作者/龍 菲

編輯/王美琪

3月20日，當(dāng)春分與防曬節(jié)相遇，以“陽光隨行，植御防曬”為主題的植物醫(yī)生第六屆防曬節(jié)拉開帷幕。當(dāng)天，植物醫(yī)生不僅發(fā)布了三大新品，更特邀植物醫(yī)生品牌全球面膜防曬代言人王俊凱化身“一日店長”，開啟了一場沉浸式直播，向消費(fèi)者傳遞“科學(xué)防曬”與“國貨自信”雙重價(jià)值主張的同時(shí)，帶領(lǐng)觀眾見證植物醫(yī)生如何以“植物科技+東方美學(xué)”破局國際賽道。

01

新品發(fā)布：科學(xué)防曬的極致表達(dá)

“植物醫(yī)生防曬節(jié)已經(jīng)迎來了第六屆，回顧這6年來最大的感受就是，我們積累了很多消費(fèi)者經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，目前植物醫(yī)生在全球已有2000多萬會員，植物醫(yī)生所走的每一步，上新的每一款產(chǎn)品，都是依托于強(qiáng)大的會員數(shù)據(jù)。”植物醫(yī)生創(chuàng)始人兼董事長解勇說道。

植物醫(yī)生創(chuàng)始人兼董事長解勇

當(dāng)下，整個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出細(xì)分化、精細(xì)化的趨勢，而這背后，是消費(fèi)者需求的不斷提升。過往防曬產(chǎn)品僅僅注重單一的防曬功效，而這類產(chǎn)品在今天已經(jīng)不再具備競爭力。

植物醫(yī)生通過對消費(fèi)者不斷升級的需求的捕捉，在研發(fā)技術(shù)上不斷突破，比如在應(yīng)用端，將“石斛模式”復(fù)制到抗衰老、美白等細(xì)分領(lǐng)域。此番推出的溫和清透防曬乳（昵稱：小黃蛋）以及清爽高倍美白防曬露（昵稱：小白蛋），正是這一戰(zhàn)略的落地——前者針對敏感肌研發(fā)，SPF50+/PA+++的高倍防護(hù)力結(jié)合高山植物舒緩成分，能夠?qū)崿F(xiàn)長達(dá)12小時(shí)的持續(xù)防護(hù)；后者更是打破傳統(tǒng)防曬與美白的界限，拿下“防曬+美白” 雙特證，解決了傳統(tǒng)產(chǎn)品膚感與功效的矛盾。

針對曬后的舒緩修護(hù)，植物醫(yī)生還推出石斛蘭鮮肌凝時(shí)面膜，其內(nèi)添加了石斛活性精萃，不僅敏感肌可用，還能有效修護(hù)屏障，保持肌膚水潤彈性。可以看到，植物醫(yī)生以“分膚定制”為核心理念，構(gòu)建起覆蓋全場景的細(xì)分防護(hù)體系。

植物醫(yī)生品牌全球面膜防曬代言人王俊凱擔(dān)任“一日店長”

當(dāng)日，植物醫(yī)生品牌全球面膜防曬代言人王俊凱更是以“一日店長”身份驚喜亮相。當(dāng)他來到植物醫(yī)生品牌門店，隨即化身“凱店長”，以店長視角深度參與此次新品的全流程發(fā)布：從高山植物配方解讀到產(chǎn)品陳列，從新品亮點(diǎn)介紹再到親身試用。這種突破常規(guī)的代言模式，既展現(xiàn)了品牌對產(chǎn)品力的絕對自信，也通過明星的真實(shí)參與拉近了與消費(fèi)者的距離。

這場持續(xù)六載的防曬節(jié)，早已超越了流量促銷的范疇，成為觀察中國化妝品行業(yè)從 “流量驅(qū)動” 轉(zhuǎn)向 “科技驅(qū)動” 的重要樣本。

02

高山之巔的覺醒：

破解中國成分密碼

美妝網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，此番三大新品背后的核心競爭力，正是植物醫(yī)生10年來埋頭扎根于中國高山植物的研發(fā)與應(yīng)用。回溯2014年，彼時(shí)的美妝行業(yè)正陷入流量狂歡，解勇卻做了一個(gè)大膽決定：與中國科學(xué)院昆明植物研究所合作。“我們意識到，中國美妝的未來必須扎根于本土原料的創(chuàng)新。”解勇在采訪中坦言。這一合作的起點(diǎn)，正是被譽(yù)為 “九大仙草之首”的鐵皮石斛。

選擇高山植物作為研發(fā)方向，源于中國民族植物學(xué)創(chuàng)始人、植物醫(yī)生首席科學(xué)家裴盛基教授的洞見。云南獨(dú)特的地理環(huán)境孕育了70%以上的中國植物品種，而高山植物因海拔高、溫差大、日照長等特性，積累了更豐富的活性物質(zhì)。“這是中國獨(dú)有的資源稟賦。”解勇強(qiáng)調(diào)。

在中國科學(xué)院昆明植物研究所的支持下，植物醫(yī)生在云南深山建立有機(jī)石斛基地，培育出“昆植1號”優(yōu)質(zhì)品種。三年生長周期、嚴(yán)苛的采摘標(biāo)準(zhǔn)，只為萃取出石斛莖部的核心活性成分“石斛寡糖”。

植物醫(yī)生廣南鐵皮石斛種植基地

與傳統(tǒng)多糖不同，這種小分子成分能穿透皮膚屏障，激活膠原蛋白的自主生成。眾所周知，傳統(tǒng)大分子膠原蛋白難以滲透進(jìn)皮膚被吸收，而大量科學(xué)文獻(xiàn)和研究論文已經(jīng)證明了“石斛寡糖”可以滲透進(jìn)皮膚，激活肌膚真正需要的原生膠原蛋白的產(chǎn)生。這一機(jī)制的揭示，將徹底打破“中國化妝品依賴國外原料”的行業(yè)困局。

隨后，該發(fā)現(xiàn)被迅速應(yīng)用于市場，以其為核心原料的“石斛活性精萃關(guān)鍵技術(shù)研究及其產(chǎn)業(yè)應(yīng)用”獲得全國商業(yè)科技進(jìn)步一等獎。其相關(guān)市場應(yīng)用獲得第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)歐睿咨詢的報(bào)告，認(rèn)證為“石斛蘭護(hù)膚品零售額全球第一”的市場地位，推動了中國特色植物原料在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用。解勇告訴美妝網(wǎng)，因?yàn)檫@一科技成果，植物醫(yī)生還成為了2025年世博會官方授權(quán)品牌。

2025年世博會官方授權(quán)的殊榮，成為植物醫(yī)生十年科研之路的高光時(shí)刻。這不僅是商業(yè)合作，更是中國文化自信的體現(xiàn)。

03

立足中國，走向世界：

開啟中國成分的黃金時(shí)代

在植物醫(yī)生總部大廳，一幅特殊的地圖記錄著中國成分的遠(yuǎn)征路線，這個(gè)擁有2000萬+會員的國貨品牌，正在用“高山植物+”的公式解構(gòu)全球美妝格局。

事實(shí)上，植物醫(yī)生的全球化布局早已展開。早在2019年，植物醫(yī)生就在大阪開出了日本首店，并陸續(xù)在多個(gè)國家開出了單品牌專賣店。2021年，旗下仙草防曬在中日新三國同步上市，創(chuàng)下新加坡電商平臺防曬品類銷量第一的佳績；2024年，品牌成為中法文化旅游年官方合作伙伴。這些突破背后，是“中國成分+中國智造”的雙重支撐；據(jù)美妝網(wǎng)了解，植物醫(yī)生位于廣東順德的十萬級潔凈生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了從原料到成品的全產(chǎn)業(yè)鏈可控。

“目前行業(yè)的主流功效成分在很長一段時(shí)間內(nèi)被國際上少數(shù)公司壟斷，我們嘗試用中國研發(fā)的力量、中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的力量、中國民間的力量打破這個(gè)壁壘，隨著中國文化的崛起、中國經(jīng)濟(jì)的崛起，我們相信越來越多的消費(fèi)者，首先會選擇相信中國成分，相信中國品牌，這個(gè)力量是最強(qiáng)大的。”解勇說道。

在采訪中，他始終強(qiáng)調(diào)：“中國化妝品的根基在田間地頭。”植物醫(yī)生位于云南廣南的石斛種植基地里，“昆植1號”正在頑強(qiáng)生長；實(shí)驗(yàn)室里，科研團(tuán)隊(duì)正用質(zhì)譜儀解析植物分子的奧秘。這種“從自然中來，到科技中去”的循環(huán)，構(gòu)成了中國品牌最獨(dú)特的競爭力。

正如解勇所言：“高山到深空，中國品牌的生命力永遠(yuǎn)來自大地。當(dāng)我們真正讀懂每株植物在嚴(yán)酷環(huán)境中迸發(fā)的能量時(shí)，就找到了讓世界看見東方的密碼。”在全球化妝品的星圖中，屬于中國成分的星座，正在冉冉升起。