文丨郭小興、詹詹 編輯丨杜海

來源丨新商悟

（本文約為1200字）

3月20日，華為春季發布會上，余承東大聲宣布劉亦菲成為鴻蒙智行智界品牌大使后，二人之間的“緋聞”算是徹底澄清。

那么，這則一度甚囂塵上而又頗顯荒誕的“緋聞”又是如何鬧出來的呢？讓我們先來梳理一下事件的具體經過：

3月8日，劉亦菲發布了一條婦女節祝福視頻，而余承東在微博上轉發了這條視頻，并發布了一條“黃玫瑰告白視頻”。視頻中，他將華為智界R7的后備箱塞滿了黃玫瑰，配文稱：“黃玫瑰代表自由和勇敢，祝女性朋友節日快樂！”
巧合的是，劉亦菲在2024年主演的電視劇《玫瑰的故事》中，飾演的角色名為黃亦玫，與“黃玫瑰”諧音。隨后兩人微博互關。此前，劉亦菲曾多次曬出與黃玫瑰的合影，其自拍長期使用華為手機，被戲稱為“華為野生代言人”。

這一系列互動，很自然地就引發了網友以及雙方粉絲的猜測。
媒體捕風捉影
隨著微博互動和黃玫瑰視頻的傳播，臺媒迅速捕捉到這一消息。
次日，臺媒以“相差18歲戀情曝光”為題，將兩人互動解讀為“隔空示愛”，聲稱兩人有著不為人知的“親密關系”。
這一報道進一步加劇了傳聞的發酵，以及網友的討論和熱議，#劉亦菲 華為#隨之登上熱搜。
網友熱議與CP感討論
由于劉亦菲是娛樂圈的頂流女明星，而余承東是科技圈的知名高管，兩人的組合傳聞被頭腦清醒人士認為“八竿子打不著”。
有部分網友認為，這對CP“太讓人意外”，甚至有人猜測這是華為新品推廣的營銷手段。
余承東緊急辟謠
3月11日，面對愈演愈烈的傳聞，余承東向媒體澄清，明確宣稱：“我至今都沒見過她呢。”
短短72小時內，話題閱讀量破15億，華為智界 R7 百度指數暴漲280%。
接下來，讓我們去看看被疑似營銷手法掩蓋的兩位主角的真實人生：
劉亦菲，唯一官宣戀情是 2015-2017 年與韓國演員宋承憲，因跨國戀聚少離多分手，此后一直單身。現年 37 歲，疑似幾乎沒有時間和精力經營感情。
余承東，1992 年與蘇琳結婚，育有兩名子女，家庭關系和睦，業內人士評價其 "典型理工男，工作狂屬性突出”。

那么，這究竟是一則純粹好事者誤會式的緋聞，還是一則精心炮制的營銷手法？答案如果是后者，那就堪稱一場典型的緋聞式營銷， 用情感話題吸引大眾注意，再用商業合作完成價值轉化。這在業界并非首例，但余承東前有“遙遙領先”引發的不舒適感，現在“玩火”又更進一步，竟將科技高管私人生活與品牌綁定，這類尺度的把握，值得大幅商榷。

正經社分析師認為，無論真相如何，業界都必須明白，話題炒作無論玩得多么花哨或高明，都只能一時添彩助興，真正而持久的品牌價值，起主體支撐作用的唯有產品力本身。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

聲明：文中觀點僅供參考，勿作投資建議。投資有風險，入市需謹慎

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