華為，這回翻車了。

前天的華為發布會，余承東照例帶著一系列華為新品來到現場。

其中最引人矚目的，莫過于一部讓人“想不到的產品”：華為Pura X。

作為第一款搭載“原生鴻蒙”HarmonyOS 5系統手機，其重要性不言而喻。

為了這款手機，華為可沒少花功夫預熱。

先是余承東發視頻造勢，說這是一款“所有人都買得起”的手機，又是特地請來了自家的“小公主”姚安娜出鏡吆喝。

在發布會上，Pura X亮相之初，還因為獨特的設計和折疊方式引起不少人的興趣。

直到余承東報出了手機的價格：7499元起售。全場陷入了沉默。

發布會后，華為微博被吐槽聲覆蓋，甚至逼得華為關閉了微博評論。

大家吐槽的點也很直白：7499元，明顯不是“所有人都買得起”。

昨天，余承東也回復了關于Pura X的爭議：“折疊屏產品因為品類特性和剛性成本，創新研發投入很大...我也都虛心接受大家的意見，及時改進。一定把最好的產品帶給消費者。”

顯然，一向“大嘴”的余承東，也不得不承認這款手機著實不太討喜。

只不過，Pura X的翻車，也不單是因為它“貴”。

“青春版”三折疊，年輕人不買賬

上一部能引發如此大討論的華為手機，還是去年的頂流“三折疊”Mate XT。

只不過，三折疊出現時，人們都在說“華為的高端，成了！”

而Pura X亮相后，人們對其的評價卻變成了“啊？就這？”

其實，這部Pura X的誕生目的，是一部面向年輕市場的“青春版三折疊”，他們的目的也十分統一，就是“炫技”。

既然都是炫技，那三折疊使用的“內鉸”和“外鉸”兩種模式，硬是把看手機變成了翻閱奏折，再加上雍容華貴的外觀設計和超高定價，想不高端都難。

而面對年輕人的Pura X，如果使用三折疊同款的“尊貴”手段打造，似乎就有點太不接地氣了。

其實在發布會前，不少華為粉絲也紛紛猜測，Pura X會在形態上整出什么新活兒。

就算不整3折疊4折疊，華為要不高低也搞出個卷軸屏、柔性屏啥的讓大伙開開眼。

結果Pura X一亮相，就讓華粉們集體失望。

Pura X采用的不是什么新的折疊技術，而是自創的“闊折疊”。

折起來的時候，它的外表有一個1：1的方形屏幕，和三星的nova Flip類似，只不過要大上一圈。

而展開后，用戶將會得到一臺擁有16：10的6.3英寸大屏手機，都快趕上iPad Mini了。

Pura X似乎不屬于華為過去的任何一個“體系”：它比Pocket系列要寬，但比Mate X6要小巧，類比同樣的Pura系列，似乎也沒有足夠強悍的影像系統支撐。

華為的本意，可能是想讓這臺手機看起來更接近電子書，16：10的屏幕看文字、視頻都很不錯，外置的小屏也十分方便，偶爾回個信息很方便。

不過，就因為它外形太非主流又不夠黑科技，這臺手機獲得了很兩極分化的評價。

喜歡的人覺得這設計很新鮮有趣，而不喜歡的人則覺得它“又矮又胖”。

但其實除了外觀的前菜外，Pura X隱藏的硬菜其實是：向市場介紹“純血鴻蒙”HarmonyOS 5。

為了這個系統，華為特地在發布會上請來了B站、小紅書、WPS等軟件開發商展示了一波針對鴻蒙5和Pura X做出的適配工作。

但“純血鴻蒙”的重頭戲，還得是AI。

上個月初，鴻蒙系統就融合了盤古大模型和DeepSeek，只不過體現出的功能，似乎還都是嘮嗑、下達指令等基礎玩法。

雖然回應騷擾電話、眼神翻頁等功能很有趣，但還是支撐不起華粉的期待。

平心而論，Pura X是一臺好玩的手機。

而且橫向對比其余的折疊屏手機，Pura X 7499元的價格也不算貴到離譜。

但作為一臺預熱的時候調子起得足夠高的手機，它確實不夠顛覆，也不夠親民。

況且，前期宣傳時的“全國人民都買得起”，讓不少粉絲都對它產生了能再次“科技下放”的期待。

正如一位網友的評論：這手機要是便宜2000塊，就沒這么多人噴了。

說白了，產品的強大，還得建立在合適的定位上。

華為，掉進了蘋果旋渦

2023年9月，華為發布的Mate 60讓市場“燃”了一把。

Mate 60雖然并不完美，但是它卻因為自研的麒麟芯片和鴻蒙系統，成為華為“輕舟已過萬重山”后的首款作品，終究成為一代神機。

迄今為止，Mate 60出貨累計高達1400萬臺，帶著華為直接闖入了世界高端手機品牌前五名。

只不過，Mate 60似乎已經成為華為近期的“巔峰”。

不管是去年發布的Mate 70還是Pura 70等手機，都在熱度以及銷量方面難以復刻Mate 60的神話。

就算是話題度拉滿的Mate XT三折疊也是爭議滿滿，認為它“空有噱頭”的討論也大有人在。

直到這款Pura X發布，華為的口碑徹底反轉，從當年的“屠龍少年”，變成了如今的“重新定義全國人民都買得起”。

從營銷角度來說，華為在Pura X上的翻車，無非就是發布手機前的“親民”宣傳打錯了牌。

但從產品角度來看，華為Pura X面對的困境，其實像極了他的老對手：蘋果。

蘋果，曾經的手機行業領軍者，如今的擠牙膏韭菜機。

上個月剛推出的iPhone16e，就因為過度閹割的性能，以及并不匹配的價格，被網友噴成了篩子。

如果橫向對比一下，Pura X和iPhone16e的口碑現狀，不能說是臥龍鳳雛，也得是同病相憐。

同樣是消費者對功能不買賬，對價格不感冒，這兩款定位和造型不太相同的手機，就這樣奇妙地成了2025開年最富爭議的兩臺新機。

說白了，蘋果和華為陷入了一個共同的怪圈：品牌溢價>科技平權。

而他們正在面臨的難題，其實正是全球手機廠商共同面對的行業困境。

如今的智能手機行業，似乎已經在形態、功能上陷入了瓶頸期。

從形態上來說，所有的手機幾乎都長得八九不離十，無非就是如何在屏幕比例、攝像頭品質、實體按鍵等細節方面做出差異化。

而從軟件上來說，如今被炒得最熱的AI概念，似乎還是一個“語音交流增強器”，除了更方便語音控制外，似乎很難有什么決定性的使用場景。

不少人認為，如今的手機市場，比15年前百花齊放、各種奇葩手機輩出的年代要沉悶不少。

而面對統一的困境，各大手機廠商是怎么做的呢？

強如蘋果，只能在最近數代的手機上面不斷“擠牙膏”，一點點榨干果粉的期待。

小米選擇“劍走偏鋒”，在影像方面下大功夫，把手機繼續朝著“能通話的相機”方面狂卷。

作為定位要比肩蘋果，肩負鴻蒙系統的華為，則選擇通過死磕折疊屏等改變“手機形態”的方式來尋求突圍。

折疊屏雖然足夠炫酷，但無論是成本還是使用體驗上，都不足以說服消費者買賬。

余承東也在第二天的回應中承認，折疊屏本身的成本太高，導致Pura X的價格居高不下。

正是因為科技創新無法滿足品牌調性，Pura X才成為一臺略顯“尷尬”的產品。

在真正的“破局者”出現之前，手機行業只能繼續在漩渦中無盡內卷。

失去“那四個字”的華為，

要耐得住寂寞

過去的華為發布會，主打的就是一個“爽”字。

伴隨各種黑科技發布，余承東嘴里的“遙遙領先”，就是華為驕傲的象征。

支撐“遙遙領先”四個字的自然就是爆款的銷量，在手機領域，遠有Mate 30/40的成功，近有Pure 70和Mate 60的爆賣。

而在汽車領域，問界M9、問界M7的銷量神話，也打的諸多同行一頭霧水。

不過，華為近期在造車和手機方面頻繁出岔子，“遙遙領先”也成了網梗。

不管是尊界S800的口碑翻車，還是Pura X的全網爭議，都讓“那四個字”顯得異常燙嘴。

其實，華為翻車的并不是一次兩次了。

早在2019年，華為發布了當時還很新鮮的折疊屏手機Mate X。

只不過，Mate X的發布現場，卻成了一場徹底的“黑歷史”，不管是操作卡頓，還是后來普遍的屏幕硬傷，都成了翻車實錘。

再加上Mate X 16999元的“天價”，一經發布就引來了全網群嘲，力度不亞于如今的Pura X。

站在當時吃瓜群眾的視角，肯定會想當然地認為，華為在折疊屏上吃了大虧，今后肯定會淡出這一領域。

但華為卻并沒有因為一臺手機的翻車，就徹底放棄折疊屏，反而在此后數年內死磕折疊屏，研發出諸如玄武鉸鏈等等黑科技，讓折疊屏成為華為招牌科技。

如今，華為的折疊屏手機已經以51.29%的占有率牢牢占據“中國折疊屏老大”的地位。

盡管折疊屏仍然備受爭議，但華為“頭鐵”的死磕態度，由此可見一斑。

而在造車領域，華為的“邊挨罵邊逆襲”也在時刻上演。

去年年底推出的尊界S800，因為發布會上的各種花活，已經淪為了新能源圈子里的“2025開年第一梗”。

但鴻蒙智行旗下，一邊有尊界S800挨著調侃，一邊也有新問界M9和M8的持續爆單。

就在Pura X發布會的下半場，問界M9悄咪咪地上新了2025年的新改版，上線一小時訂單突破3800臺，一周訂單突破3萬臺。

而在不久前上線的問界M8，也在兩周內訂單突破7萬臺，創下國內品牌新能源SUV的預定記錄。

也許就像余承東在自己拍的短視頻里展示的那樣，華為手里，還捏著一大把牌。

正因如此，在華為的黑粉群體中，也流傳著一句話：你可以笑華為狂，但絕對不能認為華為菜。

在Pura X的發布會末尾，余承東也給圈子留下一個無限遐想的“One more thing”：搭載原生鴻蒙系統的PC。

也正是這個“One more thing”，讓本來陷入口碑危機的華為，給自己留出不少希望。

可以預見的是，華為正在等待下一階段科技的大爆發，不管是鴻蒙智行等待的L3開放，還是終端系統預告的“原生鴻蒙”，都是華為的“一盤大棋”。

只不過，在華為“預言”成真之前，必須忍受這種頻繁口碑翻車帶來的谷底時刻。

就算余承東深諳“罵聲越大、責任越大”的道理，但對市場來說，這種“刀尖跳舞”的做法，確實讓華為承受了太多風險。

畢竟，不管是車還是手機，讓普通人用得起的科技，才能是“遙遙領先”。

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