煥新計(jì)劃，同時(shí)也繼續(xù)強(qiáng)調(diào)在多項(xiàng)玩法內(nèi)容上的減負(fù)，多項(xiàng)更新充分考慮了各種類型的玩家的游戲體驗(yàn)。

需要指出的是，《原始征途》產(chǎn)品的迭代思路至關(guān)重要的一點(diǎn)是“與玩家在一起”，重視用戶的看法和建議。

在二周年之際，巨人網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)開(kāi)啟了園區(qū)邀請(qǐng)會(huì)和策劃見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，以此更好地傾聽(tīng)到玩家的聲音，從而在產(chǎn)品端做出更多有效的進(jìn)步。比如據(jù)團(tuán)隊(duì)的反饋，這次二周年見(jiàn)面會(huì)上他們整合了線下玩家提出的56條建議，當(dāng)場(chǎng)就采納了其中30條。

征途IP賽道負(fù)責(zé)人趙劍楓及《原始征途》主創(chuàng)代表

不僅如此，為了進(jìn)一步體現(xiàn)“與玩家共創(chuàng)征途”的游戲開(kāi)發(fā)理念，以及項(xiàng)目組希望與玩家共同進(jìn)步的誠(chéng)意，此次見(jiàn)面會(huì)《原始征途》還邀請(qǐng)線下玩家一同錄制了一首游戲二周年主題曲MV，作為一份共同的特別回憶收錄在了QQ音樂(lè)中保存。

實(shí)際上對(duì)征途老玩家來(lái)說(shuō)，這種事例并不算陌生，《原始征途》項(xiàng)目組一直以來(lái)都花了相當(dāng)大的資源去建立與玩家群體溝通的橋梁。比如每年重磅的“征途嘉年華”都會(huì)在線上和線下同步舉辦，成了征途玩家一年一度的盛會(huì)。除此之外，項(xiàng)目組還會(huì)在全年每個(gè)季度前往不同城市，組織游戲策劃與玩家面對(duì)面交流的線下活動(dòng)。

2024年的征途嘉年華

可以說(shuō)，忠實(shí)的征途玩家是《原始征途》乃至這個(gè)IP的靈魂所在，通過(guò)不斷主動(dòng)靠近玩家，這款產(chǎn)品也找到了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)立足的正確方向。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，上線兩年以來(lái)《原始征途》沒(méi)有靠情懷“躺平”，而是始終站在行業(yè)的一線不斷探索產(chǎn)品的可能性。

一方面他們與時(shí)俱進(jìn)，不斷在AI應(yīng)用、“游戲+短劇”等新興賽道開(kāi)拓新的內(nèi)容形式，時(shí)刻吸引著玩家的注意力。另一方面，不管是《原始征途》還是這個(gè)龐大的IP，都花費(fèi)了大量時(shí)間和人力成本主動(dòng)貼近玩家，讓項(xiàng)目組能深入到征途玩家群體中了解他們的真實(shí)需求，從而不斷提升產(chǎn)品的游戲體驗(yàn)。

大概也正是這些舉措，他們才會(huì)一直走在行業(yè)的前列，能夠讓產(chǎn)品在兩周年之際依然保持著IP、游戲與玩家社區(qū)持續(xù)的活力，逐漸建立起新的護(hù)城河。