在移動互聯網的浪潮席卷之下，全球泛娛樂和游戲行業迎來了一個前所未有的黃金時代，消費場景變得愈發豐富多彩。從精妙絕倫的游戲體驗到跨界共融的泛娛樂狂歡，行業正以驚人的速度蓬勃興起。得益于數字技術的飛躍，泛娛樂和游戲領域通過深度IP聯動，成功搭建起一個宏大的娛樂生態體系，并以創新的互動體驗，贏得了全球無數用戶的青睞與追捧。

然而，在行業迅猛發展的同時，挑戰也隨之而來。面對全球市場的激烈競爭，如何實現產品的迭代升級，成為企業脫穎而出的核心命題。幸運的是，新興技術的層出不窮為行業帶來了嶄新機遇，但也對企業的創新能力和市場應變能力提出了更高要求。唯有緊跟技術趨勢，靈活應對市場變遷，企業方能在這場沒有硝煙的戰爭中屹立不倒。

2025年3月13日，揚帆出海聯合WebEye、Google Cloud共同舉辦了《FUN游出海：向“爆款”進階——上海泛娛樂&游戲出海企業高層閉門會》，匯集15+位泛娛樂&游戲行業的高層精英，就產品升級、AI技術的融合創新、以及社交與多元業務板塊的整合等內容，展開了深入的探討與交流，攜手展望行業的未來走向，并尋求互利共贏的發展機遇。

《社交產品出海越南的本地化運營實踐》

維首袖 CEO 龐靖宇

市場環境核心差異對比：洞察越南獨特生態

越南市場與中國存在顯著差異，需從用戶結構、基礎設施及內容消費習慣三方面深入分析。越南人口年輕化特征突出，平均年齡33.7歲，Z世代占比超35%，且73%用戶日均使用移動互聯網長達7小時，展現出高頻的線上活躍度。然而，越南人均GDP僅為4110美元，電商滲透率低，數字經濟貢獻率不足15%，市場潛力與挑戰并存。互聯網普及率雖高達94%，但城鄉數字鴻溝明顯，且網絡成本高昂——每GB流量費用約為中國的3倍，直接影響用戶的內容選擇與產品使用行為。此外，支付習慣以現金為主，貨到付款占比超80%，與中國移動支付普及率86%形成鮮明對比。這些差異要求社交產品在本地化過程中，需針對性優化網絡消耗、適配支付場景，并平衡城鄉用戶需求。

本地化運營核心策略：文化、支付與內容并重

文化適配是本地化落地的核心。 越南市場需深度融入本土文化元素，例如在農歷春節、中秋節等傳統節日推出奧黛服飾、斗笠配飾等主題道具，增強用戶歸屬感。同時，產品設計需貼合越南審美偏好，利用本土文化符號開發虛擬形象系統，提升用戶粘性。支付場景重構是突破用戶習慣的關鍵。 通過建立幣商體系、接入MoMo與ZaloPay等主流支付渠道，并降低首充門檻至小額額度，可有效緩解現金依賴問題，提升支付便捷性。內容運營需兼顧城鄉差異與流量成本。 以胡志明、河內等大城市為核心，聯合本地公會與頭部主播打造輕量化社交游戲和低數據消耗內容，同時優化加載機制，降低用戶流量焦慮。此外，調整內容形式以適配碎片化閱讀習慣，并強化城鄉差異化運營策略，是提升用戶體驗的核心路徑。

展望未來：深耕本地化生態，構建長期競爭力

拓展多元化獲客渠道是未來增長的核心。 通過開發獨立App強化本地品牌辨識度，結合線下活動與零售點增強用戶信任感，并借助Facebook、TikTok等平臺精準觸達年輕群體。同時，跨界合作電信運營商、電商平臺可實現資源共享與用戶導流，支付渠道優化需持續創新。 引入銀行轉賬、信用卡等本地支付工具，優化小額支付流程，并與金融機構合作探索創新解決方案，將進一步提升支付靈活性。建設本土化團隊是長期運營的基石。組建全越南化團隊，定期開展文化培訓與跨文化交流，深入理解市場需求；通過激勵機制鼓勵本地創新，并與社區建立反饋機制，持續迭代產品功能。

越南市場的年輕活力與增長潛力為社交產品出海提供了廣闊空間，但唯有通過文化深度適配、支付場景重構與精細化內容運營，方能突破基礎設施與用戶習慣的桎梏。未來，持續優化本地生態布局、強化團隊本土化能力，將成為企業立足越南市場的關鍵。

《AI生成，效率飛升：游戲與泛娛樂的云端智勝》

WebEye 高級云架構師 劉金坤

近年來，深沉式AI在游戲行業迅速崛起，成為改變我們與技術互動方式的重要力量。從2023年到2024年，以DeepSeek為代表的GAI（游戲人工智能）正被游戲公司廣泛采用，并產生直接的業務價值。谷歌的行業分析調研報告指出，游戲行業的GAI市場估值已達70億美金，預計從2023年到2032年，將保持23%的高速增長率。GAI不僅優化了游戲開發流程，提升了軟件開發速度和效率，還為玩家帶來了創造性的新體驗。在規模化開發上，GAI加速了資源和代碼的創建，簡化了重復性任務。在玩家體驗上，GAI生成了自動自然的敘事和對話，提供了動態的個性化游戲體驗，簡化了用戶內容創作。

生成式AI助力游戲創新

相較于傳統方案，生成式AI在游戲劇情、對話、關卡設計及美術素材優化等方面展現出巨大潛力。AI不僅能生成自然流暢的NPC對話，還能輔助代碼生成、審核與審查。在游戲開發協助方面，WebEye已幫助多家游戲公司創建和管理游戲資產，協助開發人員創建、編輯和完成游戲代碼。此外，WebEye還致力于創造全新的游戲體驗，如游戲內創意協作，提供聊天翻譯、游戲內智能化助手和動態內容展示等功能。

游戲資產管理與本地化翻譯

WebEye借助 Google Cloud為游戲客戶打造的游戲資產管理平臺，通過3D模型資產的多種圖片融合，交由大語言模型進行grounding和向量化存儲，實現了游戲策劃人員和開發人員快速調用和搜索3D資產模型的功能。該平臺具有基于3D資產的多視圖渲染圖片推斷實體類別、判斷3D資產朝向是否符合規定以及自動標注3D資產質量等功能，大大節省了人工標注時間。在本地化翻譯方面，針對游戲對話實時翻譯和游戲出海本地化翻譯兩種場景，分別采用了傳統NIP模型和生成式AI大語言模型，確保翻譯的準確性和貼近本地文化。

生成式AI在智能內容營銷上的應用

生成式AI還在智能內容營銷上展現出巨大潛力。WebEye可以根據用戶畫像和偏好，精準生成營銷內容素材，實現多樣化內容形式展現，如文生圖、圖生圖、文生視頻和圖生視頻等。此外，我們還能根據用戶行為分析調整內容，實現個性化推薦。

AI提升開發效率，賦能企業

在軟件工程領域，生成式人工智能能夠提升20%到45%的生產率，包括代碼生成、優化、需求分析和系統設計等。企業采用AI優先的應用開發策略，將AI能力深度集成到各類應用中。AI代碼還能深度集成到企業業務流程中，自動化復雜任務。

WebEye作為谷歌云的MSP合作伙伴，深刻理解Google Al并提供在谷歌云上的遷移、托管、運維以及云上產品的定制化開發服務。未來，也將繼續探索更多AI在游戲和泛娛樂領域的應用場景，共創美好未來。

《中東市場一線觀察》

揚帆出海 合伙人 王璐

出海中東：冰火交織的商業秘境

在迪拜機場漢字標識隨處可見的當下，中國商人正經歷著前所未有的中東淘金熱。這片被石油滋養的土地正經歷經濟轉型陣痛，當阿聯酋非石油經濟占比突破70%時，沙特“2030愿景”帶來的千億級基建投入，正在重塑商業版圖。在這片充滿悖論的市場，40元一瓶的礦泉水與千元修胡服務并存，中文教育需求激增與宗教禁忌嚴苛同在，中國式草根創業與中東風投邏輯激烈碰撞。

機遇：高溢價市場的破局之道

在中東，價格敏感度與消費能力呈現詭異反差。埃及沙縣小吃用本土供應鏈將人均消費壓低至30元，卻能在外勞聚集區日流水過萬；迪拜華人農場通過智能溫室種植花卉，將當地售價砍至1/3。這種“把價格打下來”的生存智慧，正在重構消費生態——當沙特人愿意為千元修胡服務買單時，中國理發師曉華的30元定價反而成為降維打擊的利器。更微妙的是文化心理：埃及女孩手機里既有TikTok也有本土短劇平臺ReelShort，顯示用戶既追求性價比又渴望文化認同。

挑戰：高昂隱形成本與文化適應難題

然而，企業想要在中東有質量的發展下去，也實屬不易。一方面，當地生活隱形成本高企，沙特房租連續24個月上漲，單間月租達5000元，礦泉水售價40元/瓶；埃及蔬果價格達國內10倍，酒店服務與價格不匹配。另一方面，合規門檻較高，注冊公司需滿足“含沙率”（沙特員工比例），宗教元素使用易觸犯禁忌。同時，面臨著市場競爭飽和度加劇，社交、泛娛樂賽道頭部產品集中，新入局者推廣成本極高；埃及線下市場雖成本低，但基礎設施薄弱，形成了“高價低質”的反差。

破局：在地化生存的三十六計

破解中東密碼需要組合拳：在埃及用1500元月薪招募程序員，在沙特則需搭配約旦籍中層；迪拜夜市的中國燒烤攤主發明“無蔥蒜版烤串”，既保留風味又尊重宗教習慣。更深層的變革發生在認知層面：例如，某支付平臺集成沙特特有的“時間銀行”功能，將宗教禮拜時間轉化為信用積分。

在中東這片土地上，真正的競爭力來自文化翻譯者的角色。迪拜街頭的中式算命館用英文和阿拉伯文書寫招牌，暗喻著出海者的生存哲學——唯有穿透表象的文化解碼，才能在40元礦泉水的市場中，找到裝著伊斯蘭美學液體的新容器。正如華為在中東建立的AI實驗室，成功的出海者永遠在尋找商業邏輯與在地文化的最大公約數。