3月19日，玉淵潭公園櫻花文化活動暨第六屆春季花卉聯展開幕。中新社記者 趙文宇 攝

文/陳昊星

春暖花開，正是出游好時節。

近幾年，不少城市因獨特魅力脫穎而出，成為熱門旅游地。

2023年中，淄博燒烤火遍全網；2023年底，哈爾濱冰雪節吸引大量游客前來玩雪賞燈；2024年初，天水憑借麻辣燙出圈；《黑神話：悟空》的爆火也帶動山西文旅多點開花。

2025年，誰會是下一個現象級爆款旅游城市？

“爆款城市”向四五線下沉

2025年哪些城市有望成為新一輪的爆款目的地？借助專家分析、行業數據和AI大模型或可見端倪。

中國旅游研究院院長戴斌撰文認為，2025年應推動旅游市場下沉，引導旅游消費從高線城市向低線城市、從中心城鎮向農村市場有序梯度轉移，拓展更廣闊的文旅發展空間。

從數據來看，2025年，“非遺旅行”正在吸引更多年輕游客走入四五線城市，感受非遺與歷史文化古跡，體驗不同業態的小店。

美團旅行數據顯示，自2025年1月中旬起，國內四五線城市的酒店訂單持續增長，逐步顯現出成為爆款旅游城市的潛力。其中，景德鎮、漳州、運城、崇左、開封、瀏陽、黃岡、宜春、潮州、攀枝花，成為春節非遺熱門小城前十名。

2025年1月以來，景德鎮手工制瓷、廣西崇左“壯錦”、廣東潮州“英歌舞”等國家級非遺體驗搜索量大幅上漲，增幅分別達到524%、291%和582%。與熱搜對應的，這些小城的古城老街、花燈和古跡，加上更實惠的旅行成本，也吸引了大量年輕游客。

從DeepSeek預測來看，具備深厚文化IP、年輕化表達以及政策流量扶持的城市，正逐步嶄露頭角。

DeepSeek列出的潛在“旅游爆款城市”包括：山西的太原和忻州、河南安陽、杭州、西安、云南的臨滄和大理、山東東營（黃河口生態旅游區）和江西上饒（篁嶺景區）。

這些城市各具特色，文化IP與年輕化表達是共同特征。例如，山西借助《黑神話：悟空》熱度推廣非遺體驗；安陽依托殷墟打造沉浸式考古游；杭州結合生肖文化和夜經濟吸引游客；西安通過“非遺+科技”雙驅動提升深度游體驗；云南、山東、江西等地則有多個小眾目的地依靠反向旅游、生態研學和短視頻營銷崛起。

AI參與打造“爆款城市”

如今，人工智能（AI）技術迅速融入文旅行業，從智能客服到虛擬導游，從行程規劃到沉浸式體驗，AI的應用正在悄然改變文旅服務模式。

例如陜西、甘肅、湖南等地，都采用VR、數字空間再造、人工智能等技術，讓游客短暫獲得“穿越時空”的超能力，游客不僅可以“走進”宏偉的古代宮殿，與歷史人物互動交流，還能踏入千年前的繁華街市，感受古人的市井生活。

此外，借助全息投影和虛擬現實技術，游客還可以身臨其境地觀看古戰場實景復原，或在唐詩宋詞的意境中穿梭，沉浸式體驗傳統文化的魅力。

業內專家認為，2025年的文旅爆款城市雖尚未顯現，但可能與AI相關的文化、旅游體驗緊密結合。

北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰接受中新社國是直通車采訪時表示，杭州等科技前沿城市未來可能在文旅產業布局上走在前列，依托人工智能技術，打造AI伴游、AI導游等人形機器人，進一步提升沉浸式文旅體驗的創新性和互動性。

此外，AI技術在文旅傳播中的應用也值得關注。陳少峰預測，未來城市宣傳可能不再依賴傳統廣告，而是通過AI微短劇打造沉浸式體驗場景吸引游客。

例如，借助AI短劇塑造特色美食文化、歷史故事或旅游場景，讓某個城市或景點迅速走紅。游客不僅可以在線上觀看基于AI生成的互動劇情，還能在現實中按照劇情線路打卡，從而增強代入感，形成“線上種草、線下打卡”的閉環式文旅推廣模式。

文旅不能只依賴短期流量熱點

當前，城市旅游的爆款邏輯正在悄然變化。過去，許多現象級文旅爆款往往是“無心插柳”，一座小城在短時間內爆火，卻難以持續。

對此，多位受訪專家指出，未來城市文旅需要更加主動地策劃和創新亮點，以提升文旅熱度的可持續性。

陳少峰指出，要想打造可持續的旅游爆款，城市不能僅依賴短期流量熱點，必須注重線上傳播與線下體驗的深度結合。既要通過熱門IP、游戲或影視作品吸引關注——如《黑神話：悟空》帶動山西古建筑的熱度，也要依靠活動經濟的持續創新——如通過特色賽事或全民參與的活動，形成長期穩定的旅游吸引力。

他認為，可以借鑒一些國外成功的案例。例如，日本埼玉縣的春日部市，憑借《蠟筆小新》元素的廣泛傳播，近年來成了熱門旅游目的地；而神奈川縣則依托《灌籃高手》的巨大影響力，使一個普通的火車道成為全球動漫迷的打卡圣地。

此外，《名偵探柯南》中的大阪城、清水寺等經典場景，也吸引了大量游客前來模仿劇中角色的動作，掀起了一股全球范圍的追隨熱潮，通過與動漫作品的強關聯，激發游客對這些目的地的共鳴和興趣。

中國未來研究會旅游分會副會長、北京旅游學會理事劉思敏在接受中新社國是直通車采訪時表示，中國文旅市場過于依賴短期流量熱點，導致旅游目的地的熱度來得快、去得也快，缺乏可持續性。

他舉例，歐美國家的旅游市場更注重通過成熟渠道匹配市場需求，而非制造熱點，游客在旅行消費上更具計劃性，旅游目的地的特色穩定長久。例如，日本箱根溫泉、美國黃石公園、澳大利亞大堡礁等經典目的地，憑借獨特特色長期吸引游客。

劉思敏認為，未來國內文旅市場應更注重打造穩定的特色內容，提升游客體驗，而非單純依賴流量驅動。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責編：魏晞