日前，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄在《時(shí)事報(bào)告》以《扎實(shí)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革 牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán) 奮力打造國際一流新型主流媒體》為題刊發(fā)署名文章，就中央廣播電視總臺(tái)在推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革中的具體實(shí)踐和思考進(jìn)行了詳細(xì)闡述，從實(shí)踐層面來講，對(duì)各級(jí)廣播電視臺(tái)實(shí)施系統(tǒng)性變革和高質(zhì)量發(fā)展有著重要的借鑒意義。

（一）

文章首先對(duì)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的重要性和必要性進(jìn)行了分析和總結(jié)，并強(qiáng)調(diào)不斷推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)，是鞏固壯大主流思想文化的必然要求，事關(guān)全黨全國各族人民的凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。

文章認(rèn)為，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)是為以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持的必然要求。要使主流媒體具有更加強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，為強(qiáng)國建設(shè)和民族復(fù)興偉業(yè)提供更為強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)是統(tǒng)籌“兩個(gè)大局”帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、全面提升國際傳播效能、增強(qiáng)中華文明傳播力影響力的必然要求。只有不斷深化媒體融合、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，進(jìn)一步發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)在國際傳播中的基礎(chǔ)設(shè)施作用，才能在新形勢(shì)下為繼續(xù)講好中國故事、傳播好中國聲音，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)打下扎實(shí)基礎(chǔ)、創(chuàng)造良好條件。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、牢牢掌握信息化條件下輿論主導(dǎo)權(quán)是傳統(tǒng)媒體居危思危、以變應(yīng)變、實(shí)現(xiàn)新突破的必然要求。傳統(tǒng)的國際主流媒體正在經(jīng)歷著“無可奈何花落去”的衰退，國內(nèi)的各類主流媒體也正面臨著前所未有的考驗(yàn)。總臺(tái)成立以來，憑借不斷守正創(chuàng)新、持續(xù)深化媒體融合發(fā)展、不斷推進(jìn)自身系統(tǒng)性變革，在時(shí)代大潮面前依然實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛揚(yáng)、精彩連連。

文章從政治高度、國際傳播、輿論傳播等視角，闡釋了推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革和媒體深度融合的必要性和必然性，并強(qiáng)調(diào)這是傳統(tǒng)媒體未來實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的唯一出路。

當(dāng)前，各省市廣播電視臺(tái)對(duì)于推進(jìn)系統(tǒng)性變革的認(rèn)知相對(duì)清晰，但在推進(jìn)進(jìn)程上并不統(tǒng)一。其中，包括上海、陜西、河南、吉林、貴州等廣播電視臺(tái)積極謀劃，并出臺(tái)符合自身實(shí)際的系統(tǒng)性變革方案，堅(jiān)持在改革中要效益，在創(chuàng)新中尋出路。

也有部分廣播電視臺(tái)，認(rèn)為自身頑疾甚重，不具備系統(tǒng)性變革的必要條件，需要等待相關(guān)扶持政策出臺(tái)，甚至存在一定程度上的等、靠、要的思潮。

而從實(shí)際情況開看，說的多行動(dòng)的少，口號(hào)喊的多，具體舉措謀劃的少，這種現(xiàn)象并不鮮見，嚴(yán)重阻礙了全行業(yè)系統(tǒng)性變革的行動(dòng)進(jìn)程。

一段時(shí)間以來，國家廣播電視總局官網(wǎng)官微持續(xù)刊發(fā)部分廣播電視臺(tái)系統(tǒng)性變革的實(shí)施進(jìn)程，其目的就是以“動(dòng)”促“動(dòng)”，讓更多廣播電視臺(tái)認(rèn)識(shí)到，真正行動(dòng)起來，讓變革從領(lǐng)導(dǎo)層決策轉(zhuǎn)化為全體員工的自愿行動(dòng)，這是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的唯一出路，而中央廣播電視總臺(tái)以強(qiáng)有力的執(zhí)行力和具體實(shí)踐，為全行業(yè)的系統(tǒng)性變革提供了全新樣本。

（二）

文章從聚力創(chuàng)作與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、提升國際傳播效能、推進(jìn)媒體深度融合以及科技賦能等四個(gè)方面，分別闡釋了總臺(tái)實(shí)施系統(tǒng)性變革的具體步驟和路徑，對(duì)于當(dāng)前省市級(jí)廣播電視臺(tái)的實(shí)踐亦有重要的促進(jìn)作用。

文章談到，6年多來，總臺(tái)從“小荷才露尖尖角”到“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，架構(gòu)起高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”，經(jīng)歷了“鳳凰涅槃”，實(shí)現(xiàn)了“脫胎換骨”式的裂變，不斷打破傳統(tǒng)廣電“重裝備、大投入、大產(chǎn)出”的慣性模式，持續(xù)自我“輸血”“造血”“活血”，推動(dòng)總臺(tái)這艘傳媒航母劈波斬浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

文章強(qiáng)調(diào)，總臺(tái)發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新形態(tài)聚力傳播新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化。

深化提升“頭條工程”融合傳播實(shí)效，把鮮活的思想講鮮活。包括《通向繁榮之路》《經(jīng)典里的中國智慧》《澎湃中國》《繪制十年》《中國的腳步》《中國領(lǐng)導(dǎo)力》《思想力：讀懂新時(shí)代中國的改革策》等精品節(jié)目，以恢宏之氣，講述新思想的不同篇章；出新出彩做好重大主題宣傳，持續(xù)鞏固壯大主流思想輿論。全力做好黨的二十屆三中全會(huì)宣傳報(bào)道，濃墨重彩完成新中國成立75周年宣傳報(bào)道，緊緊圍繞推進(jìn)中國式現(xiàn)代化主題，以及完成澳門回歸25周年宣傳報(bào)道及文藝晚會(huì)，推出一系列理論節(jié)目、欄目和系列報(bào)道……值得一提的是，總臺(tái)創(chuàng)新推出融媒體產(chǎn)品《主播說聯(lián)播》《聯(lián)播精編》《聯(lián)播一瞬》《上聯(lián)播啦》《聯(lián)播劃重點(diǎn)》，增強(qiáng)年輕用戶黏性，并綜合運(yùn)用豎屏短視頻、熱門音效、評(píng)論互動(dòng)等年輕人喜聞樂見的方式，使“打開手機(jī)看聯(lián)播”成為一種習(xí)慣；以“滿屏皆精品”繁榮文藝文化創(chuàng)作生產(chǎn)，以融合傳播為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化增添新翼。總臺(tái)加大從“文化符號(hào)”向“文化精神”的開掘，加強(qiáng)對(duì)文化題材的深度剖析，逐步深入文化的肌理、根脈，同時(shí)強(qiáng)化融合傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下同頻共振。

文章強(qiáng)調(diào)，全面提升國際傳播效能，不斷助力推動(dòng)文明交流互鑒；陵勁淬礪方能摧鋒陷堅(jiān)。

總臺(tái)全心全意創(chuàng)新做好領(lǐng)袖思想的融媒體國際傳播；不斷創(chuàng)新方式方法向國際社會(huì)傳播中國理論創(chuàng)新、講好中國故事；創(chuàng)新開拓有聲有色、有力有效的媒體外交工作體系，為公共外交服務(wù)、為對(duì)外融合傳播賦能。

文章強(qiáng)調(diào)，持續(xù)深化媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)受眾在哪總臺(tái)就在哪兒。

文章認(rèn)為，在媒體融合時(shí)代，傳播平臺(tái)的作用與航空母艦在戰(zhàn)爭(zhēng)中奪取制空權(quán)進(jìn)而掌握戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的作用同等重要。沒有傳播平臺(tái)卻想在輿論場(chǎng)中占有一席之地。

對(duì)此，總臺(tái)強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)為推進(jìn)系統(tǒng)性變革謀篇布局，組建融合發(fā)展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心三個(gè)新媒體內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，將原傳統(tǒng)媒體管理部門、節(jié)目中心全面轉(zhuǎn)型為融媒體部門，在各中心、部門新設(shè)新媒體部或融媒體部，加強(qiáng)大屏小屏的融合聯(lián)動(dòng)，著力強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體“融為一體、合而為一”。構(gòu)建總臺(tái)新媒體集群，新媒體新平臺(tái)影響力不斷提升。“央視新聞”客戶端著力打造全網(wǎng)“源新聞”首發(fā)第一平臺(tái)、新媒體直播第一品牌、新聞?lì)惗桃曨l第一平臺(tái)；央視頻客戶端作為首個(gè)國家級(jí)5G新媒體平臺(tái)，用戶規(guī)模和活躍用戶量穩(wěn)居中央媒體新媒體平臺(tái)首位；國家級(jí)音頻集成分發(fā)平臺(tái)“云聽”客戶端，規(guī)模增速位居音頻行業(yè)第一；央視網(wǎng)各平臺(tái)全球覆蓋用戶超22億，央廣網(wǎng)進(jìn)一步加大權(quán)威時(shí)政音頻大數(shù)據(jù)和聲音全媒體產(chǎn)品研發(fā)，國際在線不斷創(chuàng)新打造國際傳播品牌活動(dòng)。深刻把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化發(fā)展趨勢(shì)，深耕海外主流新媒體平臺(tái)，拓展海外傳播矩陣，全面提升國際傳播效能。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)，總臺(tái)在海外三大社交平臺(tái)累計(jì)粉絲規(guī)模超6億人，持續(xù)位居國際主流媒體首位。

文章強(qiáng)調(diào)，持續(xù)深耕媒體科技創(chuàng)新，不斷深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局；道在日新，藝亦須日新，新者生機(jī)也，不新則死。

總臺(tái)致力于打好科技自立自強(qiáng)“主動(dòng)仗”，鞏固深化媒體科技實(shí)力“國內(nèi)最好、國際領(lǐng)先”的地位。總臺(tái)大力建設(shè)統(tǒng)一的融媒體大數(shù)據(jù)共享服務(wù)平臺(tái)，研發(fā)上線“總臺(tái)算法”；搶抓全球超高清技術(shù)發(fā)展先機(jī)，建設(shè)超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，積極開展4K/8K 電視演播室制作系統(tǒng)等關(guān)鍵系統(tǒng)設(shè)備研發(fā)；創(chuàng)新打造“百城千屏”超高清產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)31個(gè)省區(qū)市全覆蓋。在人工智能賽道上跑出“加速度”，形成“領(lǐng)先一個(gè)身位”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。總臺(tái)建立人工智能工作室，研發(fā)應(yīng)用“央視聽媒體大模型”，推出國內(nèi)首部文生視頻 AI 系列動(dòng)畫片《千秋詩頌》、首部 AI 全流程微短劇《中國神話》、首部 AI全流程賦能譯制的英文版微紀(jì)錄片《來龍去脈》，推出《2024中國·AI 盛典》《AI看典籍》《丹青中華》《美猴王》等一大批AI產(chǎn)品，引發(fā)海內(nèi)外熱烈反響。

從具體實(shí)踐來看，抓精品創(chuàng)作、搶傳播效能、持續(xù)推進(jìn)媒體深度融合以及科技賦能，是廣播電視媒體在實(shí)施系統(tǒng)性變革進(jìn)程中的必由之路，也可以說是具體成效。

比如，以精品創(chuàng)作為例，出一檔爆款節(jié)目或者說創(chuàng)新推出一個(gè)新的模式，對(duì)于廣播電視臺(tái)而言，也許并不是太難的事。

但是，難的是打造一個(gè)成熟的創(chuàng)新體系、創(chuàng)新路徑，更難得是要實(shí)現(xiàn)“滿屏皆精品”，這就需要一整套完整的架構(gòu)體系，包括體制機(jī)制、人才培養(yǎng)、節(jié)目創(chuàng)新等做支撐，而系統(tǒng)性變革的初心正是源于此。

再如，提升國際傳播效能方面，目前全國建設(shè)國際傳播中心的步伐很快，但我們的新聞也好、綜藝劇集也罷，其國際傳播的初衷已經(jīng)從走出去的1.0階段提升為走進(jìn)去的2.0階段，讓更多中國視聽作品能夠走出海外，走進(jìn)人心。

這就為中國廣電視聽國際傳播提出全新的課題，顯然，中央廣播電視總臺(tái)的國際傳播建設(shè)為省市臺(tái)提供了有效借鑒。

（三）

文章從五個(gè)方面對(duì)下一步總臺(tái)的工作提出具體展望和規(guī)劃，并強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)媒體深度融合、推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，不是答案眾多的選擇題、可做可不做的選做題，也不是可以因繁就簡(jiǎn)的簡(jiǎn)答題，而是一項(xiàng)必須認(rèn)真、深入、竭盡全力作答的必答題。

文章強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)形成有流量的正能量，不斷以精品內(nèi)容構(gòu)建媒體融合核心競(jìng)爭(zhēng)力。沒有質(zhì)量的流量就像肆意泛濫的江河，而沒有流量的質(zhì)量則像接近干涸的河床。大流量不一定是正能量，但沒有流量一定難以稱為真正的正能量。

對(duì)此，文章提出始終把致力于實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的流量”和“有流量的質(zhì)量”同聲合奏、奔騰入海打造為核心競(jìng)爭(zhēng)力。那么如何實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，就要求必須旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推出更多適合移動(dòng)傳播、社交傳播的產(chǎn)品，進(jìn)一步占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)陣地。

文章強(qiáng)調(diào)，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，多角度助力文明交流互鑒。

文章強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)全媒體平臺(tái)建設(shè)，發(fā)揮聚合效應(yīng)持續(xù)放大傳播效能。必須著力推進(jìn)主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場(chǎng)，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)匯集、向移動(dòng)端傾斜，進(jìn)一步提升網(wǎng)站、客戶端、手機(jī)電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、戶外電視等平臺(tái)的全媒體傳播矩陣效能。

文章強(qiáng)調(diào)，彰顯科技引領(lǐng)作用，進(jìn)一步探索實(shí)現(xiàn)文化與科技深度融合。必須加強(qiáng)實(shí)現(xiàn)文化與科技深度融合的統(tǒng)籌謀劃，以超高清視音頻制播呈現(xiàn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、北京超高清示范園“央視界”、國家（杭州）短視頻基地、“百城千屏”項(xiàng)目、人工智能工作室等重點(diǎn)項(xiàng)目為突破口，掌握科技發(fā)展主動(dòng)權(quán)，持續(xù)鞏固總臺(tái)媒體科技水平的權(quán)威性、影響力和不可替代的地位。

文章強(qiáng)調(diào)，培養(yǎng)選拔一流人才，全力服務(wù)于打造國際一流新型主流媒體。總臺(tái)大力實(shí)施“人才強(qiáng)臺(tái)”戰(zhàn)略，分類建設(shè)總臺(tái)“大師級(jí)”人才庫，定期組織“十佳人才”和“青年英才”評(píng)選，深入開展“蹲苗計(jì)劃”，構(gòu)建起梯次清晰、結(jié)構(gòu)合理的專業(yè)人才梯隊(duì)，讓總臺(tái)的千里馬在新時(shí)代競(jìng)相奔騰。

文章高屋建瓴，既有對(duì)推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的理性思考，亦有總臺(tái)的實(shí)踐性解讀，還有面向未來打造國際一流新型主流媒體的前瞻性展望；既登高望遠(yuǎn)又腳踏實(shí)地；既從宏觀戰(zhàn)略高度著手，又在從細(xì)從小的具體實(shí)踐上落子，對(duì)優(yōu)勢(shì)與短板均有著清醒的認(rèn)知和洞察，給予行業(yè)系統(tǒng)性變革清晰地實(shí)踐方向。