2025年開年，全球AI戰場硝煙彌漫。

在DeepSeek橫空出世、在多領域大展拳腳后，馬斯克旗下的人工智能公司緊隨其后重磅發布了Grok 3系列模型，Manus的一個邀請碼甚至被炒到10萬元。

很多人已經意識到，這場技術躍遷正在引發連鎖反應：AI開始從一串串代碼，演變為驅動社會生產力變革的戰略級引擎。從商業到制造業，從教育到醫療各個行業紛紛開足馬力，開啟了一場擁抱AI的“搶灘登陸戰”。

最近，在營銷圈越來越多的品牌都在談論“2025年營銷到底怎么做？”

我認為，答案恰恰藏在這場由AI引發的顛覆之中。

現在必須承認，做營銷的底層邏輯已經變了，單純加大預算做曝光、做增長的營銷模式再也無法支撐企業獲得穩定增長。品牌希望從成本高昂、又十分低效的投流大法中掙脫出來，用戶更厭倦了無休止的、狂轟濫炸的營銷戰。

而就在DeepSeek以黑馬之姿攪動全球AI江湖時，很少有人注意到，互聯網巨頭微軟早就以AI技術重塑了微軟廣告的整個產品線，種下了革命的種子。

也許，PC+AI很可能是品牌寶貴的增量，更是釜底抽薪的新戰場。

反常識洞察：

移動端陷入焦慮，PC端正大有可為

品牌營銷的布局，隨著時代的發展而變動。

菲利普?科特勒曾定義：營銷 1.0 時代，用戶作為主體概念并沒有“被發現”，“以產品為中心”成為商業史前期的金科玉律；營銷2.0時代，“顧客即上帝”成為企業獲得成功的黃金法則，營銷 3.0 時代以價值觀為導向。

到了營銷4.0時代，則是以構建深度關系為主的品牌塑造時代。

也就是說，品牌迫切地需要和消費者之間建立深度的連接。成功的前提，就是需要用一個足夠大的舞臺，在多節點、多元化的觸點上與用戶溝通。

在這個過程中找對營銷方式固然重要，找準營銷陣地更加關鍵。一個好的營銷陣地，不僅僅能幫品牌獲得聲量和銷量的爆發，還可以助力品牌沉淀品牌力和人群資產。從這一意義上，PC端可以算是重要的“藍海陣地”。

這個洞察聽起來似乎有些“倒反天罡”，但實際上卻是一場“王者歸來”。

先講一個極其顛覆的數據，PC端用戶日均停留時長開始反超移動端。

根據秒針發布的《2024年PC營銷價值研究報告》，去年5月的全球AI產業訪問量中，來自PC的占比已經達到了47%，而且還出現了環比8%的增長。

其中近八成職場人每周使用PC超過5天，甚至在生成式AI快速發展的背景下，PC不僅是高效工作的核心工具，還正逐步演變為“第二大腦”。

從頭部大廠布局PC端可見一斑：淘寶、閑魚、360、微信、抖音、小紅書……騰訊應用寶電腦版，讓打工人能在上班之余，刷刷短視頻、看看小紅書。

不僅如此，移動端碎片化時間要求了營銷不得不用“短平快”的內容來一次暴擊式刺激，而PC場景是不一樣的，甚至可以最大程度“包容”內容互動與持續影響，與用戶建立更深度更長期的品牌關系。有調研發現，移動端獲客成本越來越高，已經達到PC端的3倍。

在PC領域，微軟的用戶群體日益龐大，生態優勢極其強悍。

96%的中國PC用戶使用Windows系統，覆蓋了絕大多數PC端用戶，而必應搜索在國內桌面搜索引擎中排名第二，DAU年增長超40%，Edge瀏覽器在中國PC端市場份額超20%，微軟幾乎毫無疑問是所有人在PC使用時的第一陣地。

與此同時，微軟廣告還提供了包括MSN資訊門戶及頻道頁、Windows桌面和Bing搜索、Edge瀏覽器標簽頁、Microsoft商店及游戲推薦、品牌專區、名站導航等豐富多彩的流量入口和展示機會。

可以判斷，如果品牌希望進行更充分的內容交互、價值互動，PC營銷是繞不開的。

重劃增長邊界，

尋找確定性增量

即使微軟廣告生態有著先天優勢，但要想放大流量價值，取決于如何用好這些場景：

懟上流量的“硬”打廣告，顯然不可取。

我相信很多品牌都有相同的心態：都對AI+PC的藍海感到興奮，但又帶有面對未知的恐懼。這種恐懼并非源于對技術本身的懷疑，而是因為所有人正站在一個全新的起點上，前方的路途充滿了不確定性。

品牌主們不是傻子，把每一分錢都要花在刀刃上是企業的普遍訴求，真金白金的投入一定是找到了“確定性”的理由。

在微軟廣告不斷迭代的解決方案中，也給品牌吃下了兩顆定心丸：

一是用AI+，提升流量爆發的確定性。

AI+關鍵是使用場景，只有用起來好，才是真正的革命。

舉個例子，360游戲旗下有款運營了15年的游戲《坦克世界》，其中有大量老玩家，簽到天數都是以千為單位，號稱網游界的“ 不老傳說 ”。

對于這種經典PC游戲來說，如何做到保持游戲調性的情況下，還能精準找到新人群是不小挑戰。

首先，微軟通過MSN游戲資訊卡片和Edge瀏覽器游戲頻道，將《坦克世界》植入進高頻使用場景中，讓用戶“開機即可見”，最大限度吸引PC游戲人群；短時間內，做到迅速打爆游戲熱度，引發了廣泛關注。同時，借助Bing搜索廣告的品牌專區，與《坦克世界》相關的關鍵詞廣告精準觸達品牌興趣用戶。

在這個過程中，微軟利用多維度大數據，精準分析用戶行為并優化廣告投放。通過Edge信息流廣告持續強化游戲亮點，使品牌意向用戶轉化為高價值玩家。

可以說，微軟簡單的廣告位買賣，而是用AI重新定義廣告的價值公式。

二是用AI+，提供不同解題思路。

跟過去營銷行業的粗暴撒錢不同，在AI的加持下，微軟營銷可以做到自動出價、自動生成創意和自動匹配受眾。

舉個例子，微軟廣告的自動競價功能就能夠在復雜多變的市場中，為你精確地定價——無論是用戶使用的設備，還是他們所在的位置、年齡和性別，自動競價能夠立刻捕捉到每一位用戶的獨特場景，制定出最合適的出價，然后品牌可以在此基礎上進行人為的修改或者調整。

Microsoft Advertising所提供的數據工具不僅幫助品牌精準定位目標受眾，而且品牌還能通過數據反向再優化再營銷策略，最終確保每一分錢都發揮出最大的價值。

總而言之，AI已然滲透進微軟廣告的毛細血管，它可以是商家經營降本增效的好幫手、也是精準的營銷專家，還是一位富有想象力的創作者……

可以說，微軟廣告給品牌提供的并不是單一的戰術動作，而是一套完整的打爆方法論，給出了不同階段的品牌經營策略，為品牌提供長效經營方案與解題思路。

PC端的價值金礦

不在于大，而在于深

最后，有了流量就成功了嗎，未必。

用戶看到你，和用戶愿意為你花錢，是兩碼事。2025年，品牌依舊延續降本增效的基調不變，但除了流量轉化外，越來越多品牌開始關注中長效的投放。

這方面，微軟營銷顯然更勝一籌：

因為PC端流量的價值不止在“大”，而且在“深”——深度場景、深度決策、深度信任。

首先，微軟解決的是信任感的痛苦。

作為一個馬上50歲的常青科技品牌，微軟成功建立了一個穩定可靠的品牌形象。

自2024年初開始，微軟廣告就在國內和海外市場同時發力，助力近萬家客戶在國內、國際兩個市場擴大影響，電商、游戲、軟件、金融、教育等各行業都是微軟的?？?。

《坦克世界》的負責人在采訪時，用了兩個關鍵詞形容跟微軟廣告的合作——克制和理性。“克制就是微軟廣告對于廣告的展現形式是非常克制的，沒有任何彈窗或者干擾的形式。理性是 AI 和素材調整的實時建議，提供了經過精確計算的精準人群畫像指導?！?/p>

廣告營銷更注重質量，而不是數量。雙方不片面追求新增用戶達到怎樣的數量級，而是長線數據追蹤。“這種追蹤帶來的結果就是，在我們跟微軟廣告的合作中，用戶質量是優于其他平臺的。”

更難能可貴的是，微軟的強悍生態能為品牌保駕護航。

微軟不僅有生態優勢，而且場景優勢和用戶優勢更不容小覷。

通過Windows Copilot，微軟AI助手根據用戶工作內容實時推薦相關服務。例如，用戶在Excel中處理銷售數據時，Copilot可推送CRM工具廣告；在PPT制作中，智能推薦設計模板供應商。這種“需求即廣告”的模式，將傳統曝光邏輯升級為“場景化解決方案”。

在用戶畫像上，微軟生態的主要用戶以城市中堅人群為主體，收入、學歷、消費能力均高于社會平均值——23%的微軟用戶擁有大學及以上學歷，七成用戶居住在中高線城市，超過76%的用戶年齡在45歲以下，能挖掘出用戶價值的平臺，才更有商業價值。

聰明的品牌，得在正確的時機，用最合適的方法，把錢投到正確的陣地。微軟營銷不僅是現在，更是未來品牌高質量生長的土壤。

未來，誰能率先讀懂了用戶，誰就能在AI營銷戰場上提前卡位。

而微軟，正站在這個臨界點上。

圖片來源于視覺中國