前幾天央視3.15晚會曝光了衛(wèi)生巾產(chǎn)品的問題，真的有點觸目驚心，可以說目前在售的主要品牌都存在比較嚴重的問題，衛(wèi)生巾不衛(wèi)生不安全，這對女性身體健康是一個非常大的傷害。

之前早就有粉絲給小米集團創(chuàng)始人雷軍的短視頻留言許愿，希望雷軍可以讓小米集團生產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，一方面是把價格打下去，另一方面是可以生產(chǎn)質量可靠、安全的衛(wèi)生巾產(chǎn)品，這是很多女粉絲的剛性需求。

當時小米集團一位高管在網(wǎng)上公開回應，聲稱小米衛(wèi)生巾真做不了，這次央視曝光衛(wèi)生巾產(chǎn)品后，網(wǎng)友們呼吁小米集團生產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的呼聲又稱為了熱搜話題，而小米高管之前稱不做衛(wèi)生巾產(chǎn)品的言論也已經(jīng)刪除了，同時媒體發(fā)現(xiàn)小米商標已經(jīng)含有衛(wèi)生護墊類別，這可能是小米集團已經(jīng)在考慮響應粉絲需求生產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品。

網(wǎng)友們都在自發(fā)幫助小米想衛(wèi)生巾的品牌名稱，有網(wǎng)友建議取名為“小米SU吸”，還有網(wǎng)友甚至已經(jīng)把廣告語都想出來了，廣告語叫“不踩雷，真抑菌”，恐怕沒有比這句廣告更適合小米衛(wèi)生巾產(chǎn)品了，看看下面兩張網(wǎng)上流傳的圖。

如果小米集團最后真的決定生產(chǎn)衛(wèi)生巾，小米市場品牌部門真的應該考慮采納這些網(wǎng)友們的智慧，網(wǎng)友們的水平是真的高，小米SU系品牌名稱真的為衛(wèi)生巾而生的，太貼切了。

我覺得小米集團應該生產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，主要是以下幾點理由：

第一，衛(wèi)生巾市場規(guī)模足夠大，從市場角度是符合商業(yè)決策邏輯的。

據(jù)權威市場研究機構歐睿國際的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2023 年全球衛(wèi)生巾市場銷售額達到了 255.2 億美元，較 2018 年的 212.8 億美元增長了約 20%。國內(nèi)市場需求方面，根

據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，2022 年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為 991 億元，同比增長 2.4%。

第二，衛(wèi)生巾市場被外資品牌占據(jù)主導，從國產(chǎn)領先品牌角度是非常適合的。

目前，我國衛(wèi)生巾市場主要呈現(xiàn)出外資品牌占據(jù)主導地位的格局，主要是寶潔、花王、強生、尤妮佳、金佰利等跨國公司旗下的衛(wèi)生巾品牌，在中高端市場上占據(jù)了較大的市場份額，這些外資品牌的市場占有率達到了 70% 左右。

小米集團作為國產(chǎn)領先品牌，如果能夠介入到衛(wèi)生巾市場，也是能夠提升小米國產(chǎn)品牌形象。

第三，匹配小米集團品牌升級戰(zhàn)略，可以提升小米產(chǎn)品的女性客戶比例。

過去小米手機起家的時候，小米手機的用戶給大家的印象更多是“宅男”“程序員”“理工男”這些標簽，所以在很多人印象里小米是做低端手機的，這也讓大家認為小米做不了高端產(chǎn)品。

自從小米集團做汽車產(chǎn)品之后，就看到了雷軍對小米品升級的戰(zhàn)略方向，小米品牌要往高端產(chǎn)品走，這個時候小米產(chǎn)品的女性客戶比例就必須要提升，像小米SU7的客戶女性比例差不多達到了50%，如果小米能夠推出衛(wèi)生巾產(chǎn)品，這不僅是為小米現(xiàn)有女性用戶服務，更可以獲得廣大女性同胞的心。

一個企業(yè)最大的戰(zhàn)略就是滿足用戶需求，現(xiàn)在企業(yè)與用戶、客戶的互動高度互聯(lián)網(wǎng)化、社交化之后，企業(yè)是可以非常快速地獲得客戶需求，也很容易通過大數(shù)據(jù)預測需求，實現(xiàn)以銷定產(chǎn)的生產(chǎn)模式。

小米集團現(xiàn)在確實應該響應粉絲的需求，這不是網(wǎng)友們在開玩笑，而是她們的真實需求，希望看到小米集團做出這個大膽且對社會有價值的決策。