3月20日下午，由山東省商務廳、山東省市場監督管理局、山東廣播電視臺共同舉辦的首屆“好品山東”電商直播大賽總決賽暨頒獎典禮在山東萊陽盛大舉行。

出席本次活動的領導和嘉賓包括國家廣播電視總局、山東省商務廳、山東省市場監督管理局、山東廣播電視臺、山東省殘疾人聯合會、山東省農業農村廳、山東省婦聯的相關負責人，16市商務部門、省內各大高校的分管負責人，抖音、淘天等頭部電商平臺，MCN機構、電商產業基地、優秀電商主播和企業代表等500余人齊聚一堂，共享大賽的豐碩成果，展望直播電商行業的璀璨未來。

頒獎典禮上正式揭曉人才賽道與產業賽道的冠亞季軍，并頒發優秀組織獎等榮譽獎項，重點表彰大賽杰出個人與團隊。

首屆“好品山東”電商直播大賽人才賽道冠軍 丁方媛（花生大掌柜）

首屆“好品山東”電商直播大賽產業賽道冠軍 東阿阿膠股份有限公司

獲獎代表通過主題風采展演，生動詮釋了新時代電商人銳意進取的追夢歷程與行業擔當。

作為一名長期奔赴在直播電商事業的網紅書記，威海市白沙灘鎮徐家塂村書記陶新霞憑實力斬獲本次大賽亞軍，她帶領濟南、煙臺、淄博、濰坊、菏澤等地15位村書記來到現場，組成山東省村書記聯動直播團，用激昂之聲共繪愿景：2025年力邀全省100個村黨組織加入直播團，實現“周周有聯動、月月有爆款”，把山東農民朋友的家鄉好品通過直播間送到更遠的地方。

“好品山東”電商直播大賽是“好品山東 商行天下”促消費系列活動的全新升級，自2024年8月啟動以來，持續促進直播電商資源對接，助力經濟高質量發展，成效不斷顯現，社會影響力不斷增強。大賽吸引了百余名主播，近200家企業參賽，人才、產業、高校、銀座四條特色賽道，賦能全省十多個產業帶，促動主播銷售額平均增長25%以上，企業銷售額平均增長60%以上，最高企業銷售額增長達76.18%，百余款爆品熱銷全網。相關宣傳視頻、話題全網傳播量破億次。

大賽歷經初賽、晉級賽的激烈比拼，人才、產業賽道共有30支優秀戰隊參與總決賽，現場完成好品選品，并開展2小時的直播帶貨比拼。本屆總決賽邀請國家廣播電視總局、省商務廳電商處、高校電子商務專業、頭部MCN機構組成專業評審團，對選手的整體表現進行打分，綜合現場直播帶貨數據等，最終決出冠亞季軍。

此外，“好品山東 商行天下”選品大會暨2025煙臺市春季促消費活動同步舉行，現場設有大賽企業專區、主播專區、渠道專區、萊陽特色好品區、16市特色好品區、好品山東甄選區，以及洽談區、意向合作簽約臺等區域。東阿阿膠、坦博爾、魯花、龍大、喜燕等150余家知名品牌方現場設展，展現了電商行業的廣泛影響力。近千款極具市場潛力的山東好品引發選品熱潮，百家星耀、稻田科技、銀座集團、中國郵政山東省分公司、中國石油等20余家電商選品機構、大型銷售渠道方共同參與選品與合作洽談。

截至目前，大賽累計線上銷售山東特色產品超4.2億元，“好品山東 商行天下”選品大會吸引百余家供應鏈企業精準對接，現場達成產銷合作百余項，意向交易額突破5億元！

在活動現場，萊陽市直播電商大賽也揭曉了獲獎名單，并揭牌成立“萊陽市直播電商行業協會”。協會的成立，標志著萊陽市電商行業步入了規范化、專業化發展的新階段，為電商產業的蓬勃發展注入新的活力。

“好品山東”是省委、省政府錨定高質量發展擘畫的戰略品牌，依托這一品牌戰略，“好品山東 商行天下”促消費系列活動與“好品山東”電商直播大賽兩大項目，以“質量筑基、數字賦能、全域聯動”為核心邏輯，構建起“政府搭臺、企業創品、市場驗效”的創新生態。

“好品山東”品牌為市場主體提供了“通行證”與“加速器”，既降低企業數字化轉型門檻，又提升消費者對“魯字號”產品的價值認同。這種以品牌勢能驅動產業鏈升級的模式，不僅培育出消費增長的新質生產力，更在數字經濟時代樹立起“質量強省”標桿，讓山東制造在雙循環格局中向全球價值鏈更高端攀登。