重回拼搏現場，重溫拼搏時刻，高揚奧林匹克體育精神，致敬中國體育光輝成就。由中央廣播電視總臺重磅推出、東方樹葉獨家冠名的大型融媒體高端訪談節目《拼搏40年》近日圓滿收官。節目以重返奧運40年為敘事軸心，串聯起中國體育從“追趕”到“引領”的壯闊歷程，帶領觀眾回顧經典瞬間，感受中國體育發展的蓬勃脈動。

近億電視觀眾收看

《拼搏40年》禮贊中國體育輝煌成就

回首中國奧運40年，從1984年許海峰奪得中國第一枚奧運金牌，到2008年北京奧運向世界全面展示中國的魅力，再到2024年巴黎奧運中國代表團以40金創下境外參加奧運會新紀錄……40年間，中國體育實現了無數歷史突破，不斷攀越高峰，書寫了一部拼搏與奮斗的史詩。

《拼搏40年》以40年來的奧運明星、幕后英雄和標志性體育事件為核心，通過創新的敘事影像，構建起一幅立體的中國體育發展圖卷。節目縱向梳理了中國體育的奮斗歷程和國家體育戰略的演變，從早期的“奧運爭光計劃”到近年來“全民健身”和“體育強國”戰略的實施，構建起一條清晰的中國體育發展脈絡；橫向上，節目涉及多個體育項目，從跳水、乒乓球、舉重等傳統強項，到花樣游泳、藝術體操、跆拳道等新興項目，全景展現中國體育發展的整體生態。

《拼搏40年》也是一部關于中國體育人的奮斗史。節目中，中國國家乒乓球隊總教練李隼、乒乓球超級全滿貫得主鄧亞萍揭秘了“國球”長盛長榮的原因——創新、傳承、國家榮譽感；馮坤、惠若琪兩代中國女排金牌隊長講述了從竹棚精神到女排精神的傳承不息；中國女子帆板三個時期代表人物——張小冬、殷劍和閆錚同臺對話，映照了我國該項目從“拓荒”到躋身世界一流強隊的蝶變歷程；中國藝術體操隊十六年磨一劍，終于將2008年北京奧運會的銀牌變為了2024年巴黎奧運會的金牌；曾經培養出劉翔等優秀運動員的孫海平如今年屆七十，依然在教練崗位上發光發熱，輔助弟子奔向2028年的洛杉磯……

以人物訪談、影像講述、藏品展示、AI繪制等豐富手段創新呈現，《拼搏40年》成功吸引了廣泛的受眾群體。節目在央視綜合頻道晚間次黃金檔及央視頻App、央視體育App播出以來，引發廣泛關注和熱議。在電視端，節目觀眾規模近億，達9522萬人，單集收視率最高達0.49%，收視份額最高達7.29%。

東方樹葉獨家冠名

《拼搏40年》助力擴大品牌聲量

《拼搏40年》以體育為畫筆，繪就了一幅波瀾壯闊的時代畫卷，也吸引了農夫山泉東方樹葉獨家冠名播出。

多年來，農夫山泉與總臺保持著密切合作關系，特別是在總臺轉播報道重大國際賽事時刻，農夫山泉更是從不缺席。在2024年巴黎奧運會、2022年卡塔爾世界杯期間，農夫山泉先后以總臺巴黎奧運會轉播黃金合作伙伴、總臺頂級賽事合作伙伴等身份精彩亮相，借助總臺強大的融媒體傳播力和影響力，深度參與體育精神傳播、緊緊把握賽場高光時刻，有力提升了品牌的知名度和美譽度。

作為一檔全景式展現中國奧運健兒拼搏史詩的融媒體高端訪談節目，《拼搏40年》與農夫山泉一直以來在體育營銷上堅持的“長期主義”理念十分契合。通過冠名，東方樹葉與節目傳遞出的厚重感、正能量無縫連接，有力強化了消費者對品牌的認同感和信任感，也幫助其進一步鞏固了高端、健康的產品形象。

農夫山泉從1998年結緣體育營銷，先后贊助了多項重量級賽事，同時還持續投入力量支持中國基層體育運動的發展。公共體育事業的發展和國家體育實力的提升是一種長期主義，企業對體育事業的支持、對品牌建設的堅守也是長期主義，農夫山泉這堂“體育課”，還將繼續下去。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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