作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

你永遠可以相信雷軍有100種上熱搜的方式。

最近雷軍又開始整活了，這一次真的太炸裂了，是喜茶看了都會沉默的程度。

雷軍在個人社交賬號分享視頻，并表示：“今天爬天臺，給大家測個好玩的。”

結果他居然在小米汽車工廠總裝車間的樓頂，做出一個危險的舉動，把西瓜丟到樓下。

圖源：抖音@雷軍

這不是普通的瓜，而是雷人的大瓜，西瓜竟然完好無損。

圖源：抖音@雷軍

要知道這個高度什么概念呢，相當于6層樓高的天臺的高度。

圖源：抖音@雷軍

雷軍這個騷操作把我看懵了，難道最近又有什么衛生巾同款雷爆了，雷軍要接住潑天富貴嗎？

原來這個西瓜不簡單，雷軍表示西瓜表面涂了汽車電池的“防彈涂層”，防穿刺防撕裂還耐磨，堪稱是坦克裝甲級防護。

圖源：抖音@雷軍

原來雷軍丟西瓜也不簡單，因為小米SU7 Ultra電池包底部就采用了同款“防彈涂層”，可以防止在托底等事故中、因異物沖擊、剮蹭造成的電芯損傷。

再列舉一些我也不太懂的技術參數，“防彈涂層”的耐撕裂性能提升10倍，耐穿刺性能提升13倍，耐刮擦性能提升10倍，以及附著力（耐腐蝕）提升10倍。

不是，我以為他在帶貨西瓜，畢竟雷軍對西瓜情有獨鐘。原來是帶貨小米汽車，這一波藝術行為營銷操作很秀。

圖源：抖音@雷軍

不過大家更關注的是，這個瓜保熟嗎？

有網友在評論區留言：“涂了‘防彈涂層’的西瓜還能吃嗎？”雷軍回應：“斧頭都砍不開。”

評論區笑出了內傷，因為有人調侃表示外觀沒事，但西瓜可能已經出了內傷，建議切開看一看更有說服力；有的戲稱雷軍給封口費，否則就會舉報高空拋物；還有的再次被雷軍營銷折服了。

畢竟雷軍擔心丟一次還沒說服力，還丟上癮了丟了3次，只為證明每個西瓜都完好無損。

雷軍一個高空拋瓜動作，又把自己送上熱搜，這個西瓜也是火了。

友商永遠想不到雷軍還有什么新招數。不過這一次雷軍不僅是給友商一點小小的震撼，還讓喜茶看了汗流浹背。

此前喜茶也以瓜為元素做營銷，跟草間彌生聯動整活兒，將草間彌生標志性的波點藝術，與喜茶新茶飲經典元素波波結合，做成了周邊和飲品。

圖源：喜茶

喜茶也整了丟瓜的操作，在上海外灘打造了一座十米高的南瓜，據說這也是草間彌生迄今為止最大的南瓜雕塑作品，堪稱史上最大瓜。

圖源：小紅書@INK橙墨

喜茶將巨物營銷與藝術營銷無縫結合，打造一個兼具打卡和消費場景的文化空間，成功引起全網關注，吸引自來水打卡。

在雷軍丟瓜之前，還有人丟過黃金。

天與空創始人兼董事長楊燁炘、一個浙江藝術家、瘋狂的創意人，在某年世界糧食日，用500克黃金，做了1000粒純金大米。

圖源：沸點

接著做了一個瘋狂的舉動，居然把一粒粒黃金，就這么水靈靈地扔進上海黃浦江，他還扔到下水道、垃圾桶。

圖源：沸點

值得一提的是，這個黃金大米居然價值20萬。

楊燁炘燒錢干這件事，居然就是為了諷刺浪費糧食的行為：我們不浪費糧食，我們只浪費黃金。

#用500克黃金制1000粒米扔黃浦江#話題還一度上了熱搜，因為浪費黃金引起了爭議。

現代營銷學之父菲利普·科特勒說過，在注意力稀缺和信息碎片化的時代，品牌需要為消費者創造Wow Moment。

無論是喜茶丟瓜還是楊燁炘丟黃金，本質上都是一種博眼球的行為藝術。

品牌通過上演自帶話題度、吸睛的行為藝術，迎合年輕人的獵奇心理，光速吸引大家的關注。

所以看到這兒不得不說，不排除雷軍也是套用喜茶和天與空等的營銷公式，開始向行為藝術看齊了。

畢竟雷軍曾分享做產品的秘訣：套公式做題就是快。

做空氣凈化器套，就是電風扇加個濾網。

做電飯煲，就是裝鍋裝米的鍋加個電熱絲。

看來“套公式做題就是快”，這句話含金量還在上升。

為什么雷軍要選在6樓丟瓜呢？

要我說就是雷軍已經把自己卷瘋了，細數雷軍那些帶貨整活行為，帶貨營銷卷到沒邊了，這時候就要整一些新花樣。

一是生活化帶貨，塑造雷軍嚴選標簽。

就是在自己日常的生活中不漏痕跡植入用啥吃啥，主打一個有多原生就原生。

這一點大家應該不陌生，就看最近雷軍發的一條開車下班vlog。

開車前居然就這么絲滑地抹上了手霜，誰能想到雷軍也是個精致的美男子。

圖源：@雷軍

但這只是重點之一，結果大家一扒，發現是毛戈平護手霜茉莉香，毛戈平也接住潑天富貴整活兒。

圖源：毛戈平直播

網友直接一個光速下單，其他商家也跟上，直接改寶貝標題，京東同款搜索量一夜暴漲85倍。

圖源：@毛戈平

上一次看到這么熟悉的帶貨vlog，還是雷軍在車內吃早餐，說自己吃豆漿油條，接著問大家吃早餐吃什么。

網友感慨成為雷軍第一步吃麥當勞，還有的懷疑雷軍廣告資源好起來，偷偷接了麥當勞的廣子，只能說麥當勞贏麻了。

圖源：@二八同學

所以這不就是我們常說的原生廣告嗎？

雷軍在自己的生活場景里，不經意地露出雨衣、虎邦辣椒醬、麥當勞、護手霜。比起冷冰冰的硬廣，貼近生活的廣告看起來更有真實感，讓大家也不知不覺被安利一波。

二是故事營銷帶貨。

董宇輝帶貨爆火之初，就是靠講三餐四季的故事制造共情，帶貨大米帶出詩與遠方，帶貨玉米帶你進童年回憶，用故事表達品牌，用情懷渲染情緒價值。

這事雷軍小米也學到了，小米內部曾舉行價值觀演講大賽。

但是沒安排高管上臺，而是讓小米食堂公眾號小編邴佳寶上場，分享如何用工程師思維創造爆品大麻花。

除了米式金句，食堂小編演講過程還提到“社會邊角料”網絡熱詞，指一群不被社會關心、重視的人群，他們沒有什么存在感。

圖源：小米視頻號

這一提就給演講絲滑地上了價值了，事后雷軍轉發相關視頻內容安利：

一份普通的工作認真做，也能做得非常有趣，非常有成就感。

在元宵節直播過程中，雷軍也再次帶貨小米網紅麻花，除了標準款之外，還有mini、Pro、Ultra款。

圖源：科技官方/@ANOR_葉葉葉

還得是雷軍，不然誰想到麻花也有自己的中杯大杯超大杯。

雷軍通過故事包裝，放大邊角料美食角色，把產品嵌入食堂故事和元宵節日氛圍當中，賦予邊角料麻花更多的情緒價值。

這讓大家吃的不僅是一根麻花，還是一種作為小米員工的歸屬感。

三是雷軍現身說法。

每次小米賣手機賣車賣衣服，雷軍都不是旁觀者，而是躬身入局的參與者。

直播試駕小米SU7 Pro，由上海世紀大道附近開往杭州夢馬小鎮，測試小米 SU7 Pro 的真實續航和真實能耗表現，在直播過程還險些發生事故，差點與極限變道的車輛碰撞；亦或是親測小米YU7，雷軍15個小時一口氣跑了1310公里，上演汽車續航天花板的一幕。

圖源：杭州交通918 公眾號

雷軍這個營銷鬼才，有時候真太拼，帶貨越來越危險。

不同于走過場發微博宣傳新品，雷軍親自下場測試產品帶貨，消除了作秀的質疑，還能增加“親測有效”的說服力。

所以說，雷軍每一次預熱親自帶貨，上演億市值董事長，每天向我匯報工作，背后并不簡單。

從某種程度上來說，雷軍親自帶貨可以制造總裁代言、先天帶貨圣體的噱頭，為產品打上雷軍同款、小米同款的標簽，賦予小米員工或者米粉的專屬情緒價值，增強圈層歸屬感。

圖源：@老張文娛

更重要的是雷軍以身體力行的方式，展示對自己家產品的信心，更是向消費者釋放了一個信號：“我雷軍是認真的，干一行深入一行！”

這也是營銷最高的境界，那就是銷而不銷。

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