又是一大批消費股業績暴雷！

往昔，舍得酒業在白酒圈那可是風頭無兩，業績亮眼，宛如舞臺中央的巨星。誰料 2024 年第四季度，像是被厄運纏上，業績瞬間雪崩。收入腰斬，利潤虧損超 3 億，同比下滑 168%，下滑速度堪稱 “跳樓式”。

市場大環境不佳，白酒需求轉冷是一方面。可公司自己也 “神操作” 不斷，力推的 “老酒戰略”，消費者不買賬，產品滯銷，庫存瘋狂積壓。大把營銷費用砸出去，卻如石沉大海。產品定價還不合理，高端賣不出價，中低端沒優勢。曾經的輝煌不再，如今只能對著這暴雷業績，無奈苦笑。

曾幾何時，妙可藍多在奶酪界那可是威風八面，妥妥的 “奶酪一哥”，業績一路飄紅，好似開了掛的游戲玩家。誰能料到，2024 年第四季度，它就像突然被施了 “衰運咒”，業績高臺跳水。收入下滑 8%，利潤更是猛跌 40%，扣非利潤直接陷入虧損，這轉變比川劇變臉還快。

本以為它能穩坐釣魚臺，可市場競爭太激烈，各路競品像餓狼般撲來，瘋狂搶占份額。妙可藍多還深陷 “反式脂肪酸” 爭議，消費者對其產品安全存疑，紛紛避之不及。自家產品創新也不給力，新品推出后反響平平，沒激起一點水花。之前砸重金營銷，錢花得像流水，效果卻差到令人咋舌。曾經的輝煌好似泡沫，一戳就破，現在只能對著這慘不忍睹的業績，默默流淚，感慨這世事無常，命運弄 “司”

湯臣倍健

想當年，湯臣倍健在保健品江湖那可是跺跺腳，行業都得抖三抖的存在，業績一路高歌猛進，仿佛自帶無敵光環，堪稱保健品界的 “超級巨星”。可誰曾想，2024 年第四季度，它就如同被命運之神狠狠踹了一腳，業績直線墜落懸崖。收入大幅下滑 32% ，利潤更是縮水 40%，直接虧損 2.2 億，這業績滑坡速度，比坐失控的滑梯還可怕。

市場環境風云變幻，保健品賽道競爭愈發白熱化，各路新老品牌如同過江之鯽，都想分一杯羹，湯臣倍健的市場份額被無情蠶食。產品端也麻煩不斷，部分熱門產品沒能跟上消費者日益 “刁鉆” 的健康需求變化，新品推出又缺乏足夠吸引力，宛如石沉大海。本想靠營銷力挽狂瀾，砸下大把真金白銀，結果卻像是把錢扔進了無底黑洞，連個響都聽不到。曾經的風光無限，如今只剩一地雞毛，只能對著虧損賬單欲哭無淚，無奈感嘆這生意場上的風云突變，命運就愛捉弄這曾經的行業霸主 。

新諾威

在功能性食品領域，新諾威曾像一位意氣風發的武林高手，仗著自身實力在市場上呼風喚雨，業績一路飄紅，仿佛有著金剛不壞之身。可誰能想到，2024 年第四季度，命運給它開了個殘酷的玩笑，業績如同斷了線的風箏，急速墜落。收入下滑 17%，利潤更是慘不忍睹，下滑幅度高達 263%，單季度虧損 8560 萬，這簡直是一場業績的 “噩夢”。

市場環境變得越發嚴苛，功能性食品賽道競爭激烈得如同戰場，新品牌如雨后春筍般冒出，老對手也不斷發力，一點點侵蝕著新諾威的市場版圖。從產品角度看，其部分暢銷產品逐漸在消費者眼中失去新鮮感，如同穿舊了的衣服，不再受寵。而新品推出節奏混亂，不僅未能及時填補市場空白，還因為定位模糊，未能吸引消費者目光，就像在黑暗中盲目摸索，找不到方向。公司投入大量資金用于營銷推廣，滿心期待能扭轉局勢，結果卻如泥牛入海，毫無聲響。曾經的行業龍頭地位搖搖欲墜，如今只能對著慘淡業績，苦笑連連，感慨這市場的殘酷與無情，曾經的輝煌好似黃粱一夢，醒來只剩虧損的苦澀 。

耐克曾是鞋服界 “超級英雄”，一路 “狂飆”，業績亮眼。但最近一個季度，卻被現實 “暴揍”，收入下滑 9%，凈利潤暴跌 32%，這數據一公布，行業都驚掉了下巴。

新品牌帶著新奇設計和靈活策略 “群狼環伺”，老對手也用高性價比產品瘋狂 “搶地盤”。耐克自己還躺在經典款 “舒適圈”，新品既沒創意又抓不住消費者喜好。線上發力雖順應潮流，卻冷落了線下體驗店，削弱了品牌與消費者的聯系。大把營銷費砸進去，連個水花也沒濺起。如今耐克只能對著業績嘆氣，在迷霧里掙扎著找榮光 。

桃李面包曾是面包界的 “帶頭大哥”，業績一路飄紅，門店遍地開花，風光無限。可第四季度，業績突遭 “滑鐵盧”，收入下滑 15%，利潤更是猛跌 24%，這跳水式下跌讓人措手不及。

市場競爭愈發激烈，新品牌帶著新奇創意與靈活營銷瘋狂搶份額。桃李面包卻守著老配方、老包裝，新品推出慢，還不合消費者口味。在渠道上，過度依賴傳統商超，電商發展滯后，等反應過來發力，紅利早已溜走。砸下大把營銷費，卻毫無效果。昔日王者如今只能對著慘淡業績嘆氣，在市場中艱難尋回昔日榮光。

克明面業，曾是面條界的 “武林盟主”，靠著勁道面條一路風光無限，業績蒸蒸日上。但第四季度，業績卻似失控過山車般急墜，收入下滑 13%，單季度虧損 900 萬。當下市場競爭激烈，新品牌憑新奇口味與營銷手段瘋狂搶地盤。克明面業產品創新滯后，新口味不受待見，過度依賴傳統渠道，電商布局遲緩。巨額營銷投入打了水漂，昔日王者如今只能對著虧損發愁，艱難尋回往日輝煌。

實際上不僅僅是消費品，只要是老百姓要給自己花錢的，業績都在暴雷，

愛美客，那可是醫美界曾經的 “超級巨星”，憑借一系列爆款醫美產品，在顏值經濟的舞臺上光芒萬丈，業績一路飄紅，好似擁有 “青春永駐” 的神奇魔力，在行業里呼風喚雨。然而，去年第四季度，這顆耀眼的明星卻突然遭遇 “流星撞地球” 般的沖擊。收入下滑 7%，凈利潤更是如坐滑梯，下滑 15%，業績數據一公布，讓整個醫美圈都驚掉了下巴。

如今醫美市場，堪稱 “神仙打架”。新興品牌不斷涌現，帶著各種新奇的醫美項目和吸睛的營銷噱頭，像一群兇猛的小獸，瘋狂爭奪市場份額。反觀愛美客，產品創新腳步放緩，新品推出未能精準命中消費者日益多變的 “變美” 需求，新推出的項目反響平平，猶如石子投入大海，掀不起一絲波瀾。在銷售渠道上，過于依賴線下醫美機構，線上營銷推廣的布局不夠全面，當消費者越來越傾向于在網絡平臺了解醫美信息時，愛美客錯失了不少流量紅利。大把的營銷費用砸下去，卻沒有換來預期的效果。曾經醫美界的王者，如今只能對著這不盡人意的業績唉聲嘆氣，在競爭激烈的市場中艱難摸索，努力找回曾經的輝煌 。

福壽園曾是殯葬業 “霸主”，靠優質資源與服務一路 “躺贏”，業績亮眼。但去年，命運像拿 “死神鐮刀” 砍了它一刀，利潤狂跌超 50%。如今殯葬市場競爭激烈，新興公司帶著藝術化葬法、線上預訂等新花樣瘋狂搶份額。福壽園經營模式陳舊，產品多年未變，對多元需求反應慢，還過度依賴線下門店，線上業務滯后。大把推廣費打了水漂，只能對著慘淡業績唉聲嘆氣，艱難尋回往日輝煌。

2024 年這一年，GDP 倒是像個打了雞血的愣頭青，蹭蹭往上冒了 5%，一副朝氣蓬勃的模樣。可社零增長呢，簡直就是個拖后腿的 “小可憐”，跟整體經濟大盤比起來，差得不是一星半點。就說商品零售額吧，這一年 12 個月，有 9 個月同比增速都跟擠牙膏似的，在 4% 以內艱難挪動。2024 年前兩個月好歹還有 4.6% 的增速，到了今年前兩個月，直接掉到 3.9%，就跟坐滑梯一樣，一路往下溜。這形勢，就好像經濟在舉辦一場盛大的派對，GDP 在臺上嗨翻全場，社零卻只能在角落里默默嘆氣。

按照這趨勢，今年怕是更得 “涼涼”。要是沒有給力的消費刺激方案，老百姓的日子，可不就像被上了枷鎖，緊巴巴的日子還得一直持續下去。這就好比在沙漠里行走，又渴又累，卻看不到盡頭的綠洲，滿心期待著能有一場甘霖，可始終盼不到。商品零售額這 “小可憐”，也只能繼續在低增速的泥沼里苦苦掙扎，不知道啥時候才能迎來轉機，真是讓人忍不住想笑，又笑不出來，滿滿的都是黑色幽默的味道。