【品橙旅游】約上三五好友去郊區或公園，搭一頂帳篷進行野餐、燒烤，來一場與大自然的親密接觸，在藍天白云下享受愜意時光……今年入春以來，“露營熱”開始升溫，帶動了包括露營基地、露營裝備制造等相關業務。

美團數據顯示，2025年3月1日以來，平臺上有關“露營”的搜索量環比上月同期增長102%。其中，露營基地搜索量增長120%，戶外露營搜索量增長130%，成都、上海、北京、廣州、西安搜索熱度最高，20-35歲的用戶群體占比65%左右。露營+燒烤、露營+火鍋需求熱度同樣升溫明顯，相關關鍵詞搜索增長121%。此外，露營風格的餐廳搜索量也有58%的漲幅。

另據企查查的最新統計數據，2025年前2月，國內露營相關企業（統計范圍：僅統計企業名稱、經營范圍、品牌產品含關鍵詞“露營”的企業）新增注冊量達7266家，同比上漲5.58%。

有業內專家分析認為，預計2025年的露營經濟，將會延續2024年整體向下回調后的平穩態勢。面對今年開春“熱鬧”的露營市場，相關企業對未來的行情要保持審慎樂觀的心態。

今年春季“露營熱”開始升溫

近期，在華東地區部分城市的一些公園和露營地，帳篷和天幕已經隨處可見。同時，包含踏青采摘、露營燒烤、煮茶野炊、徒步登山等的踏青團建活動，也受到了眾多消費者的喜愛。

以主要面向武漢市、孝感市及其周邊的家庭休閑度假市場提供團建、賞花、踏青等服務的途居孝感雙峰山營地為例，據該營地相關工作人員介紹，進入3月份以來，盡管營地的氣溫仍未回暖，但周末及節假日的散客已明顯增多，尤其是節假日的相關活動產品銷售火爆。

“如今年三八節期間推出的‘插花+瑜伽+不限量自助燒烤’套餐，就出現了供不應求的狀況。”途居孝感雙峰山營地相關工作人員告訴品橙旅游，隨著后續氣溫的進一步回升，營地將推出高性價比的通玩套票，以及湖邊咖啡、棋牌麻將、休閑打卡自由享等形式和內容豐富的露營產品。

另據品橙旅游了解，日光域集團在華南和華東地區的幾個露營地在3月初提前進入了銷售旺季，且預訂情況比較喜人。此外，預計北方的露營地會在清明節前后進入銷售旺季。

日光域集團董事長孫建東告訴品橙旅游，從整體上看，今年春季的露營市場，消費者出游的欲望比較強，尤其是在回歸自然的過程中，更加注重以活動為主的體驗，如親子、寵物等方面需求非常旺盛。

為了適應這一變化，日光域旗下的露營地業務在今年春季嘗試了很多創新。例如，推出部分一價全包型露營套餐產品，如包含露營倉、露營位、全天免費的戶外體驗活動等。這些露營產品，從空間和時間兩個維度，可以做到10分鐘左右就有一個不同的內容和選擇，讓消費者能夠沉浸式地體驗更加豐富的戶外活動。

據孫建東介紹，從3月份的預定數據看，這些基于一站式的沉浸式自然體驗的新產品，受到了很多消費者的歡迎和好評。

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戶外裝備企業迎生產高峰期

露營經濟的背后，是一條綿長的產業鏈。其中，上游是營地的選址、建設和經營。中游是旅居房車、帳篷、服裝、用品等裝備的生產的和制造。下游是連著吃、住、行、游、購、娛等多元化的消費場景。

品橙旅游注意到，在嘉興市、蘇州市的一些大小商超里，帳篷成為了近期的熱賣品。

如在蘇州的一些大型超市里，春季露營需求催生了“家庭套裝”熱賣，有的品牌推出含帳篷、防潮墊和野餐籃的“春日禮盒”，近期單周銷量突破500套。

另據品橙旅游在電商平臺上搜索“露營”關鍵詞，折疊帳篷、桌椅、睡袋、折疊露營推車等商品成為近期熱銷爆款，部分產品月銷量超過萬件，展現出露營經濟的旺盛活力。此外，“減負式露營”成為了今年春季旅游經濟消費的新風尚，越來越多消費者選擇外賣下單露營、戶外用品，30分鐘送達。

來自美團的數據顯示，3月以來，平臺上帳篷的銷量同比上漲140%；露營椅的銷量同比上漲超過200%；釣魚竿的銷量同比上漲超過80%；露營桌的銷量同比上漲近170%。其中，深圳、廣州等地露營、戶外用品外賣熱銷。

隨著近期戶外裝備產品熱銷，浙江多地的戶外裝備生產企業也開始忙碌起來。

如金華市武義縣一家戶外用品生產企業的國內電商訂單有很大的增長。其中，戶外三秒充氣沙發，以及輕量化、高承重、易折疊的露營車的銷量較往年同期增長約30%。目前該公司所有的產線都在滿負荷生產，訂單已經排到了今年的五六月份。

湖州市德清縣的一家戶外用品生產企業的帳篷、折疊椅等產品最為暢銷，多條產線必須保持滿負荷運轉才能按時完成訂單。余姚市一家戶外休閑用品企業的訂單量同比提升了10%至20%，為了滿足生產需求，該企業今年還專門新加了一條流水線。

盡管在春季“露營熱”的帶動下，不少戶外裝備企業迎來了訂單以及生產高峰期，但在中國社會科學院財經戰略研究院教授、研究員魏翔看來，這只是一種階段性的現象，并不能代表全年的產品銷售趨勢，市場不可盲目樂觀。

事實上，魏翔的分析不無道理。

據上述途居孝感雙峰山營地相關工作人員介紹，受整體消費意愿下降和當地氣溫回升緩慢等因素影響，今年3月份以來，營地相關產品的整體銷售較去年同期出現下滑的趨勢，尤其是消費者在營地內二次消費的情況下降比較嚴重——僅達成去年同期的50%。

孫建東也認為，目前市場上非常欠缺以深度體驗為主的露營產品，難以進一步激發和滿足消費者的露營欲望。

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2025年露營經濟或趨于平緩

來自艾媒咨詢的一份報告顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，帶動市場規模為5816.1億元。預計到2025年，中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

但近年來，整個露營經濟的發展仍呈現出復雜多面的局面。

企查查的統計數據顯示，2020年至2022年期間，露營相關企業注冊量分別達1.18萬家、2.43萬家、3.69萬家，同比增長分別為107.45%、105.89%、51.85%。2024年，露營相關企業注冊量達6.46萬家，同比下降7.97%。

據孫建東觀察，相對于以往的發展高峰期，近兩年來整個露營市場的確出現了一些“降溫”的跡象。現在露營市場亟待解決的痛點，是如何基于消費者在回歸戶外、回歸自然空間的過程中，深挖各種不同的、沉浸式的自然體驗，為消費者提供更加快樂、體驗感更好的活動。

“好的體驗項目還是很受消費歡迎的。”孫建東表示，預計2025年的露營市場將會比2024年有明顯的“升溫”。

相對于露營地企業比較樂觀的心態，有業內專家卻持著相對謹慎的觀點。

魏翔分析認為，2024年消費者的出游方式開始回歸以自駕游為主，加上長途旅游、出境旅游需求的窗口持續打開，對傳統的城市周邊小露營市場（以家庭為代表的城市周邊露營）形成了一定的分流。不過，以長途的房車和營地為主的大露營市場，其整體表現還是比較不錯。預計2025年整個露營經濟仍將繼續維持2024年整體向下回調后的平穩態勢，建議業界保持審慎樂觀的態度。

盡管目前業內對2025年露營經濟整體走勢難以達成相對統一的預測，但是，業內普遍認為，從短期來看，行業仍處于紅利期，尤其是一線城市周邊及西部生態優勢區域（如四川、云南）的露營地投資回報率相對較高。

從長遠來看，隨著未來經濟的進一步回暖，以及老百姓對自我生活的追求的進一步釋放，通過露營的方式去度假和旅游的趨勢也會越來越明顯，露營為主的戶外休閑產業仍然有望進入一個快速發展期。

“但露營經濟它本身并不足以成為一個獨立業態。因此，露營經濟能否‘長紅’，關鍵在于它能否適應未來更流行的旅行業態，實現與其它旅游業態的融合。”魏翔表示，作為配套業態的露營經濟，未來要貼緊深度的城市休閑旅游、康養型旅游、中國式度假村的度假旅游等旅游業態的發展趨勢，它的專業性和獨特性才會得到更充分的發展。（品橙旅游Jack）

參考資料：

1、央視財經，《春日踏青帶動戶外用品熱銷！輕便帳篷、充氣沙發、鈦金屬茶杯受青睞》