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提示詞：黑色收入

天天把愛國掛在嘴邊的大V卻不肯為國繳稅，作為反資本先鋒的背后身份竟是邪惡資本家，這樣的劣跡大V被罰款900萬，自然是大快人心！

不過，事情重點其實不在這里，最該查司馬南（真名“于力”）的也不是稅務局而是公安局。

一個很簡單的數學計算：偷逃稅款的金額已經數以百萬計，其掌控的公司是一家按3%稅率繳稅的“小微企業”，那么他的實際收入達到多少呢？，司馬南隱匿的收入保守估計也有5000萬以上，這還是扣除MCN公司分成之后的收入。

5000萬是什么概念呢？對于逃稅的范冰冰來說，可能是一個頂級代言或出演一部電影的收入，對于逃稅的薇婭來說，大概就是一場雙11直播的利潤，這些人逃稅歸逃稅，合法賺錢的能力也是真的強。

但對于司馬南來說，5000萬則是一個不犯罪就幾乎不可能掙到的金額。

很多讀者可能想當然地以為，司馬南是大V，有流量就能掙錢，這沒錯，但真實世界中，光靠流量是遠遠掙不到這么多錢的。同為自媒體博主，也算是個小V，我太清楚要掙到5000萬有多難了。

自媒體博主的合法收入主要由三個部分組成：

平臺流量分成?帶貨傭金?廣告代言費

我們逐項分析司馬南通過這些合法方式能掙到多少錢就會發現，他的真實收入遠遠高于其合法掙錢能力。

先說平臺流量分成，不高于100萬

平臺會按照閱讀量、播放量給大V分成流量費用，這屬于“被動收入”，只要傳播量大就能有，不需要博主自己去經營。但這個流量分成其實遠沒有大家想象的那么多。

以司馬南在微博、抖音、頭條等平臺的粉絲量和傳播量來看，其全網粉絲3000多萬，總閱讀&播放量大概在數十億的水平。按照2024年的行情，他一年從各平臺獲得的流量分成大約能到大幾十萬人民幣，很難超過百萬。對普通人來說這是很優越的收入水平了，但相對于司馬南的實際收入來說，這點錢連零頭都夠不上。

再說帶貨收入，不高于50萬

大家要知道，大V帶貨的能力并不是簡單地和粉絲量成正比的。不客氣地說，3000萬粉絲的司馬南，帶貨銷售的收入可能還比不上抖音一位20萬粉絲的美妝或穿搭博主。

究其原因，一是司馬南之流所聚集起來的粉絲屬于整個市場中消費意愿和消費能力最弱的那一撥人，大體就是底層失意中老年男性，不客氣地說，這些粉絲的消費力遠遠比不上一線城市中產家庭的貓和狗。二是司馬南本身并沒有展現任何特定消費領域的專業素質，其本人的形象和消費品味之低下也有目共睹，所以靠他直播或電商帶貨基本上等于白瞎。實際分析其各平臺賬號的經營情況也能發現，司馬南帶貨銷售的頻率很低，品種很少，銷量也很低。

司馬南，以及眾多所謂“正能量”博主在商業化方面共同的特點都是帶貨能力極低，帶貨收入較少。這也是那些“正能量”博主普遍吃相極其難看的主要原因，窮的。

樂觀估計，司馬南一年通過帶貨能獲得的傭金收入不超過50萬人民幣，這已經是考慮到他有MCN公司代運營盡量高估的收入了。

最后說廣告代言收入，不高于300萬

廣告和代言，包括出席品牌活動和演講應該是司馬南收入中最大的一塊了，因為不需要直接為產品銷量負責，我們統稱廣告收入，以區別于按銷量收取傭金的帶貨收入。

雖然站在我這個資深傳媒人士的角度來看，司馬南此人的公眾形象基本是負數，而且風險極高，幾乎不具備廣告投放價值。但是現實中，總還是有那么一些不長眼的或者老板臭味相投的品牌會找司馬南投放一些廣告，比如之前鬧得沸沸揚揚最終一地雞毛的某某酒邀請司馬南直播事件。但是，正經大品牌是不太可能找司馬南投放廣告的，剩下會投他的一些雜牌軍能給的預算絕對不會多。

以我的經驗估算，司馬南一年通過接廣告、參加品牌商業活動、參加節目、做演講站臺等獲得的收入應該在100萬至300萬之間，絕對不會超過300萬元。

綜上，以司馬南的自媒體影響力，其每年通過流量分成、帶貨和廣告等合法途徑能獲得的收入樂觀估計在400萬到500萬元之間。這還沒扣除其所屬MCN公司通常30%-50%的分成，扣除之后歸屬司馬南的合法收入應該不會高于300萬元。

按照北京稅務機關通報的偷逃稅款金額反向推算，司馬南2019年至2023年之間的實際收入在5000萬以上，平均每年超1000萬，是其合法賺錢能力的3倍以上。

超出的這一年七八百萬元，是通過什么方式賺到的呢？

以上只是作為自媒體業內人士根據行業實際情況所做的一些推算。至于司馬南每年怎么掙到遠超其合法掙錢能力的千萬巨款，我沒有掌握實際證據不能瞎說。

一點建設性意見：

稅務部門查完司馬南之后，接下來該公安部門出手了。