昨天樂高和寶可夢官方都同一時間官宣雙方的合作，并將在2026年向市場推出 Pokémon?主題的套裝：

（樂高官網）

（寶可夢官網）

這件事就變得很有意思了，也超乎圈子的預料。

IP重心轉移

首先，從樂高與任天堂合作開始，樂高的IP布局似乎出現了明顯的轉移，開始密集布局日系IP了。例如今年下半年確認推出的海賊王套裝等。

咱們將日系2024年IP年銷量排行榜中動漫IP拿出來看看：

（數據來源： https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000243.000013190.html）

從去年排名看，寶可夢、海賊王、柯南、鬼滅之刃、咒術回戰等，樂高已經把頭部都拿下了，不知道下一步會不會是柯南和鬼滅。

這倒讓圈子想起多年前與奇妙積木老板聊天的時候，說笑的讓他不如把日系top10的ip都拿一遍吧。結果沒想到樂高也跟進了。

IP策略放下身段

其次最大的意外，就是樂高以往獨占IP的運營策略，竟然在今天低頭了。眾所周知，樂高推出積木玩具IP都是強勢獨占的。除了迪斯尼常規系列、漫威等，還有小豬佩奇等。

可是為什么樂高這次就破例了？這里面很明顯中國積木對樂高產生了不小影響，這種影響不僅是市場消費者的反饋，也來自品牌授權方的考慮變化。我們積木的質量近幾年突飛猛進，加上海外市場布局，讓樂高感受到不少壓力，從以往不緊不慢，慢慢試錯，到現在的激進拿IP，可以看出樂高的腳步是越來越快了。

中國積木存在的問題

但是，這件事的背后，也恰恰反映出了中國積木即使瘋狂收割日漫IP，依然被樂高看到了全球的機遇，并決定入局。

這說明在我們全球化戰略中依然有不少提升空間。甚至很可能樂高會將我們作為墊腳石，更好的避坑，打造出全球的爆款，反過來吞噬中國積木市場。

當然樂高“共享IP”，對于中國積木來說，目前依然是利大于弊。畢竟我們有了一個強大的競爭者，從中可以學到更多。

今天的情報分享完畢！

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