作者 | 葉二 編輯 | 魏曉

3月12日，百度貼吧進行了一次重要更新。

以往版本的更新，均為解決部分已知問題，提升體驗。但此次更新，則引入了包括“打分”、“抽獎”等互動新玩法、接入DeepSeek滿血版的AI智能體、貼吧小組件、吧單等在內(nèi)的新功能，同時還打造了一個新版?zhèn)€人主頁，帶來視覺、體驗的全面升級。

“更好逛了，也更好玩了，也更容易經(jīng)驗加3了。”有用戶告訴AI藍媒匯。

以新功能“吧單”為例，該產(chǎn)品類似于“歌單”，將同一興趣愛好類型涉及的貼吧全部收集起來，方便用戶瀏覽關(guān)注進吧，找到同好，比如“集郵大師”吧單、“爬寵要怎么養(yǎng)”等吧單。

在這背后，百度的目光正放在貼吧這個“情懷式”產(chǎn)品上，主打“聊興趣，上貼吧”，希望將貼吧真正打造成為年輕人都愛的潮流興趣社區(qū)。

消息顯示，為應(yīng)對搜索競爭，百度開始重新UGC，重新審視百度貼吧，并在戰(zhàn)略調(diào)整上適當減少廣告，以促進老用戶回歸貼吧。

這一戰(zhàn)略方向已被明確列入百度貼吧相關(guān)負責(zé)人的 OKR 之中。據(jù)了解，在匯報關(guān)系上，百度貼吧被放在百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理、百家號負責(zé)人李小婉下面。

不僅在C端，百度貼吧圍繞用戶體驗也大作文章，AI藍媒匯注意到，在B端，百度貼吧也于日前再次上線了“官方吧”入口，向B端企業(yè)產(chǎn)品開放。根據(jù)介紹，該“官方吧”打出了“在你的地盤，遇見你的粉絲”等口號，以吸引企業(yè)產(chǎn)品入駐。

目前比較知名的“官方吧”，多在游戲領(lǐng)域，比如“絕地求生吧”、“網(wǎng)易陰陽師吧”等。

AI藍媒匯注意到，區(qū)別以往，目前該“官方吧”入駐，僅支持企業(yè)認證，不支持個人認證。同時根據(jù)協(xié)議，官方吧創(chuàng)建后，擔任官方吧吧主的百度賬號無需參與《百度貼吧吧主制度》要求的考核，但需要每年通過本平臺進行官方吧身份資質(zhì)年審認證。

此種邏輯類似于微博對藍V的年審，以及微信對于公眾號的年審，意在進一步規(guī)范官方吧生態(tài)，以及服務(wù)于商業(yè)化，從B端進行收費。

種種動作表明，一方面百度正在大模型賽道上通過文心一言不斷迭代，另一方面，百度也正在押寶貼吧這個已經(jīng)存續(xù)22年的產(chǎn)品，試圖盤活重振其昔日輝煌，以應(yīng)對當下搜索之變局。

爭奪興趣社區(qū)

80后的廣州人李明，已經(jīng)有兩年時間沒有在上貼吧了。

最近一次發(fā)帖，還是在2023年1月，彼時的他終于搖到了號，于是上去“廣州搖號吧”發(fā)帖宣告此事，算是以這個儀式感宣告自己搖號多年生涯的終章。

“從14年開始搖號，時不時會上貼吧去看一下同樣在搖號的人情況是怎么樣的，相關(guān)動態(tài)了解起來還是比較方便的。”李明告訴AI藍媒匯，這正是幾年來他還玩貼吧的唯一理由。而搖號結(jié)束之后，他也基本上就忘掉這個產(chǎn)品了。

但在大學(xué)時期，李明則是貼吧的狂熱用戶。

無論是在自家大學(xué)的官方校吧以及小號，還是在NBA吧、凱爾特人吧、米蘭吧等體育吧，都能看到李明的活躍身影，甚至其個人也參與了不少“爆吧”事件。

但現(xiàn)在的他，一方面體育這個興趣領(lǐng)域，早就轉(zhuǎn)移到懂球帝、虎撲等平臺，“它們的內(nèi)容會純粹一些，而相比之下貼吧過于野蠻；二是灌水內(nèi)容太多，很多帖子都是無意義的，單純是為了所謂的經(jīng)驗，而有些貼吧成為死吧，點進去基本上都是廣告貼。”另一方面，有關(guān)生活分享類，則是轉(zhuǎn)移到小紅書，“后者豐富，且有用多了。”

這也正是百度貼吧面臨的壓力。

百度貼吧作為中文互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)最大的社區(qū)，一度在2015年注冊用戶突破10億，并擁有3億月活，但在隨后，卻逐步衰退沉寂。數(shù)據(jù)顯示，到了2021年，貼吧的月活用戶從2015年的3億降到了3743萬，5年時間就流失了近九成用戶。

一個在百度內(nèi)部經(jīng)久不衰的議題是，“貼吧要是做好了，還能有小紅書什么事。”

只是市場沒有如果。

針對百度開始重視 UGC ，并在戰(zhàn)略上適當減少廣告，李明認為此舉做對了。“貼吧的用戶基礎(chǔ)還是在的，同時，貼吧在興趣社區(qū)上包羅萬象，以及能提供一些有用信息的優(yōu)勢。”他說道。

00后游戲玩家四四，同樣贊同這一點觀察。

他告訴AI藍媒匯，他對于百度貼吧的認知幾乎和入坑GTA的時間相同，畢竟當時能集中找到大量游戲內(nèi)容、攻略的社區(qū)，有且只有里面玩家自建的“5吧”，當然，現(xiàn)在也是。這種內(nèi)容跨度、覆蓋面，是其他平臺完全不具備的。

在他看來，在這些相對小眾的5吧等貼吧中，恰恰可以找到在這個領(lǐng)域最真實的UGC，優(yōu)質(zhì)與否用戶完全可以用腳投票選出。

不過這些的前提，都需要百度貼吧能否構(gòu)建一個更好的內(nèi)容生態(tài)。

百度已經(jīng)邁出了這一步，許多用戶眼下最大的期待是，希望后續(xù)在商業(yè)化壓力下內(nèi)容生態(tài)不要變形。

保衛(wèi)搜索入口

事實上，百度在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，必須要迎頭趕上了。

數(shù)據(jù)顯示，百度搜索的市場份額一直是處于下滑狀態(tài)。以國內(nèi)市場為例，百度市場份額已經(jīng)從2021年的86.82%逐步降低至2024年的60%。

壓力主要來自抖音小紅書等發(fā)力站內(nèi)搜索的沖擊，比如去年第四季度，小紅書的日均搜索量來到了 6 億次附近，小紅書搜索的體量已經(jīng)逼近百度的一半，但本質(zhì)上，是百度自身搜索內(nèi)容池的萎縮。

80后的天津人楊華，就告訴AI藍媒匯，以前想搜索什么信息，她都是在百度。但這兩年，首選換成了小紅書。

“比如想獲取一些實時的信息。像前段時間老鋪黃金爆火，我也準備去買點，當天早上去小紅書一搜，就能知道現(xiàn)在具體店鋪的排隊情況是怎樣的，有用戶會發(fā)，這種即時的動態(tài)，百度眼下是缺少的。”

這也意味著，無論是應(yīng)對抖音小紅書等不斷對搜索市場的入侵，還是迎合AI搜索的發(fā)展趨勢，百度都需要再次審視UGC內(nèi)容，豐富自身UGC內(nèi)容池，從而提供“有用”、“有趣”的搜索內(nèi)容。

在此背景下，貼吧作為百度核心UGC內(nèi)容池，其重要性也就不言而喻。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前百度貼吧共有約2300萬個興趣主題貼吧，雖說用戶規(guī)模上不復(fù)昔日輝煌，但不少貼吧，比如“孫笑川吧”、“抗壓背鍋吧”，依舊擁有不少人氣。以“抗壓背鍋吧”為例，該貼吧有575萬用戶關(guān)注，累計發(fā)帖超過2億。

顯然，貼吧的生命力還在。