隨著我國人口結(jié)構(gòu)變化和情感需求提升，寵物經(jīng)濟(jì)迅速崛起，成為消費市場的一股新勢力。

寵物殯葬、寵物時裝、寵物培訓(xùn)、寵物法律服務(wù)，再加上包括寵物紙尿褲、養(yǎng)生寵物糧等在內(nèi)的五花八門寵物用品……越來越多的養(yǎng)寵人群舍得在寵物身上投資，精細(xì)化養(yǎng)寵漸成趨勢，從而也帶動了“寵物細(xì)分市場經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展。

在業(yè)內(nèi)看來，寵物經(jīng)濟(jì)正從生存需求轉(zhuǎn)向情感價值，細(xì)分市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。未來，將通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌化運(yùn)營及政策規(guī)范，推動寵物消費向精細(xì)化、可持續(xù)方向發(fā)展。

日前，在北京中國國際展覽中心（順義館舉行第12屆北京國際寵物用品展上，現(xiàn)場展示的一只小貓吸引了許多圍觀。人民視覺

多重因素促使寵物消費

市場日趨細(xì)分

現(xiàn)階段，年輕人養(yǎng)寵物已經(jīng)進(jìn)入新階段。

從主糧、零食到玩具、服飾，從智能設(shè)備到醫(yī)療服務(wù)……圍繞寵物的飼養(yǎng)，第12屆北京國際寵物用品展上，展品應(yīng)有盡有，讓消費者目不暇接。

“‘老母親’特意抽出一天給家里的毛孩子‘打獵’。”北京白領(lǐng)蔣明告訴中國城市報記者，這是她第二年來逛展會，作為一名標(biāo)準(zhǔn)的“羊毛黨”，寵物展的羊毛必薅。蔣明家里有一只即將4歲的斯芬克斯，就是大家眼中的“無毛貓”.今年的寵物展讓她收獲頗豐，買了化毛膏、小魚干、鈣片、無谷貓糧等零食，還買了不倒翁、仿真魚等玩具。“來逛展會不僅能買到實惠的東西，還能順便了解最新的貓糧都有什么。”蔣明笑稱。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年寵物數(shù)量超1.2億只，中國城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模突破3000億元。市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，寵物消費賽道也不斷細(xì)分，不僅要滿足生理需求與健康需求，還要滿足更多寵物和寵物主的個性化需求，比如智能化、多功能、新奇特等。京東超市2024年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，寵物智能用品成交額同比增長105%；智能魚缸成交額同比增長159%。天貓國際“雙11”寵物高增長品牌類目榜中，排名前三的類目分別是：零食濕糧包、貓狗美容護(hù)理工具、貓狗美容護(hù)理用品（面部清潔）。

“現(xiàn)如今，寵物被視為家庭成員，消費者愿為寵物投入更多資源，推動消費從生存需求向情感陪伴升級。”東華大學(xué)客座教授潘俊在接受中國城市報記者采訪時表示，90后、00后養(yǎng)寵人群占比近67%，他們將寵物視為情感寄托，催生個性化、精細(xì)化服務(wù)需求。

據(jù)亞寵研究院最新發(fā)布的中國寵物行業(yè)發(fā)展報告估算，47%的寵物主表示經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化與消費回歸理智不影響“嬌養(yǎng)”愛寵，愿意在主糧、零食、營養(yǎng)品、藥品、洗護(hù)清潔用品方面增加支出。

消費能力與觀念的轉(zhuǎn)變也是驅(qū)使寵物消費市場細(xì)分的原因之一。潘俊分析：“高收入群體追求高端化、功能化產(chǎn)品，比如處方糧、智能用品等；中低收入群體則關(guān)注性價比，形成多層次消費市場。而健康意識增強(qiáng)，也推動了寵物醫(yī)療、營養(yǎng)補(bǔ)充等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展。”

市場藍(lán)海暗藏發(fā)展機(jī)遇

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將保持積極增長態(tài)勢，預(yù)計到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到1.15萬億元。

廣闊的市場前景也暗藏了不少新機(jī)遇。中國金融智庫特邀研究員余豐慧在接受中國城市報記者采訪時稱，高端定制化的寵物產(chǎn)品和服務(wù)的興起，比如個性化的寵物服飾、定制寵物食品以及基于科技的進(jìn)步，像智能寵物玩具、健康監(jiān)測設(shè)備等，為創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊的舞臺。

企查查數(shù)據(jù)顯示，近10年，我國寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)存量逐年穩(wěn)步增加，截至今年3月3日，我國現(xiàn)存432萬家寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)；成立年限上，我國寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)主要為近三年成立，占比近八成；行業(yè)分布上，我國寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)集中批發(fā)和零售業(yè)，占比超八成。

除此之外，近年來，全國多地積極創(chuàng)新消費場景及模式，為愛寵人士提供多元消費選擇，比如山東作為農(nóng)業(yè)大省和禽類制品大省，擁有金鑼、得利斯、喜旺食品、龍大肉食等口碑品牌，在寵物糧原材料方面有著充足優(yōu)勢，也因此產(chǎn)生了一批有利于寵物食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擁有完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)寵糧代工廠；深圳市委、市政府在2024年3月出臺《支持寵物經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展若干措施》，給予寵物企業(yè)全方位支持，深圳市福田區(qū)更是持續(xù)推進(jìn)寵物友好型商圈建設(shè)，部分商場提供遛寵工具、寵物小零食等，并不定期舉辦寵物嘉年華、萌寵交友趴、寵物快閃市集等活動；成都的城市公園則圍繞寵物友好深挖消費潛力，比如成都天府綠道園區(qū)舉行“萌力嘉年華”活動，為養(yǎng)寵市民提供多樣化的選擇，帶動園區(qū)內(nèi)寵物食品、用品、醫(yī)療、美容等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；上海已經(jīng)有寵物友好專線巴士開始運(yùn)營，乘客可攜寵物搭乘巴士游覽外灘景色，還可在相關(guān)站點與大型萌寵海報拍照打卡……

寵物經(jīng)濟(jì)

發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

從小眾愛好到萬億元級藍(lán)海，寵物經(jīng)濟(jì)未來的掘金點離不開智能化、擬人化、個性化等要素。

近年來，AI技術(shù)正加速滲透寵物行業(yè)。從智能穿戴設(shè)備監(jiān)測寵物健康數(shù)據(jù)，到AI影像識別寵物疾病風(fēng)險。有機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)計，到2025年，全球?qū)櫸镒o(hù)理市場價值將達(dá)到2026億美元，復(fù)合年增長率為4.9%。

不久前，寵物服務(wù)企業(yè)寵物家宣布，將依托全國最大的寵物檔案庫及500萬條護(hù)理服務(wù)數(shù)據(jù)沉淀，接入騰訊云大模型及DeepSeek智能引擎。據(jù)介紹，這是基于AI深度學(xué)習(xí)技術(shù)構(gòu)建的寵物健康管理系統(tǒng)，結(jié)合混元問答摘要及向量提取等能力，加上DeepSeek長思維鏈推理能力，寵物家AI健康助手持續(xù)升級，標(biāo)志著寵物家數(shù)據(jù)資產(chǎn)與前沿AI技術(shù)的深度融合進(jìn)入新階段。

螢石也早就推出了圍繞寵物看護(hù)賽道打造的TAMO看護(hù)攝像機(jī)以及可以作為家庭監(jiān)護(hù)中心并具備AI大模型能力的智能助理機(jī)器人產(chǎn)品。螢石產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，對于工作忙碌、生活節(jié)奏較快的年輕人來說，照看寵物所需消耗的精力負(fù)擔(dān)很大。因此，近兩年一系列為應(yīng)對家中無人時能夠接管照看寵物的智能喂食器、智能貓砂盆等新產(chǎn)品受到用戶的關(guān)注和認(rèn)可，而隨著城市化進(jìn)程的加速和養(yǎng)寵人數(shù)的增加，未來寵物智能硬件市場也會擁有千億元級的市場體量。

潘俊覺得情感消費與體驗經(jīng)濟(jì)時代已來臨，寵物殯葬、克隆、溝通師等擬人化服務(wù)可以滿足情感需求，高端寵物攝影、定制化旅游套餐溢價顯著，這些都是未來寵物經(jīng)濟(jì)的掘金點。

蔣明也提到，家里的毛孩子就是自己的“兒子”，她不僅會在“兒子”過生日時給它精心準(zhǔn)備生日蛋糕，還會帶它去拍生日照。“如果有一天‘兒子’走了，我也會為它選擇殯葬服務(wù)，希望到時候價格已經(jīng)被‘打’下來了。”蔣明說。

不過，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚存不少挑戰(zhàn)。

談及制約寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板，余豐慧表示，首先是法律法規(guī)方面，目前關(guān)于寵物行業(yè)的規(guī)范尚不完善，尤其是在寵物醫(yī)療、殯葬等領(lǐng)域；其次是市場競爭加劇，隨著越來越多的企業(yè)進(jìn)入這個市場，如何保持競爭力成為一大考驗；最后是消費者教育，需要讓更多的寵物主人了解并接受新的產(chǎn)品和服務(wù)。

潘俊也提到了行業(yè)規(guī)范的缺失，他稱：“寵物交易檢疫不嚴(yán)、食品用品質(zhì)量參差不齊，部分寵物醫(yī)院存在過度診療問題，都制約行業(yè)發(fā)展。”同時，潘俊還表示，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在產(chǎn)業(yè)鏈整合不足，比如從繁殖、生產(chǎn)到服務(wù)環(huán)節(jié)協(xié)同性弱，部分細(xì)分市場（如寵物殯葬）因成本高、需求分散而發(fā)展受限。此外，寵物糞便處理、毛發(fā)病癥傳播等問題尚未有效解決，影響公共衛(wèi)生與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

原標(biāo)題：精細(xì)化漸成趨勢 掘金點不斷增加 寵物消費市場規(guī)模有望超萬億元

■來源：中國城市報記者 張亞欣