今年的政府工作報告，把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”放在了首位。

但割裂的是，過去幾年，很多人都在高喊并踐行消費降級。

以前的我對拼多多返現嗤之以鼻，現在的我都在拼多多、抖音直播間搶工廠價。

前幾天家里辦寬帶，月費25裝了個電視vip，跟朋友一說，朋友簡直痛心疾首：為啥要花那冤枉錢，我給你個資源直接免費看……

雖然知道盜版可恥的道理，但是這一刻，我承認自己后悔了，畢竟勤儉節約又何嘗不是一種美德呢。

這兩年，因為大眾消費降級，催生了很多新的消費場景。

蘭州街頭7塊錢的牛肉面店多了起來，便宜的自助餐檔口排起長隊，喜茶4元純茶銷量暴漲，蜜雪冰城 1 元冰杯日均售出百萬個，20元以下餐飲訂單占比越來越多。

打工人吃飯是囤優惠券的，外賣是吃拼好飯的，化妝品是平替的，閑魚上賣公司年會禮品的人越來越多。

朋友同事之間不以誰買了名牌為榮，而是同樣的產品誰買的價格更低，誰就是真正掌握了生活智慧的人。

大家都在保證基礎生活質量的前提下，剔除所有非必要的開支。促銷費的口號喊得越響亮，大家的錢包捂得越緊。

所有人都在存量社會里打轉，工廠價格戰內卷，好多廠都發工資都難，還怎么給人漲工資。

但是話又說回來，我們持續踐行消費降級，一年摳搜到頭，很多人賬戶上的錢是不增反降了，錢到底去哪了？

問題就出在這里，因為很多人在無形之中，已經消費升級了。

像我這樣，只算小賬不算大賬的人，其實很多都是一邊摳搜，另一邊上頭。

相關機構的調查數據顯示：不少新一線城市年輕人的消費升級比例甚至超越北上廣深。

大家不是卷王，只是把吃牛肉面剩下的錢都拿去livehouse了。

健身、養生、戶外，現在被稱為新的中產三大坑，為體驗付費是一種很有態度的潮流。

整體來看，體驗消費>個人成長>生活方式>興趣愛好，消費升級的盡頭是為快樂買單，畢竟靈魂和身體總得活一個不是。

尤其是像旅游、演唱會/音樂節、戶外活動、看電影、看劇，這是年輕人消費升級中比例最大的幾項。

青春沒有售價，小小XX拿下！過去幾年，近半數年輕人都在旅游上狠狠消費了。

接著就是演唱會/音樂節/livehouse，從2023年開始，不少重量級歌手開啟了全國巡演，四面八方來的年輕人，簡直讓當地文旅忙的不亦樂乎。

張杰、林俊杰、鳳凰傳奇……蘭州每一場專場演唱會的門票，都搶購一空，很多人甚至愿意花大錢找黃牛買票。

今年蘭州的演唱會才官宣了沒幾個歌手，很多人已經躍躍欲試，提前研究搶票攻略了，甚至在官媒的社交賬號下，瘋狂自薦自己喜歡的歌手……

當大家決定不買房，不買車以后，看看演唱會、去不同的城市逛一逛，很常態。

畢竟，先苦不一定后甜，但先甜一定是真甜。

大家也發現了吧，往年政策說的是促銷費，今年徹底變成了消費升級，2025年的方向就是打破消費降級。

這意味著喊了多年的產業升級已經通關了，接下來我們將集體迎接一場消費升級的盛宴。

比如，正在更新換代的四代宅好房子；新能源汽車；銀發經濟；AI加消費，deepseek；情緒消費……

過去的幾十年，我們經歷過四次消費升級，每一次成功升級都會帶來一次新的機遇，消費升級是一個社會發展的原動力。

70年代末到90年代初，是從短缺轉向溫飽；90年代基礎消費開始多樣化，家電四大件、各類服飾、家居用品豐富，對應的是輕工和紡織業的崛起。

這個時期，倒賣家電和批發服裝的都賺了不少。

90年代末到08年，是從溫飽向舒適需求轉變，商品種類繁多，大家的消費意識超前，手機、錄像機各類新興事物應有盡有。

還有一個很重要的，就是房改后買商品房成為了一個全新的需求，建筑行業開始大爆發，高速運轉的貨幣讓所有人賺錢都變得容易了起來。

正所謂保暖思娛樂，像是酒吧、卡拉ok之類的娛樂活動也隨之興起，這時候好像干啥都能賺錢。

接著就是08年到18年這十年間，我們開始從舒適消費轉向富裕消費。在這黃金十年里，我們是全球奢侈品、汽車等領域消費的主要戰場。

這幾次消費升級都很順利，很成功。

但是在2018年，我們在電視上再一次聽到消費升級這個導向的時候到現在，這幾年不但沒搞起來，反而降了下去。

因素固然有很多，但大眾消費需求不足和產能落后才是關鍵所在。

比如車子，幾乎家家都有了，房子，很多家庭也有了，家用電器、手機、電腦這些就跟不用說，一個人甚至給自己配了好幾部。

這些基本需求都已經滿足了，我已經有兩部手機了，我還要買嗎？除非出現了一個以前沒有過的手機，真正迭代的新產品，我才會考慮要不要換。

所以，產業升級一定是先于消費升級。

到今天，比如新能源汽車，可以說是已經完成了實踐，2018年全國銷量靠前的汽車品牌分別是上汽大眾、一汽大眾和上汽通用。

但是到了2023年，前十名已經變成了比亞迪、長安和吉利等，2024年國產新能源汽車銷量為1300萬輛，占據全球市場的70%。

短短幾年時間，新能源汽車已經實現了產品迭代，現在的汽車和幾年前完全就不是一個時代的產品。

同事心心念念的想換一臺小米SU7 Ultra，從結果來看，消費者還是愿意為新產品買單的，這也驗證了從產業升級到消費升級的發展邏輯。

包括我們非常熟悉的房地產，這兩年，先是四代宅，又是好房子。就是因為樓市，也需要新產品來帶動行消費。

一開始我們以為這個過程會很慢，但其實很迅速。

蘭州的四代宅從政策出臺，到供地，再到新項目落地，也就是幾個月的時間而已。

今年，蘭州的四代宅新產品就已經有種遍地開花的感覺了。

還有今年掀起驚濤駭浪的AI加消費、這幾年一直面向富裕群體的銀發經濟。

以及不結婚不生小孩，但是要貓狗雙全的情緒消費……無一不在驗證這個趨勢。

經濟的每次轉型，都是這樣潤物細無聲般的進行著，盡管當下消費市場的真實圖景還是呈現出了一些矛盾性。

但接下來，新產品帶動新消費將會是未來很長一段時間的主流。

作者=指蘭針·瑞幸

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