編輯 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

當第一縷春風溫柔拂過，枝頭櫻花便似夢幻的粉雪，簌簌飄落。此刻，櫻花季正以它獨有的爛漫席卷而來。

在這個如詩如畫的時節，各大品牌開啟浪漫櫻花模式，帶來一場場櫻花季營銷盛宴，邀請消費者共赴一場花與美的約會。

目前出場的就有餓了么、雅迪、蒙牛每日鮮語，瑞幸、華萊士和大白兔等，接下來看看它們是如何用粉色和櫻花的營銷語言解鎖浪漫季。

每日鮮語：

延續“櫻花季”IP，

把感官營銷進行到底

蒙牛主打的高端鮮奶產品每日鮮語，延續已舉辦五年的“櫻花季”IP活動，在3月、4月期間發起“鮮動早春 櫻你綻放”的主題，通過櫻花限定和線下活動打造櫻花觸點突圍出圈。

一方面每日鮮語推出了櫻花限定款，邀請品牌代言人湯唯手持櫻花限定瓶演繹，喚起消費者“賞花聞香”、“喝到櫻花”的感官記憶，提供觸手可及的櫻花情緒價值。

另一方面，在上海、廣州、清遠、揚州等城市，每日鮮語舉辦“春日限定馬拉松創意跑”，在馬拉松沿途設計賽道補給站，為跑者供應新鮮美味的鮮牛奶，通過賦予每日鮮語牛奶補充能量的角色，巧妙為品牌露出找到舒適的廣告位置。

往更深層次分析，這還利于每日鮮語建立“運動場景喝每日鮮語”的產品認知，傳遞高品質牛奶的一面：

作為中國首款擁有 SGS 認證的高標準鮮奶，每日鮮語始終堅持三個高標準：高標準牧場，精選全國26座 GAP一級認證奶牛幸福牧場，從牧場到工廠最快30 分鐘；其次是高標準奶源，成就優于歐盟標準生牛乳；最后是高標準管理，每一瓶每日鮮語從擠奶到上架經過360項標準管控，確保將鮮甜高品質牛奶遞到消費者口中。

不難看出從櫻花瓶到櫻花跑，每日鮮語基于感官營銷方式，構建一個全方位的櫻花季品牌場，借助櫻花季天時吸引消費者入場，傳播“好鮮奶高標準 喝得到的幸福感”的品牌精神，更好地向大眾科普產品如何助力踐行運動健康”生活方式。

雅迪：

上演騎行一路櫻joy，

拿捏櫻花天時地利人和

不同于每日鮮語的感官營銷，這一次雅迪電動車將天時地利人和整明白了。三月的無錫，萬物復蘇，櫻花爛漫，無錫太湖黿頭渚作為“世界三大賞櫻勝地”之一，每年櫻花季國際櫻花節如期而至，上演櫻花如云燈明櫻飛，無疑也是品牌天然的營銷場。

雅迪圍繞“摩登由你，一騎櫻joy”主題，在產品宣傳上玩轉諧音梗，雅迪電動車代言人王鶴棣在充斥著櫻花場景氛圍中，騎行雅迪摩登系列，由此將春日櫻花季氛圍感拉滿，凸顯雅迪摩登高顏值和10重安全守護的功能。

值得一提的是，雅迪借助3月22日黿頭渚櫻花節的節日背景，將雅迪摩登系列打造成摩登春日特別觀察員的角色，用東方櫻花粉向網友發出溫柔的邀請，以節日營銷為名賦予品牌絢爛的櫻花文化，進一步將品牌與櫻花深度捆綁。

同時雅迪在線上發起了春日拍片的互動，雅迪通過安利春日拍片技能，如“雅迪摩登光芒電動車——找一處春花爛漫的地方——拿相機/手機一頓操作，推廣馬卡龍多配色的雅迪摩登光芒，邀請網友參與春日心動款的互動，引導大家騎上雅迪櫻花粉去春游。借由一場邂逅櫻花的ugc互動，雅迪實現了與網友浪漫奔赴，真正做到了浪漫破圈。

餓了么：

櫻花季版城市營銷，

夯實準時達品牌心智

今年櫻花季，餓了么沒有采取廣撒網的方式，而是轉向精準的地域營銷，鎖定武漢打造一場浪漫的營銷活動，邀請大家一起賞春色。

餓了么聯合武漢郵政和益禾堂設計武大櫻花郵局的明信片，打造“武漢櫻花文創上新”的噱頭增加營銷的看點。透過明信片可以窺見餓了么的用心，餓了么以武漢方言中的動物IP為靈感，將城市地標與櫻花元素結合，打造黃鶴樓前的“蒜鳥”、鸚鵡洲大橋上的“一鵝”等。

而消費者通過購買指定套餐，即可獲贈中國郵政櫻花明信片，由此呼吁大家通過櫻花明信片傳遞思念。這一波創意可謂巧妙，餓了么借助武漢櫻花城市符號，將品牌“e點心意”利益點具象化。

餓了么還聯合益禾堂、麥當勞、霸王茶姬、爺爺不泡茶、周黑鴨等眾多餐飲品牌，打造了創意「蒜鳥套餐」，上餓了么搜【e點心意】下單蒜鳥套餐，用戶還可以搶到限量版櫻花蒜鳥；更是聯合一眾品牌推出一組吃貨蒜鳥主題小漫畫，趣味演繹武漢和平鳥通過點麥當勞、霸王茶姬等享受chill時刻，巧妙植入平臺多元豐富產品以及準時達的亮點。

在借勢櫻花季之際，餓了么也不忘回歸本地生活服務本分，通過引各大品牌入場借力打力，將用戶流量引導至餓了么，實現聲量的疊加之際，打破不同櫻花消費圈層。

可以說，從內容種草、引導在線點單到即時配送，餓了么打造一套針對本地餐飲行業的營銷閉環。對于餓了么而言，此次以浪漫櫻花為載體，以賞櫻花為名，呼吁大眾在快節奏的生活里學會慢下來，進一步夯實“放心點，準時達”的品牌心智。

華萊士：

攜手“野生旅游代言人”丁真，

提供春暖花開的情緒價值

華萊士借助櫻花季上新兩款產品，粉漢堡和白桃味0酒精氣泡啤，還為消費者提供了極具櫻花情緒價值的毛絨絨周邊——軟fufu的粉色漢堡和白桃啤，切中了年輕人對于jellycat的興趣點。

為了強化華萊士的櫻花形象，今年攜手丁真推出了一支春日櫻花主題廣告短片，“陽光少年”丁真在曠野中騎著馬，馳騁在春光爛漫里。在沉浸感的春天里，享用0酒精白桃氣泡啤、粉漢堡，將心情放歸自然，將精神放牧。

華萊士借助丁真天然陽光的氣質，以及野生旅游代言人形象，演繹春天赴約正當時，傳遞了春暖桃花開、萬物皆可期的美好寓意。

華萊士是懂整活兒的，結合丁真在廣告片中沉浸式吃漢堡的美好畫面，衍生#丁真吃粉漢堡對我眼睛很友好#的話題，打開網友的討論欲，巧妙將廣告話題轉化為social話題拓展了廣告片的長尾效應。

此外，華萊士還鎖定辦公室場景，基于粉色浪漫戀愛的美好寓意，打造一條甜甜的戀愛主題辦公室產品廣告，通過展現戀人如花般美好的情感，制造一口淪陷甜蜜的產品記憶點，將櫻花季營銷落腳于產品銷售。

瑞幸：

牽手wiggle wiggle整活，

打卡多巴胺營銷

從櫻花季營銷來看，春暖花開的季節，花自然是不可或缺的溝通要素，瑞幸也通過聯名wiggle wiggle玩轉櫻花營銷：將wiggle wiggle的人氣IP笑臉花和wiggle熊融入到產品和周邊中，在春日大放送「快樂多巴胺」，把櫻花季的花玩出多種花樣。

不同于一般的春日赴約，瑞幸喊出了春日赴約回歸的概念，重新回歸櫻花季限定#珞珈櫻花拿鐵，營造和小瑞一起漫步櫻花樹下，一口奶咖一口花香的場面。瑞幸以櫻花季限時回歸的形式，刺激消費者春日打卡產品，展現了品牌春日櫻花季應約陪伴消費者的一面。

除此之外，瑞幸還爆改武漢-江漢路中山大道店，打造限定wiggle wiggle聯名皮膚門店，在店內設計高顏值以及與春日應景的裝置，這波場景營銷讓消費者在享受春花爛漫時，也可以解鎖春日的多巴胺大片。

大白兔：

落地櫻花快閃店，

情懷營銷浪漫不過時

大白兔攜手光明乳業、顧村公園，打造了“櫻味光明，所以溫暖”主題的美食游園市集。一方面在活動現場，大白兔打造了巨型大白兔氣膜、櫻花限定拍照打卡框，營造粉色花海的場景，為消費者定格浪漫瞬間提供網紅拍照道具。

另一方面大白兔還聯動光明如實、愛森烤腸、正廣和汽水等，打造大白兔糖果屋，落地櫻花味的美食集市，把邀請奔赴櫻味，春日限定風味落到實處，也完美實現了與其他品牌玩家共享流量、IP熱度和品牌文化的營銷效果。

作為8090后的必備零食，不得不說自帶情懷濾鏡的大白兔，承載了一個時代的童年記憶，這也給大白兔櫻花季整活提供了一個很好的營銷入口。此次大白兔通過打造快閃店，讓消費者可以重溫一份兒時的情懷，可見大白兔也在不斷打開自己的營銷邊界，增強品牌與消費者的黏性。

盤完這波品牌的櫻花季營銷，品牌跳出了單一的櫻花限定或節日營銷借勢，而是通過細膩的情感洞察，融合春日浪漫情感與櫻花意象，營造出粉色暴擊的浪漫氛圍，切實落地一場“販賣春天和櫻花”的生活方式互動；

還通過具象化的櫻花美食和周邊等，強化了品牌與櫻花季赴約的儀式感，符合當代年輕人追求“悅己式浪漫”的趨勢。

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