上海
換男友不如換電，你敢相信，這種帶有強烈“X暗示”的廣告，居然出自蔚來樂道之手？
前兩天，有網友爆料，在公司電梯的液晶廣告屏幕里，看到了蔚來樂道的廣告。在公共場所，居然出現“換男友不如換電，換電三分鐘不耗時！”這樣的廣告詞。
廣告中，通過貶低男性來體現樂道換電的快速，希望能獲得女性認同。
有網友調侃，這是京東的廣告營銷部門被開除后跳槽去了樂道？
目前，這則廣告已經在眾多地區被下架，而它帶來的影響卻還在互聯網上傳播。
當下，男女對立現象確實存在，不過各種商業品牌盡量避免涉足這種傳播方式，非常容易翻車。站在不同角度，很難說誰對誰錯，不管取悅哪一方，都有另外一方翻車，造成巨大的社會輿論。
在汽車消費領域，男性是主導，但隨著女性地位提升，以及收入水平的增加，樂道想拓展女性購車市場，也無可厚非。不過，用這種挑起男女對立的方式，來給自己品牌引流，確實能起到非常好的效果，但對品牌形象的反噬也非常嚴重。
可以推斷，樂道的廣告營銷部門并沒有太多實戰經驗，對輿情的處理能力不足，導致了這一營銷災難。
在筆者看來，樂道想要討好女性，除了在產品上設計一些偏向女性用戶的設計細節外，也可以通過針對女性的關懷或服務入手。例如，婦女節、母親節推出女性購車優惠，平時給女性車主送上生理期護理用品等等。
這樣既能讓女性用戶保持極高的品牌忠誠度，也不會讓男性用戶感到反感，更加穩妥、有效。
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