這些趨勢解答著2024年為何會成為中國IP的全民爆發(fā)之年，也預示著中國內(nèi)容行業(yè)未來將走向何處。

作者 | 馮 勇（上海）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

2024年對中國IP行業(yè)和其中的每一個參與者都是具有節(jié)點意義的一年。

市場和消費者維度，上游精品內(nèi)容充分供給、爆款頻出，在劇集、電影、動畫等領域都誕生具有全民影響力的作品；與此同時，興趣、精神消費趨勢在下游勢能的爆發(fā)，帶動衍生品、聯(lián)名等消費領域革新，創(chuàng)造出巨大的影響力和經(jīng)濟效益，不僅成為整個內(nèi)容行業(yè)關注的新增量，也影響著商業(yè)地產(chǎn)、零售、消費等更多領域。

內(nèi)容行業(yè)內(nèi)部，持續(xù)地自我淘洗下，追求短期回報的熱錢退去，IP真正成為一種具有普遍共識的內(nèi)容方法和經(jīng)營目標。在文學、動畫、影視等多個領域，多個國產(chǎn)IP在2024年慶祝了自己的十周年生日，這些屬于一代人的共同記憶，串聯(lián)起中國IP產(chǎn)業(yè)過去十年的不斷求索。

3月18日，閱文集團發(fā)布2024全年業(yè)績報告。財報顯示，其版權運營收入同比大增34.2%，IP衍生品GMV破5億創(chuàng)歷史新高，精品戰(zhàn)略推動IP版權收入增超三成。這組數(shù)據(jù)背后，是閱文在數(shù)字內(nèi)容領域十年深耕的一個縮影，閱文用自己的方式，持續(xù)驗證精品內(nèi)容的復利效應。

兼具行業(yè)先行者、頭部IP源頭和全產(chǎn)業(yè)鏈核心參與者多重身份，閱文財報反映的不僅有一家公司的業(yè)務變化，還隱藏著整個中國IP行業(yè)的諸多趨勢信號。這些趨勢解答著2024年為何會成為中國IP的全民爆發(fā)之年，也預示著中國內(nèi)容行業(yè)未來將走向何處。

1馬太效應加劇，精品創(chuàng)造核心價值

閱文財報中，IP運營及其他收入在總收入占比已經(jīng)超過在線業(yè)務收入。這一結(jié)構性變化印證了，閱文營收的核心驅(qū)動力已轉(zhuǎn)向版權運作與IP商業(yè)化，IP產(chǎn)業(yè)已進入全價值鏈開發(fā)與大消費生態(tài)融合的新階段，并將對文化內(nèi)容格局產(chǎn)生深遠影響。

財報中的一些具體數(shù)字，進一步展現(xiàn)出中國IP行業(yè)在當下的新發(fā)展趨勢。

頭部IP產(chǎn)生虹吸效應，精品創(chuàng)造行業(yè)核心價值。中國IP產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴張向質(zhì)量進化的結(jié)構性調(diào)整時期。用戶審美升級和流量紅利消退的雙重壓力下，影視行業(yè)呈現(xiàn)出「金字塔型」價值分布，Top5%的頭部IP貢獻了市場80%以上的注意力資源。

這種馬太效應既體現(xiàn)在播放數(shù)據(jù)上，也反映在IP的全生命周期開發(fā)能力上?！稇c余年第二季》刷新騰訊平臺歷史最高紀錄，成為去年全網(wǎng)唯一一部集均破億劇集的背后，是其跨越網(wǎng)文、影視、動漫、游戲等多形態(tài)的立體化運營矩陣。

精品IP在動畫領域的頭部效應更為顯著，頭部網(wǎng)文和漫畫IP占據(jù)全網(wǎng)動畫播放榜75%市場份額，精品IP正在通過工業(yè)化制作體系形成代際競爭優(yōu)勢。

其次，在IP開發(fā)維度，短劇正演變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)業(yè)的超級連接器，不斷在用戶端實現(xiàn)增量，觸及滲透更廣闊的下沉市場。閱文《萬道龍皇》實現(xiàn)72小時流水破千萬，女頻《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》實現(xiàn)7天流水破5000萬元，都印證了IP通過短劇形態(tài)提升用戶接觸效率的可能性。而短劇「高密度敘事+強情緒價值」的配方，也創(chuàng)造著IP衍生新范式。

2024年下半年開始，一直處于觀望階段的長視頻行業(yè)也開始加速對微短劇的布局。愛奇藝近期宣布，微短劇已經(jīng)成為劇集、電影外其第三大內(nèi)容品類，并計劃將原愛奇藝即刻改版為愛奇藝微短劇，進行獨立運營。一部分內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)深刻意識到短劇對IP的巨大價值，長信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇宣布，經(jīng)典IP《靈魂擺渡》將以短劇形式回歸，頭部IP《唐朝詭事錄》也將開發(fā)短劇項目。

可以說，這種變革使IP得以通過「微內(nèi)容-快轉(zhuǎn)化」的新鏈路，突破傳統(tǒng)影視受眾邊界，在「五環(huán)外」市場，開辟出第二增長曲線。

此外，作為全行業(yè)關注的熱點和新增量，谷子經(jīng)濟在2024表現(xiàn)亮眼。衍生品是閱文財報中的亮眼數(shù)據(jù)，IP衍生品GMV超5億，創(chuàng)造歷史新高，其中卡牌GMV突破2億量級。泛潮玩領域，泡泡瑪特2024年上半年營收增長超60%，達到45.6億元，名創(chuàng)優(yōu)品在南京東路開設的全球旗艦店MINISO LAND，試營業(yè)首月營收超過千萬。

谷子經(jīng)濟的背后折射出中國年輕群體從「物質(zhì)滿足」向「情感代償」的消費遷徙。用戶的購買動機源于「情感連接」，而非實用需求。商品交易進化為精神契約的締結(jié)。

2.網(wǎng)文供給是IP的源頭活水

從《慶余年》到《大奉打更人》，IP版權收入的增長，是網(wǎng)文供給端用十年時間結(jié)下的碩果。

作為最底層的故事數(shù)據(jù)庫和用戶洞察樣本，網(wǎng)文的戰(zhàn)略價值已超越單純的垂直內(nèi)容，轉(zhuǎn)而成為支撐影視工業(yè)化、游戲精品化、衍生品市場擴容的基石。

重新理解網(wǎng)文在整個IP生態(tài)中的位置，也關系著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從流量競爭轉(zhuǎn)向IP資產(chǎn)競爭的深層變革。

網(wǎng)文是題材創(chuàng)新實驗室，是內(nèi)容價值試驗田。曾經(jīng)有影視制片人直言，「網(wǎng)文的題材創(chuàng)新超前影視至少5年」，網(wǎng)文依然是影視創(chuàng)作者最核心的故事寶庫。

比如，在科幻這一全球性的熱點題材下，網(wǎng)文已經(jīng)成為劉慈欣之外，科幻影視項目的最主要故事來源?！段覀兩钤谀暇贰短┨篃o人聲》《明日樂園》等作品都憑借超前的世界觀架構和硬核的科技想象，進入影視開發(fā)階段。

此外，近兩年在影視創(chuàng)作上現(xiàn)實主義、懸疑題材等具體趨勢也在網(wǎng)文中有所體現(xiàn)。由中國人民大學創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術研究院編制的《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報告（2024）》顯示，歷史、玄幻、現(xiàn)實題材是創(chuàng)作者的主要選材方向，創(chuàng)作內(nèi)容更加洞悉社會情緒。

「現(xiàn)實+懸疑」題材的《濱江警事》，「現(xiàn)實+科幻」題材的《剖天》等作品，則打破傳統(tǒng)文學與網(wǎng)絡文學的界限，承載起嚴肅的社會議題，為文化產(chǎn)業(yè)提供兼具社會意義與市場潛力的內(nèi)容樣本。

《道詭異仙》《故障烏托邦》等作品，則以獨特的「精神狀態(tài)」回應著更當下的年輕情緒需求和價值體系。

基于網(wǎng)文在整個內(nèi)容行業(yè)的上游價值，持續(xù)保持IP競爭力的核心，在于創(chuàng)作者生態(tài)造就的「不竭內(nèi)容引擎」。

這一邏輯，隱藏在閱文2024年的作家培育數(shù)據(jù)之中：閱文新增了約33萬名作家，65萬本小說，新增字數(shù)超過420億，創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)繁榮。其中，年收入超50萬的新人作家大增超70%，更多新人作家在閱文「一書成名」，5萬均訂的新書同比增長超50%。

以閱文備受關注的「十二天王」評選為例，這個作家成長風向標持續(xù)驗證平臺造血能力——00后作家季越人不僅憑百萬年收入登上熱搜，也印證年輕群體對IP生命周期的重塑能力和待挖掘的商業(yè)潛力。95后作家「一片雪餅」的「打怪進階」也具典型性，從普通的校園創(chuàng)作者到《我的超能力每周刷新》連續(xù)登頂品類月票榜，背后自然離不開閱文平臺對創(chuàng)作群體的賦能和激勵機制；而這也是閱文實現(xiàn)IP資產(chǎn)生產(chǎn)不可或缺的重要一環(huán)。

此外，新的IP商業(yè)范式下，IP資產(chǎn)需要從網(wǎng)文端實現(xiàn)敘事與情感的雙重沉淀。具備開發(fā)潛力的作品不以流量為導向，而必須經(jīng)歷創(chuàng)作者與用戶的情感共振過程——前者構建世界觀基底，后者通過互動完成敘事增殖。也只有創(chuàng)作者和粉絲共同投入精力和情感的精品網(wǎng)文才有開發(fā)潛力。

精品IP的儲備厚度也決定資產(chǎn)的價值高度，這本質(zhì)上考驗的是平臺對精品IP的篩選和培育機制。2024閱文IP盛典榜單凸顯兩個關鍵指標：入選年度影響力的作品平均單部互動評論量達432萬條，表明用戶情感濃度指數(shù)突破行業(yè)平均基準；《慶余年》系列規(guī)劃至2028年的開發(fā)周期，則驗證著「長期主義」運營的模式勝利。

3.長期主義是內(nèi)容行業(yè)的底層價值觀

IP是時間的朋友，IP的經(jīng)營需要長期主義精神，IP也是長期主義下的成果。閱文集團CEO兼總裁侯曉楠提到「常青IP」這一概念，在此前的一次采訪中，他曾表示，「『IP資產(chǎn)』不是說馬上就要變現(xiàn)，但一定要有長期的釋放價值，放在我們的家底里，讓家底越來越厚?！?/p>

2024年是《全職高手》網(wǎng)文完結(jié)的第十年。但在12月的上海大學路，「榮耀周年慶」沉浸街區(qū)川流不息的人潮中，有興奮的大學生，有帶著孩子的年輕家長，也有被活動吸引的老年人，展現(xiàn)經(jīng)典IP的跨代際傳承。

真正的文化資產(chǎn)會隨用戶情感沉淀而增值。在時間和市場的淬煉中，IP用更沉浸的用戶體驗，換取更長久的商業(yè)價值。當《全職高手》COG榮耀世邀賽進駐國內(nèi)多個城市，葉修虛擬形象成為2025年瑞士國家旅游局「瑞士旅游探路員」，我們看到IP的消費價值已完成從「內(nèi)容消費」到「情感消費」的質(zhì)變，優(yōu)質(zhì)IP正在突破載體的物理限制，進化為自帶流量的消費文化符號。

這種趨勢在全球頭部IP發(fā)展史中早有印證。迪士尼通過百年運營將米老鼠從動畫配角淬煉為文化圖騰，近七成的米奇商品購買者并不熟悉原始動畫劇情。消費者支付的，是參與「快樂魔法」的情感溢價。同樣，《哈利·波特》衍生品市場收益已達總量的70%，倫敦華納影城數(shù)據(jù)顯示，35%的魔法袍購買者僅通過短視頻了解過IP背景，他們?yōu)橹顿M的是「霍格沃茨新生」的身份認同。

這些成功將敘事內(nèi)核延展為視覺符號、情感共鳴轉(zhuǎn)化為消費儀式、角色魅力升維成價值主張的IP，已在文化消費市場獲得「永生」的通行證。

IP產(chǎn)業(yè)的長期主義特性，意味著行業(yè)參與者必須有更強的前瞻視野和戰(zhàn)略意識，以超越當下，看到屬于未來的關鍵詞。

AI、出海分別指向了技術升級，和中國文化全球影響力的建立，這是未來十年中國企業(yè)發(fā)展的核心坐標。首部國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》在海外收獲巨大反響，《慶余年第二季》登頂Disney+大陸劇熱度榜，LABUBU在泰國一娃難求，新階段的中國文化出海是市場和商業(yè)力量推動下的流行文化滲透。

近期，美國文娛雜志《Variety》刊發(fā)的一篇名為《中國網(wǎng)絡小說助力<哪吒2>以外的新娛樂熱潮》的特稿中提到，隨著改編成功回饋給原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，中國的網(wǎng)絡小說生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)發(fā)展。隨著傳統(tǒng)出版模式在全球范圍內(nèi)面臨顛覆，這種以數(shù)字為先的娛樂特許經(jīng)營方式可能不僅代表了中國的現(xiàn)在，也代表了全球媒體的未來。

與此同時，AI技術已從單一工具演化為驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈升級的底層生態(tài)，不僅在出海上發(fā)揮巨大作用，還在內(nèi)容上游幫助創(chuàng)作者探索想象力邊界。

長期主義某種意義上是內(nèi)容行業(yè)的一部分，從業(yè)者需要忍受創(chuàng)作、經(jīng)營周期帶來的陣痛，但也因此享受跨越時間的情感滲透帶來的經(jīng)濟和價值感回報。好內(nèi)容終會被看見，《哪吒2》用150億票房提振行業(yè)信心，更用5年的「慢邏輯」內(nèi)容創(chuàng)作，形成行業(yè)范式。

以十年的時間，中國IP行業(yè)講了同樣一個故事，并將在下一個十年繼續(xù)這個故事。