編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·“絕美南非 頂峰相見” 主題展覽登陸上海之巔

·克羅地亞推廣高性價比歐洲游

·柬埔寨：德崇國際機場為柬旅游經濟注入新活力

·印尼促進旅游業蓬勃發展

·2024年檳城商務活動創造12.9億令吉經濟效益

·泰國擬將免簽停留期從60天縮至30天

·圣淘沙2024中國市場全面復蘇，推介新景點體驗

·日本2月入境游客創新高至326萬人次

·美高梅發布全新奢華品牌“美高梅華府”

·洲際舉辦大中華區巡展，強化布局高端與奢華品牌

·文旅部公布第六批非遺傳承人名單

·2025年駐華外交官“發現中國之美”系列活動啟動

·海南旅游面向全球外籍人士招募“國際推薦官”

·湖北邀海內外游客共赴“櫻花之約”

·滬蘇浙皖:《入境旅游高質量一體化發展合作協議》

·“三湘四水 相約湖南”走進俄羅斯

·國鐵集團擬對60歲以上旅客實行15倍積分優惠

·馬蜂窩發布春季“旅行蜂向標”，戶外賞春正當時

·去哪兒：清明火車票開售2小時高鐵圈當紅

·釋放旅游消費潛力，今年已注冊旅游企業超5萬家

國 際

“絕美南非 頂峰相見” 主題展覽登陸上海之巔

南非旅游局北京辦事處于2025年3月14日-3月28日，在上海中心大廈118層上海之巔舉辦“絕美南非 頂峰相見”主題展覽。這場視覺盛宴旨在向中國游客推廣南非之美不為人熟知的和無可比擬的魅力，在令人難忘的上海之巔，展示南非最令人嘆為觀止但尚未被發現的寶藏。南非，位于非洲大陸最南端，是山海擁抱的奇跡之地，被譽為“彩虹之國”，既是自然萬花筒——浩瀚的沙漠、蒼翠的雨林、壯闊的海岸、巍峨的山脈，野性生靈的家園、千年不變的原生態環境；也是多元文明的熔爐——12種官方語言、豐富的文化遺產，多元的傳統部族，古老的人類文明起源、新潮休閑的當代生活，和中國——東方文明遙相眺望，彼此連結。

《絕美南非 頂峰相見》展覽現場 圖源：活動主辦方

克羅地亞推廣高性價比歐洲游

自綜藝節目《花兒與少年》第五季開播后，克羅地亞的知名度在中國市場持續提升。克羅地亞國家旅游局近日趁勢推廣高性價比歐洲游，期待更多中國游客前往這個歐洲高性價比度假天堂。簽證方面，克羅地亞屬于申根簽國家，旅游簽有效期最長五年，停留時間不超過90天。交通上，雖然中國暫未開通克羅地亞的直飛，中國游客可在歐洲中轉后，飛往薩格勒布和杜布羅夫尼克兩個城市。另外，從塞爾維亞、黑山、波黑等國均有國際長途大巴到克羅地亞，可連線旅游。

亞得里亞高速公路 圖源網絡

柬埔寨：德崇國際機場為柬旅游經濟注入新活力

據中國新聞網消息，柬埔寨旅游部大臣胡哈當地時間3月19日表示，柬埔寨預計今年將接待750萬國際游客，新金邊國際機場——德崇國際機場的建成和運營將為柬旅游業和經濟發展注入新的活力。

印尼促進旅游業蓬勃發展

根據印度尼西亞中央統計局最新統計數據，2024年印度尼西亞累計吸引超過1390萬人次外國游客，較2023年增長19.05%，創5年來最高水平。國內旅游市場也呈現強勁增長，全年游客總數達10.21億人次，較2023年增長21.7%。印尼旅游業在2024年全年貢獻外匯收入達167億美元，同比增長19.3%，旅游業收入在國內生產總值占比達4%至4.5%。《雅加達郵報》報道稱，當前印尼旅游業正邁入轉型發展的關鍵時期，增長勢頭強勁。

印度尼西亞巴厘省倫邦岸島“惡魔的眼淚”

圖源：新華社 徐欽/攝

2024年檳城商務活動創造12.9億令吉經濟效益

記者從馬來西亞檳州政府和檳州會展局（PCEB）獲悉，2024年檳城商務活動創造12.9億令吉（約21.13億人民幣）經濟效益，同比增長24.8%。2024年，馬來西亞檳州成功舉辦了2059場商業活動，比上一年增長了240.9%。這些活動吸引了305259名代表，增長幅度達87.3%，而產生的總住宿天數達558543晚，呈現穩步增長3.6%的態勢。

泰國擬將免簽停留期從60天縮至30天

3月18日，泰國旅游和體育部長Sorawong Thienthong透露，為打擊利用免簽政策從事非法活動的游客，泰國計劃將外國游客的免簽停留期限從60天縮減至30天，政策調整預計自2025年7月起實施。

圣淘沙2024中國市場全面復蘇，推介新景點體驗

記者從新加坡圣淘沙發展局獲悉，2024年到訪新加坡圣淘沙的中國游客數量已超越疫情前水平。看好中國自由行旅客的發展潛力，圣淘沙發展局近日積極宣傳當地全新景點和體驗。

新加坡圣淘沙風景 圖源網絡

日本2月入境游客創新高至326萬人次

日本政府觀光局最新數據顯示，2月份入境外國游客數量達到326萬人次，同比增長17%，創下同期新高。其中，來自中國的游客數量為72.27萬人次，同比增長57%。此外，2月份日本出境游人次也達到118萬，同比增長21%。

美高梅發布全新奢華品牌“美高梅華府”

3月20日，美高梅國際酒店集團在亞洲發布全新奢華酒店品牌——美高梅華府（MGM RESERVE），同時宣布品牌首家酒店將于今年5月啟幕。基于打造奢華酒店的堅實經驗和對文化藝術的尊重與追求，美高梅國際酒店集團推出美高梅華府這一兼具國際奢華水準與中國文化內涵的酒店品牌，蘊含華貴之意與中國精華的“華”，及傳遞典雅包容，寓意文化積淀與傳承之所的“府”，融匯了“華府”二字的深厚意蘊。這一在美高梅系列品牌中位列最高級別的新品牌，也將進一步豐富美高梅國際酒店集團的品牌矩陣。

企業形象logo 圖源：活動主辦方

洲際舉辦大中華區巡展，強化布局高端與奢華品牌

洲際酒店集團近日在上海舉辦2025大中華區酒店巡展，洲際表示，其將持續加碼在華投資布局，尤其聚焦發力高端與奢華品牌，旗下包括金普頓、洲際、洲至奢選、筑格等品牌，有多家酒店即將加入中國市場。

國 內

文旅部公布第六批非遺傳承人名單

近日，文化和旅游部公布第六批國家級非物質文化遺產代表性傳承人名單，共942人入選。文旅部表示，希望國家級非物質文化遺產代表性傳承人發揮模范帶頭作用，積極開展傳承活動，培養后繼人才，為非物質文化遺產保護事業作出更大貢獻。

2025年駐華外交官“發現中國之美”系列活動啟動

3月20日，2025年駐華外交官“發現中國之美”活動啟動儀式在北京大興國際機場舉行。中國文化和旅游部副部長高政、阿根廷駐華大使馬致遠出席活動并致辭。包括9位外國駐華大使、國際組織代表在內的50名駐華外交官出席活動。啟動儀式現場，中外嘉賓共同參觀了“發現中國之美”主題展、地方文旅資源展和“國門會客廳”常設展等。2025年“發現中國之美”活動貫穿全年、跨越六省區，將帶領駐華外交官們走進云南、江西、遼寧、內蒙古、寧夏和吉林，感悟中華文化、感知時代中國。

活動現場 圖源：活動主辦方

海南旅游面向全球外籍人士招募“國際推薦官”

據海南旅游和文化廣電體育廳介紹，海南正面向全球外籍人士公開招募“海南旅游國際推薦官”，旨在以國際化表達賦能海南旅游形象推廣，加速建設國際旅游消費中心。海南本次招募即日起至9月30日，聚焦具備跨文化創作力的外籍人士，要求應征者兼具以下特質：是旅游愛好者，對海南的文化、旅游、風土人情等方面有濃厚興趣，愿以心傳情，共享海南之美；是社交媒體達人，至少在一個海外社交媒體平臺開通賬號并擁有一定影響力；是內容創作高手，能夠用文字、圖片、視頻等多種形式傳遞海南旅文的獨特魅力；還要是溝通協作能手，具備良好的溝通能力和團隊合作精神。

湖北邀海內外游客共赴“櫻花之約”

3月18日，2025“相約春天賞櫻花”知音湖北賞花游活動在武漢東湖櫻花園啟動，邀約海內外游客共赴賞花之旅。當前，湖北正推進世界知名文化旅游目的地建設。今年3月份，該省組織旅游企業赴德國、西班牙進行文旅推介，簽訂20余項合作協議，簽約團組數量近400個。知音湖北賞花游熱度持續飆升，連日來，該省每日賞花入境旅游團逾20個。

視頻來源：湖北文旅

滬蘇浙皖:《入境旅游高質量一體化發展合作協議》

3月7日至8日，在2025年長三角文化和旅游聯盟聯席會議召開期間，滬蘇浙皖四地文旅部門共同簽署《入境旅游高質量一體化發展合作協議》，審議了《長三角文旅一體化發展三年行動計劃（2025—2027年）》《2025年長三角文化和旅游聯盟重點工作計劃》。

“三湘四水 相約湖南”走進俄羅斯

近日，“三湘四水 相約湖南”走進俄羅斯文旅推廣活動在莫斯科中國文化中心舉行。此次活動旨在向俄羅斯民眾展示湖南豐富的文旅資源，推動湖湘文化“揚帆出海”，進一步開拓俄羅斯市場。推介會上，文旅推介官重點推介了奇秀山水、紅色經典、城市文化和都市休閑、歷史文化、農耕文化湖南文旅的“五張名片”，以及湖南代表性精品旅游線路，通過創意推介、視頻播放、文藝表演等，全方位展示“三湘四水 相約湖南”文旅品牌。《常德絲弦》《邊城翠翠》等豐富多彩的文藝節目，充分展示了厚重的湖湘文化。現場設置了湘繡、湘茶、湘瓷等“湘字號”展覽，進一步增加了與會者的參與感、體驗感。

展會現場 圖源：中新社

國鐵集團擬對60歲以上旅客實行15倍積分優惠

3月17日，國鐵集團宣布，自4月1日起，在現行“鐵路暢行”常旅客會員服務基礎上，對年滿60周歲的老年旅客購票乘車實行更大幅度的積分優惠，積分可以兌換火車票。此次新規明確，年滿60周歲的常旅客會員乘坐旅客列車時將獲得票面金額15倍的積分。

馬蜂窩發布春季“旅行蜂向標”，戶外賞春正當時

馬蜂窩大數據顯示，近一周，“春天去哪玩”熱度環比大漲300%。生機盎然的春景加之適宜的氣溫，讓“爬山踏青”成為近期最受關注的春游方式，各地爬山平均熱度漲幅超過50%。賞景之余追尋春筍、春茶等時令美味，感受舌尖上的春意同樣令人欲罷不能，“采茶”相關熱度環比上漲120%。近日，馬蜂窩發布2025年春季“旅行蜂向標”，根據馬蜂窩平臺的用戶瀏覽、搜索、分享、消費、評價等旅游大數據，對春季最新旅行消費趨勢進行分析和預測，啟發游客春季旅行靈感，為游客提供出行決策的參考。

春季國內熱門景區top10 圖源：馬蜂窩

去哪兒：清明火車票開售2小時高鐵圈當紅

3月20日，清明假期前一日的火車票正式開售。去哪兒大數據顯示，清明出游以短途為主，京津冀、江浙滬、成渝、兩湖、粵港澳2小時高鐵圈內的旅客流動頻繁，同時，不少旅客選擇“快閃”出境游，到國外賞花踏青。

釋放旅游消費潛力，今年已注冊旅游企業超5萬家

近年來，中國旅游消費發展態勢良好，增長速度較快，新業態新亮點不斷涌現。據媒體報道，今年的《政府工作報告》提出，釋放文化、旅游、體育等消費潛力，旨在提振服務消費、帶動旅游上下游產業發展、增進就業崗位和促進經濟增長。企查查數據顯示，國內現存旅游相關企業222.64萬家。從注冊量來看，2024年全年注冊旅游相關企業31.44萬家，截至目前，今年已注冊5.59萬家。從國標行業分布來看，旅游相關現存企業多集中分布在租賃和商務服務業，占比32.38%。此外，成立年限在5-10年的相關企業最多，占比31.26%。

近十年旅游相關企業存量圖 圖源：企查查

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：張翼晶