我國睡眠經濟起步較晚但發展較快，成人群體受睡眠問題困擾較多，嬰童群體其實也不遑多讓，尤其對于嬰童群體來說睡眠優質與否將在很大程度上影響身心的健康發展。在此情況之下，嬰童睡眠賽道也受到了不少品牌的關注，以嬰童睡袋為代表的睡眠產品實現了較快的發展。

從目前嬰童睡袋的發展情況來看，品牌已經逐漸跳出基本的競爭層面，在親膚柔軟等需求之外尋找新的創新點和競爭點，從而為產品帶來更大的吸引力和競爭力。換句話說，嬰童睡袋正在圍繞功能化、安全性、舒適度等多個方面展開更高層次的競爭，未來也將繼續向專業化、科學化等方面發展。

睡眠經濟下嬰童睡袋得以發展起來

當下睡眠問題逐漸受到了越來越多的關注，直擊睡眠痛點、解決睡眠問題的各種產品也應運而生，換句話說圍繞睡眠的賽道逐漸興起。主要得益于人們對提升睡眠質量的需求愈發強烈，這為睡眠經濟的發展提供了廣闊空間，其中嬰童睡眠市場作為睡眠經濟的一個重要組成部分，也迎來了新的發展契機。

在育兒道路上，寶寶的睡眠問題始終是家長們的關注焦點，良好的睡眠對寶寶的身體、心理發育都有十分深遠的影響，而且寶寶能否實現良好的睡眠也在很大程度上影響著家長的睡眠質量。無論是出于對寶寶身心健康發育的需求還是對自身睡眠的關注，“寶寶睡得好全家都省心”這句話的“含金量”都在進一步上升。

出于上述目的，圍繞嬰童良好睡眠需求的產品呈現出了多元化發展的趨勢，嬰童睡袋作為一個頗受歡迎的品類，也迎來了較快的增長。艾媒咨詢數據，2023年嬰童睡眠用品市場規模突破150億元、年均增長率達15%。根據任拓情報通數據顯示，2024年嬰童睡袋銷售額超10億元，市場規模平穩增長。

雖然我國睡眠經濟起步較晚，但是近些年來發展較為迅速，產品滲透率也在進一步提升，對于品牌而言這一賽道無疑蘊藏著很大的發展潛力。而作為擁有一定人口基數的嬰童群體，再加上家長們對于睡眠質量的關注，都讓嬰童睡眠產品同樣具備發展潛力，也吸引了不少品牌的布局。

嬰童睡袋不僅可以防止寶寶踢被子，也可以減少夜醒頻率，提高寶寶的睡眠質量，因此受到了不少家長們的青睞。同時作為切入嬰童睡眠市場的一個小品類，由于嬰童群體的特殊性，對睡袋提出了更為細分的需求，而且存在較大的消費量和迭代率，相對來說為新品牌的進入提供了不少有利條件，目前來看各大品牌也在圍繞不同的創新點進行發力。

面料柔軟親膚無刺激已成基礎要求

嬰童皮膚相對來說更為敏感和脆弱，而嬰童睡袋作為直接接觸他們身體的一類產品，自然在材質上提出了更高的要求。其中面料柔軟、親膚、無刺激等可能已經屬于基礎和普遍要求，也是品牌在開發嬰童睡袋時需要實現的一個部分，在滿足這些要求之后才能夠在材質上尋求更多的突破，同時這些特點也是家長們選擇時的重要考量因素。

這一點其實在家紡類產品上都有所體現，畢竟這類產品直接接觸皮膚，也在很大程度上決定著對皮膚的刺激程度，如果材質不好不僅會對睡眠起到反效果，還可能會導致嬰童皮膚出現過敏等問題。因此在嬰童睡袋產品中，比較常見品牌對材質的宣傳和關注，同時也是為了更好地打消目標群體對材質的擔憂。

比如無印良品嬰兒睡袋在宣傳中提到越洗越柔軟、柔軟指數達到5級等；ellebaby嬰兒睡袋在宣傳中提到100%天然棉、云朵般軟感、不悶不熱等；貝肽斯嬰兒睡袋在宣傳中提到貓肚棉為孩子而生、又暖又軟等；科巢嬰兒睡袋在宣傳中提到吸濕透氣不粘人、桑蠶絲加新疆棉等。

不難發現，像棉、蠶絲、天竹等材質已經成為嬰童睡袋比較常用的選擇，主要是這些材質天然就比較具備優勢。像棉制成的睡袋質地柔軟、觸感細膩，能很大程度地減少對嬰童皮膚的摩擦，而且棉還有著良好的透氣性，可讓寶寶的皮膚自由呼吸，有效避免悶熱、出汗等不適狀況，以及保持皮膚的干爽舒適。

只是這些要求在當下看來已經比較基礎，而且單純集中于此也面臨創新面較窄的問題，如何在材質上尋找新的突破口和差異化則是擺在品牌面前的一個重要問題。這將在很大程度上影響產品的個性化、創新化，也是品牌可以進一步挖掘的新亮點，體現著嬰童睡袋從單純的功能性逐漸演變為安全性、舒適性、功能性的多維度競爭。

打造材質優勢以便體現產品差異化

正如之前所說，單純將嬰童睡袋材質賣點集中在親膚、柔軟、無刺激等上面可能缺乏更大的競爭力和吸引力，畢竟一眾嬰童睡袋都打出了類似的賣點，如果不能找到新的材質賣點不容易更好地說服目標人群，這或許也是越來越多新型材質出現在嬰童睡袋的一個原因，同時也成為了產品的差異化賣點。

比如在棉的基礎上出現了有機棉，有數據顯示，2023年有機棉睡袋市占率達到了45%、較2019年提升了28%，主要優勢表現在更好的透氣性和更好的吸濕性，這也為產品帶來了更高的溢價能力。還有竹纖維的爆發增長，與其具有天然抑菌性、涼感特性等有關，夏季款銷量同比激增180%。

另外與新材質相輔相成的還有新工藝，不僅能夠更好地發揮材質優勢，還能夠更好地迎合嬰童群體所需，同樣成為了品牌體現產品優勢的一個重要方式。比如酶洗工藝，通過纖維素酶處理使面料pH值穩定在5.5-7.0、摩擦系數降低40%；納米級磨毛采用12萬次/分鐘高速刷毛技術，織物表面絨毛長度控制在0.2-0.5mm，柔軟度比純棉更高。

查看目前市場上的嬰童睡袋可以發現，貝肽斯嬰兒睡袋采用的是LAFER超柔磨毛工藝，相較于普通棉更軟糯更親膚，同時具備5A級抗菌、A類守護等優勢為孩子提供安全屏障。科巢嬰兒睡袋選擇的是豆豆絨面料，不僅具備柔軟親膚保暖等優勢，還能夠快速導濕、干爽透氣，再加上7A抗菌力呵護敏感肌等。

雖然嬰童嬰童群體無法用言語清晰地表達對材質的偏好，但從他們的反應中能明顯看出需求傾向。而且家長們在挑選嬰童睡袋時，也會格外關注材質成分，他們更愿意為采用優質天然材質的睡袋買單，以確保寶寶的睡眠安全與舒適。為了滿足嬰童群體的需求，品牌在研發睡袋時，應該將材質放在首位并不斷探索和創新，從而創造出更具優勢的睡袋產品。

“黑科技”在嬰童睡袋中的加持

嬰童睡袋的功能比較直觀地體現在幫助嬰童群體實現更好的睡眠，減少因踢被子導致受涼以及夜醒的頻率。在實現這些目的時，對于品牌來說可能還需要找到更好的解決辦法，這也催生了品牌探索更有利于睡眠的方式，比如恒溫、智能化等以實現更好的輔助效果，從而提升嬰童群體的睡眠質量。

比如目前嬰童睡袋市場中出現了一些主打“恒溫”的產品，雖然主要也是通過面料來實現恒溫，但是從產品的角度來說確實是一個比較新興的概念和思路，有利于品牌打造新的產品印象和認知，在眾多同類產品中增加產品的吸引力和競爭力，從而幫助品牌在競爭中實現突圍。

i-baby是較早入局恒溫睡袋的品牌，采用了德國Outlast恒溫技術。主要得益于i-baby將目光投向了航天科技領域，才能找到穩定性和安全性都十分出色的Outlast恒溫相變材料。一直以來恒溫深睡都是i-baby的基本盤，在此基礎上還實現了冰感防曬、吸濕速干、防叮咬、抑菌防過敏等功能科技的延伸。

除了恒溫之外，智能化或許也將進一步在嬰童睡袋產品中實現應用，此時智能化更多地扮演檢測寶寶睡眠情況的作用，通過實施追蹤寶寶的睡眠狀況包括呼吸、心率、翻身次數等，可以直觀地為家長們展現寶寶的睡眠，也能夠及時反饋異常情況從而提醒家長們寶寶的健康狀況等。

現階段在嬰童睡袋中這項技術還尚未實現太多的應用，不過隨著當下智能化的不斷發展和進步，在其他領域中的應用可能會逐漸延伸至睡眠領域，而且在成人睡眠產品中已經出現了類似的產品，嬰童睡袋可能也是一個值得進一步開發和應用的品類，率先占據這一優勢的品牌能夠更多地吸引消費目光并建立品牌認知。

獨特的設計和聯名帶來產品加持

無論是對于食品還是用品來說，顏值都在很大程度上影響著消費者的選擇，具備更高顏值的產品明顯能夠吸引更多消費目光從而增加購買幾率，這可能也是品牌傾注力量于產品設計的一大原因。從這方面來看，獨特的產品設計或相應的IP聯名，都成為了提升產品顏值的重要方式。

從設計的角度來說，嬰童睡袋在實現更好睡眠的同時，還需要為解決一些現實問題留有余地，比如更換尿布是否方便、活動是否方便等，這些都會對寶寶的睡眠質量產生影響。一些嬰童睡袋在邊緣采用了柔軟的包邊設計，避免刮傷孩子嬌嫩的皮膚；以及在拉鏈處添加防護裝置，防止孩子夾傷手指等。

還有嬰童睡袋在設計圖案方面展現出了豐富的創意與突破，品牌不再局限于傳統的簡單幾何圖形或單調色彩，而是深入挖掘兒童的興趣愛好與心理特點。比如一些品牌推出了以自然元素為主題的睡袋，將森林中的動物、花朵、星空等繪制于睡袋之上，不僅為增添了藝術美感也能激發孩子對世界的好奇與探索欲望。

另外一些品牌選擇與IP聯名，借助IP本身的知名度也能夠進一步提升嬰童睡袋的認知和影響。比如印有迪士尼經典IP形象的米奇、米妮、唐老鴨的睡袋一經推出便吸引了消費目光，主要是孩子們對這些卡通形象充分喜愛與熱情，家長們也傾向于為孩子們購買這類聯名產品，不僅是因為滿足寶寶的喜好，也是因為聯名產品擁有雙方的品質背書，相對來說質量可能更有保障。

根據天貓的統計來看，迪士尼、超人、米老師、小黃鴨、冰雪奇緣是85后到95后媽媽們選擇的IP形象TOP5。在IP形象和獨特設計的加持之下，進一步提升了嬰童睡袋的吸引力，使得他們能夠更好地吸引嬰童群體和家長，同時也成為了產品的另一重競爭優勢，有助于在同類產品中突出重圍。

高品質產品更容易獲得消費青睞

在嬰童睡袋市場中，高端產品依舊呈現出了較好的發展潛力，這與高端所代表的高品質、個性化等有很大關系，能夠更好地滿足目標人群的消費需求。同時在嬰童睡袋走向高端化的過程中，也為品牌提供了更大的溢價空間和產品價值，比較直觀地與同類產品形成了區別，當然離不開品牌對消費需求的把握。

體現高端化和高品質時，在之前提到的材質、設計等方面均有所體現，能夠反映出品牌較高的創造力和創新力。比如不同于普通睡袋，不少嬰童睡袋不僅僅滿足于基本的保暖功能，而是更加注重時尚與實用功能的融合，針對嬰童群體不同的生長階段特點和睡眠姿勢不同，設計出貼合身體曲線和活動形式的產品，以更好地保障寶寶能夠在睡眠時自由舒展身體、減少束縛感。

還有在個性化需求的滿足上得以更好地實現，像家長們比較關注的抗菌性、恒溫性、透氣性等方面都有著較好的表現，能夠更大程度地呵護嬰童肌膚以及保障安全等。還有在細微層面上的設計，包括拉鏈、紐扣等材質的選擇，也會更多地追求安全、順滑、環保等需求，盡量避免可能會出現的安全隱患等。

可以說，嬰童睡袋在走向高端化時，主要是為了更好地滿足目標人群的個性化需求，同時與同類產品形成明顯的差異化。這與當下的新生代父母更加注重精細化、科學化育兒有很大關系，也希望能夠為寶寶提供更優質的產品，未來嬰童睡袋依舊要圍繞產品設計、功能設計、個性化設計等方面著手，以更好地推動產品升級和迎合消費需求。

向更專業更細分的方向內卷

目前嬰童睡袋市場已經涌現了不少品牌，在眾多品牌同臺競技的賽場中，可能會促使品牌轉向更專業、更細分的方向展開競爭，畢竟僅就嬰童睡袋這一品類而言，停留在基礎層面顯然已經不夠看，而且也容易缺乏競爭優勢。對此深入洞察消費需求，進一步探索嬰童睡袋的更多可能將成為品牌的關注重點。

對此分齡可能是一個開發思路，主要是在面對不同年齡階段的嬰童群體時，一款睡袋不可能充分滿足所有嬰童群體的需求，而且受體型、年齡等不同方面的影響，對于睡袋的要求也會出現明顯的不同。分齡在嬰童市場中已經有了比較多的應用，在嬰童睡袋中進一步探索分齡的機會點，可能也是一個新的方向。

比如0-6個月的嬰兒，活動能力較弱，需要貼身、保暖且方便穿脫的睡袋，可設計為信封式。6-12個月的寶寶開始有翻身、爬行等動作，睡袋應增加寬松度和靈活性，可以采用可調節下擺設計，方便寶寶活動。1-3歲的幼兒自主意識增強，可設計帶有卡通形象、趣味圖案的睡袋，同時在材質上注重耐磨性等。

此外分場景、分功能也是嬰童睡袋可以挖掘的方向，在場景上可以為傲居家睡眠、外出旅行、戶外露營等進行設計，在不同的場景下體現出不同的產品特點和優勢；在功能上可以在保暖之外探索睡眠監測等智能化趨勢，進一步增加嬰童睡袋的附加價值和吸引力，也能夠滿足家長們對于寶寶睡眠質量和睡眠安全的更高層次需求。

從未來的競爭來看，嬰童睡袋可能會進一步沿著消費需求出發，探索更為細分和專業的開發方向，這不僅是為產品增加更多的競爭力和吸引力，也是品牌更好地從競爭中實現突圍的方式。現階段嬰童睡袋市場依舊還未有真正的頭部品牌出現，占據更大產品優勢和品牌優勢將實現進一步占位和發展。

行業思考：隨著睡眠經濟的興起，解決睡眠問題、提升睡眠質量的產品無疑展現出了較大的發展潛力，其中瞄準嬰幼兒群體的睡眠產品同樣正在發展壯大，其中嬰童睡袋就是一個比較受關注的品類。目前來看，品牌主要圍繞材質、設計、功能等方面展開競爭，未來可能會進一步延續細分和專業趨勢，探索嬰童睡袋的更多可能，同時也為品牌占位市場提供幫助。