隨著《棋士》定檔、X劇場回歸，懸疑劇又回到了市場焦點上。但這可能只是一個起點。

2025年新開機長劇項目中，懸疑劇首次超過古裝劇，成為了市場第二熱門，令人窺見了懸疑劇爆發的苗頭。為什么懸疑劇會突然出現超車？它對市場的沖擊幾何？

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超車的開機量：

冷靜市場中堅挺的懸疑劇

截至3月17日，2025年共有25部開機劇集，較2024年下降了11部。其中，懸疑劇占據8部（占開機總量的32%），其去年同期開機也為8部（占比22%）。

可見，在短劇沖擊市場、各大平臺創新改革等大環境劇變的情況下，懸疑劇仍保持了高位穩定的開機部數，且顯著提高了開機數量占比，顯示出其穩健的市場需求和發展潛力。

古裝劇的倒退同樣十分顯眼，作為長期的市場主流品類，2024年以前，平臺對古裝仙俠、宅斗、愛情等題材的押注數不勝數，但2025開年至今古裝劇開機僅有4部（占比16%），遠落后于都市和懸疑劇。

在既要滿足市場需求，又要平衡內容創新的類型中，都市劇仍舊占據大頭，古裝劇漸漸褪去熱潮，取而代之的則是懸疑劇。

圖源：德塔文科技

02

彎道超車的制勝法寶：

復雜內容與平臺剛需

2.1懸疑劇的強話題：社會熱點與人性探討的天然契合

因題材創作上的先天條件，當代懸疑劇往往被賦予更多的人性挖掘空間和深層社會意義。不同功能的重疊使得懸疑劇更像人性和社會問題的“放大鏡”，而非局限于簡單的文藝劇集屬性。

懸疑劇的強話題性不僅體現在劇情本身，還體現在其與現實的緊密聯系。正如《新生》中的詐騙問題、《漂白》中與案件原型的關聯等，都曾引發輿論場的高度關注。這種與現實生活的緊密聯系，使得懸疑劇在當代題材中具有獨特的優勢。

圖源：《新生》《漂白》官微

雖然當代題材中也有都市情感、都市家庭、年代情感等賽道涉及到現實生活和多面人性等問題，但是不如懸疑劇有先天優勢和側重。

懸疑劇在內容上，更容易觸及到復雜人性、社會現實，在手法上，更易出現反轉和鉤子，這些都是觀眾喜聞樂見的。數據分析結論也證明其還有一些顯而易見的優勢。

圖源：德塔文科技

2.2高品質與新鮮感：平臺對精品劇的需求

數據分析發現，近年來，懸疑劇的表現普遍優于平臺綜合劇集表現，這除了懸疑劇內容上的先天優勢，也因為懸疑劇對平臺需求的適配度較高。

古裝和都市劇經過長久發展，留存下一套被普遍認為“換湯不換藥”的劇情模板，在古裝愛情、古裝仙俠、都市情感、都市家庭等細分賽道較為明顯，導致其同質競爭較為嚴重。

與之不同的是，懸疑劇則以社會百態為背景，刑偵、涉案等元素通常作為劇情修飾，而非決定性框架，這使得懸疑劇在劇情設計和敘事手法上更具靈活性，其通常不會形成同質模板或刻板印象。

對懸疑圈層受眾來說，懸疑劇始終存在一定新鮮感，被拋棄的速度也大大減緩，懸疑劇的平均景氣指數也因此長期高于平臺平均水準。

圖源：德塔文科技

考慮到內容與受眾等因素，懸疑劇也成為平臺最重視的類型劇之一。

尤其是愛奇藝，其懸疑劇景氣與平均劇集景氣的差值是最大的，為0.142，該差距明顯高于其余平臺，體現愛奇藝對懸疑劇最嚴重的依賴。事實上，愛奇藝的懸疑劇依賴有跡可尋。從《隱秘的角落》打出迷霧劇場的招牌，到《獵罪圖鑒》《罰罪》以及后來的《狂飆》等，愛奇藝的懸疑劇不但次次令人驚喜，且曾助力愛奇藝一度在與騰訊視頻、優酷、芒果TV的競爭中脫穎而出，由此可見懸疑劇的重要性。

圖源：《隱秘的角落》《狂飆》官微

騰訊視頻作為國內頂尖的視頻平臺，用戶群體龐大，對各類劇集的需求都很高，但對精品劇集的需求仍屬于平臺運營的“上層建筑”部分，需要依靠懸疑劇等來維持平臺口碑和多元用戶，因此也不能忽視懸疑劇的作用。將于3月25日上線的《棋士》就是騰訊視頻持續打造懸疑精品的證明，也體現其對X劇場運營的重視。

圖源：《棋士》官微

而優酷則是憑借懸疑劇受益較多的平臺，《新生》《邊水往事》《白夜破曉》《雪迷宮》等劇集創新元素濃厚，同時嘗試IP系列劇打造，此外兼顧不少港劇如《奪命提示》等，體現優酷在懸疑劇上的差異化打法，且不少已播劇集取得了一定的市場成效。

圖源：《邊水往事》《白夜破曉》官微

2.3多渠道分銷的可能性：央視上星與受眾反哺

懸疑劇在央視的上星率位居主流類型之首，這也為懸疑劇的市場推廣提供了有力支持。

隨著衛視購買力的強力下滑，央視更加定于一尊，成為傳統電視受眾的重要渠道，擁有廣泛的受眾基礎，尤其是在國民下沉市場。懸疑劇、尤其是懸疑大劇是央視較為青睞的品類，這又為懸疑劇的市場機會做了加法。除品質背書以外，央視還能在保障出品方在基本盈利的基礎上，對劇集過審、快速開播等方面提供幫助，為懸疑大劇提升了播出機會保障和市場競爭力。

圖源：德塔文科技

03

時勢造英雄：

懸疑劇助推市場新體裁、新賽道多元發展

3.1懸疑劇與精品短劇集的同頻共振

說明：此處短劇集指的是單集時長在20分鐘以上，集數在20集以下的網播劇，不包括動畫片、紀錄片、音樂片等，不包括短視頻，與單集時長在20分鐘以內的短劇不同。

隨著觀眾對劇集品質和節奏的要求不斷提高，二十集以下的精品短劇集成為部分播出平臺選定的新興風向。優酷等平臺正在推動劇集向短小精悍的方向發展，以滿足成本控制和觀眾觀劇習慣的雙重需求。

懸疑劇的小體量形式與精品短劇集的策略高度契合。自“迷霧劇場”開創以來，懸疑劇的緊湊劇情和靈活敘事手法已多次通過市場驗證。懸疑劇有望成為精品短劇集策略的突破口，推動其快速被市場接納并擴大影響力，這在市場變革期無疑是一大競爭力。

3.2懸疑元素與常見題材的創新融合

懸疑劇的成功，不僅體現在其自身的發展上，更在于其作為一種創新元素，為其他類型劇集注入了新的活力。如科幻懸疑、無限流題材等新興類型，將懸疑與不同元素相結合，提供了獨特的觀劇體驗，也為整個影視市場帶來了更多的可能性。

懸疑劇在2025年的開機率超車的趨勢，是內容創新、平臺助力和市場變革共同作用的結果。而在長劇市場持續萎縮、各種愛情劇一再遭受沖擊或者出現受眾疲勞的情況下，懸疑劇借此機會成為了新熱門。

但短時間內對其的大量開發，究竟是市場自然形成的獨到眼光還是趨之若鶩從而再造審美疲勞，以及后續如何進一步突圍的問題，仍需市場檢驗。

撰稿：師幾

責編：胡胡

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