從德芙的經(jīng)典廣告語：一起德芙，年年得福，巧妙地將“德芙”與“得福”雙關(guān)之后，諧音梗的營銷方式似乎迎來了它的全盛時(shí)期，不少品牌更是在營銷上大玩諧音梗。

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，大眾玩梗的情緒高漲，用趣味十足的諧音梗做營銷，本質(zhì)上是賦予品牌以年輕化、會(huì)玩的正面形象。

無獨(dú)有偶，林氏家居在最近就玩了一波諧音梗營銷，用“接個(gè)運(yùn)舒單”的立意去表達(dá)品牌的人文關(guān)懷。

林氏家居大玩諧音梗

上線全新短片《接個(gè)運(yùn)“舒”單》

在這個(gè)快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會(huì)里，人們渴望找到一片屬于自己的寧靜港灣來緩解日常生活的疲憊。

林氏家居敏銳捕捉到人們對(duì)于舒適的渴望，上線了一支全新短片《接個(gè)運(yùn)“舒”單》，展現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者生活的深切關(guān)懷。

影片中，林氏家居的“運(yùn)舒員”將皮卡改造成移動(dòng)休息站，并布置了各種林氏家居的產(chǎn)品，通過接“運(yùn)舒單”的形式，讓快遞小哥、抱著孩子的母親、打工族等等不同的人群都可以在林氏家居提供的空間中舒適睡一路。

一開始的人還抱有警惕心理，以為是騙人的，但漸漸的覺得很溫暖，一方面讓品牌曝光度得到了提升，另一方面也彰顯一種人文關(guān)懷。

借助這個(gè)創(chuàng)意拍攝手法，短片把林氏家居“將舒適運(yùn)輸?shù)矫恳粋€(gè)家庭”的品牌理念變得具象化，凸顯品牌為各種各樣有休息需求的人群提供舒適體驗(yàn)的目標(biāo)追求。

從營銷層面上說，這其實(shí)是品牌形象的塑造過程，以“接個(gè)運(yùn)舒單”為引，去讓產(chǎn)品成為一種媒介以表達(dá)人文底色，賦予品牌更多暖心、“懂消費(fèi)者”的既定印象。

深入年輕化社交語境

搭建溝通橋梁

隨著消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和情感共鳴的需求日益增長，越來越多的品牌開始嘗試以更加靈動(dòng)、更具創(chuàng)意的方式去觸動(dòng)消費(fèi)者的心弦，其中諧音梗營銷作為一種獨(dú)特的溝通策略，正逐漸成為眾多品牌競相采用的新寵。

這種策略不僅能夠巧妙地將品牌理念或產(chǎn)品特點(diǎn)嵌入到一個(gè)簡單而有趣的語言游戲中，還能夠在不經(jīng)意間拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，創(chuàng)造出難忘的品牌印象。

從某種程度上說，此次林氏家居營銷的一個(gè)亮點(diǎn)就在于諧音梗營銷，建立起了“運(yùn)輸單=運(yùn)舒單”的立意，暗指運(yùn)送舒服，照顧打工人情緒、處境。這種方式對(duì)于營銷人來說一定不會(huì)陌生。

2024年年末之際，樂堡啤酒就洞察到了打工人翹首以盼假期的心理，在年末特別上線了一支諧音梗廣告《請假給我吧》，爆笑喊出打工人的真實(shí)心聲。

片子選擇了辦公室、樂隊(duì)現(xiàn)場、情侶雙人滑雪這三個(gè)常見的生活與工作場景，巧妙地利用 “請嫁給我吧”與“請假給我吧”的諧音，通過夸張的表演和有趣的情節(jié)，制造出意外的反轉(zhuǎn)效果。

在每個(gè)場景的反轉(zhuǎn)之后，都插入樂堡啤酒“等不及了，現(xiàn)在就玩起來”的廣告信息，將產(chǎn)品與打工人渴望放松、盡情玩樂的心情相契合，傳達(dá)樂堡啤酒能夠讓打工人隨時(shí)隨地放松心情、享受快樂的賣點(diǎn)。

尤其是影片那種撕心裂肺喊出“請假給我吧”，這下意識(shí)真以為這是在求婚，二者的共同之處就在于對(duì)諧音梗的運(yùn)用，讓品牌營銷變得更為“靈性”。

品牌多極化格局下的形象塑造過程

在當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)的語境下，品牌營銷已不再局限于單純的產(chǎn)品推廣或服務(wù)介紹，而是逐漸轉(zhuǎn)向更加深層次的文化價(jià)值傳遞和社會(huì)責(zé)任承擔(dān)。

林氏家居此次通過《接個(gè)運(yùn)“舒”單》短片所展示的品牌傳播策略，正是這一趨勢的具體體現(xiàn)。它不單是在推銷其產(chǎn)品，也是在傳達(dá)一種生活態(tài)度和價(jià)值觀念——即無論外界環(huán)境如何喧囂復(fù)雜，每個(gè)人都應(yīng)享有舒適與安寧的權(quán)利。

從符號(hào)層面上說，短片中對(duì)“運(yùn)輸單=運(yùn)‘舒’單”的諧音梗運(yùn)用，巧妙地將商品符號(hào)轉(zhuǎn)化為情感符號(hào)，使消費(fèi)者能夠在潛移默化中接受并認(rèn)同品牌背后的人文關(guān)懷理念。

這種轉(zhuǎn)化并非簡單的文字游戲，而是深入挖掘了現(xiàn)代社會(huì)中人們內(nèi)心深處對(duì)于安全感、歸屬感以及舒適體驗(yàn)的渴望。

通過具體的行動(dòng)——如皮卡化身移動(dòng)休息站，免費(fèi)向公眾開放，一方面強(qiáng)化了自身作為舒適解決方案提供者的品牌形象，另一方面也構(gòu)建了一個(gè)充滿溫情與善意的社會(huì)互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)了人與人之間的理解和信任。

進(jìn)一步而言，在后現(xiàn)代消費(fèi)文化背景下，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化體驗(yàn)及情感共鳴。林氏家居此舉恰好迎合了這一需求變化，以一種類似藝術(shù)化的方式呈現(xiàn)了品牌的核心價(jià)值。

相較于常規(guī)的片子，《接個(gè)運(yùn)“舒”單》少了一些精致感，或者說更像是一種紀(jì)實(shí)風(fēng)，當(dāng)然，對(duì)于家居品牌而言，產(chǎn)品力一直是驅(qū)動(dòng)品牌力的核心，畢竟做好產(chǎn)品、拉好性價(jià)比，是搶占市場的不二法門。

作者 | 張小虎