出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎

在當今這個科技日新月異的時代，智能手機市場的競爭已經達到了白熱化的程度。

各大品牌如同古戰場上爭奪領土的勇士，不斷通過科技創新、功能升級以及獨特的營銷策略來跑馬圈地，力求在這片紅海中占據一席之地。

蘋果作為這個市場上的“老將”，自然也不甘示弱，在最近就上線了一支廣告來宣傳iPhone 16 Pro慢動作攝影，背后隱藏的是品牌對于影像賽道上的市場爭奪。

iPhone 16 Pro廣告

真男人絕不回頭看爆炸

從拍攝質量到處理速度，從電池續航到外觀設計，每一項技術參數的提升都可能成為吸引消費者眼球的關鍵因素。手機市場的激烈角逐不僅推動了整個行業的進步，也為廣大用戶帶來了前所未有的體驗。

在這個背景下，蘋果為iPhone 16 Pro的電影慢動作功能推出新廣告。

該廣告片完全在該設備上以4K 120 fps拍攝，由艾美獎獲獎導演David Shane執導。重現了那句“真男人絕不回頭看爆炸”的經典梗。

其中有一個細節就是慢鏡頭下的慢對話處理，其中一個人問說為什么我們走的這么慢，然后另一個回答說這會讓場景更具電影感，此刻清晰可以看到背后的火焰細節和紋理，去增強產品在慢鏡頭下的影像實力。

而用戶可以在拍攝后在照片應用中微調這些序列，精確控制時間、速度提升和穩定性——再次證明好萊塢級的電影制作觸手可及。

從營銷層面上說，這其實就是一種產品的賣點傳達，有創意的地方在于品牌將這個賣點隱藏在了一個故事之中，用具象化的場景去表達產品的影像，去側面提升大眾之于iPhone 16 Pro優勢的記憶度。

將賣點具象化

提升視覺張力

蘋果的廣告一直都有一個共性——簡約感，像汽車品牌，如果做廣告的話時常會在片子里融入好幾個賣點，畢竟對于汽車而言，賣點不是單一的。

但這也有可能混淆消費端的視野，過多的賣點讓消費者不能形成一個直接的認知，就有點像是模棱兩可，看了也就過去了。

此次iPhone 16 Pro廣告一個比較主打的特征就是只講一個賣點，即好萊塢級的電影慢動作，那么如何表現這個慢動作的影像實力，蘋果拎出了真男人絕不回頭看爆炸的梗，用這個場景去對賣點做包裝。這一方式，對于營銷人來說一定不會陌生。

早在之前，京東九層聯動蘋果推出了一支令人耳目一新的廣告片，巧妙地結合了傳統與現代、藝術與科技。

影片開頭便設定了一個充滿地域特色的情境：一位女性顧客步入位于成都的一家熱鬧非凡的火鍋店，店內正在進行一場精彩的川劇表演。

正當觀眾被這古老而神秘的文化遺產所吸引之時，女主角用手中的iPhone 16 Pro捕捉下了那瞬間爆發力十足卻又細膩無比的火焰。

最終，當快遞員將包裝精美的手機送到用戶手中時，整個故事得到了收尾，某種程度上也是借著蘋果發布的熱度，進行一波站內引流。

二者的共同點都在于一種簡潔、精煉，不到1分鐘的短片里，盡可能表現出一種細膩質感，將重心放在了展現慢動作鏡頭下的火焰，讓火焰展現出它獨有的花紋和張力。

智能手機內卷下

蘋果的差異化營銷

從某種程度上說，此次iPhone 16 Pro電影慢動作功能廣告，不單是一次產品功能展示，更是一場關于技術與藝術融合的視覺盛宴。

廣告利用了當代消費者對于高質量內容創作的渴望，以及對便捷性和專業性之間微妙平衡的需求。

從技術角度來看，片子展示了iPhone 16 Pro在視頻錄制方面的突破性進展。4K分辨率結合120 fps的幀率，使得即便是最細微的動作細節也能被捕捉下來，并以極高的清晰度呈現出來，為用戶提供了一種前所未有的視覺體驗。

配合其中運用的黑色幽默元素，通過放慢鏡頭和拉長音對話的方式，成功營造出一種既緊張又詼諧的氛圍，讓觀眾在欣賞高品質影像的同時，也不禁會心一笑。

另外，設備所提供的后期編輯功能，讓用戶能夠對拍攝的內容進行細致調整，包括時間軸控制、速度變化及穩定性修正等，極大地提高了創作的靈活性和自由度。

這意味著即使是非專業人士也能夠輕松制作出具有“好萊塢”品質的作品，從而降低了高質量內容創作的門檻。

當然，在當下智能手機內卷的情境下，單純的廣告并不能完全提振銷量，更多是一種產品力的競爭。

任何行業，發展到一定程度就急需創新意識，通過創新來重新提振行業興奮度，對于手機而言，用慣了直板機甚至每年更新大差不差，消費者往往就會失去興趣。

尤其是當國內廠商更多的創新產品推出，諸如大折疊、小折疊，甚至是新形態手機等等，都足以讓用戶選擇發生傾斜。畢竟，創新才是刺激市場、推動市場發展的核心力量。

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