出品 | 創業最前線

作者 | 文華

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

2025年全國兩會順利舉行，近3000名全國人大代表、2000多名全國政協委員帶著人民心聲共商國是。今年正值“十四五”規劃收官之年，兩會吸引著全國人民的關注。一些議題，也成為社會各界關注的焦點。

“具身智能”“中國品牌”“人工智能+”“好房子”等兩會熱詞，透視出中國經濟轉型升級的深層邏輯和高質量發展的決心。對于有“立國之本、興國之器、強國之基”的制造業，兩會工作報告指出，要“加快制造業重點產業鏈高質量發展，強化產業基礎再造和重大技術裝備攻關。”同時要“大力推進新型工業化，做大做強先進制造業。”

中國制造、中國智造經歷了近十年高速發展，早已是中國企業出海的新名片。

此時，一個清晰的事實已經浮現：中國制造業在全球的定位，早已不是追趕，而是趕超。

1、品牌向上，中國智能馬桶產業贏占全球市場

過去十年間，中國制造業經歷了深刻的變革和發展。十年前，中國制造業正處于從勞動密集型向技術密集型轉變的初期階段。當時，雖然中國已經是全球最大的制造基地之一，擁有完整的產業鏈條，但整體技術水平和創新能力相對較低，很多企業只能依靠低成本的勞動力和大規模生產來維持競爭力。

以衛浴行業為例。十年前，中國的衛浴產品主要集中在中低端市場，產品質量參差不齊，品牌影響力較弱。

2015年兩會期間，財經作家吳曉波一篇名為《去日本買只馬桶蓋》的文章，因描述中國游客在日本大量購買智能馬桶蓋的現象，引發了對中國制造業發展情況的廣泛討論。

（中國游客赴日搶購馬桶蓋新聞）

彼時，國內中產階級的消費能力提升，越來越多中國消費者選擇出國旅游并購買國外商品。其中，智能馬桶蓋作為新興的家庭衛生設備大受追捧。文章指出“這些馬桶蓋很多是在中國生產的”。

這一新聞刺痛了中國制造業的神經。由此，“馬桶蓋事件”是中國衛浴企業開始重視產品創新和質量控制，同時在研發投入和品牌形象上下功夫的一個轉折性事件。而在后續的行業發展中，以九牧為代表的企業采取了一系列措施改進生產工藝，提高產品質量，并積極推廣智能家庭產品的使用，成為全球衛浴行業的“領頭羊”。

根據奧維云網（AVC）大數據監測顯示，2023年，在全國前十龍頭房企中，九牧衛浴全品類以高達23.4%的市場份額位居內資第一。其中，九牧普通坐便器以57.5%的市占率位居第一，智能坐便器以44.2%的市占率位居第一，遙遙領先于其他品牌。

九牧智能馬桶獲2024年沸騰質量獎智能坐便器綜合性能第一

硬幣的另一面，曾輝煌一時的衛浴國際大牌正走下神壇。近兩年，全球衛浴市場呈現穩步增長態勢，亞太地區尤其是中國市場表現突出，中國成為全球最大的馬桶蓋以及智能衛浴市場。然而TOTO、驪住、科勒等國際品牌在中國市場，卻都集體“啞火”。2024年，TOTO在全球市場中僅中國大陸業務下滑，降幅高達16%，后三個季度更是虧損3億日元；德國百年品牌漢斯格雅在華銷售額暴跌62%。

消費者端的感知更明顯。不少年輕人裝修時逛家裝市場發現，線下市場已鮮少見到國際衛浴品牌的身影，反而是諸多中國品牌占據了C位。“走進裝修城或者家居城，一層大廳最顯眼位置的一定是國產品牌，甚至停車場的廣告位都是中國品牌的主場。”一位00后消費者如此說道。

中國智能衛浴，正成為中國制造業走向全球的重要力量。

《中國智能衛浴電器產業發展研究報告（2024）》顯示：以產量計算，過去三年，中國智能衛浴行業總產量連續突破千萬臺，生產份額占全球生產量69%；以銷量計，2023年中國智能坐便器內銷量達到1138萬臺，占全球市場64%。其中，尚普咨詢認證授予“中國第一 世界前三”的九牧集團表現尤為突出。九牧的智能馬桶更是賣遍全球，每年要出口100萬只馬桶到日本，并登上“智能馬桶全球銷量第一”的寶座。

市場競爭格局劇變的背后，是中國頭部衛浴企業在市場需求驅動下，越來越重視通過數智產品創新來搶占全球市場。也正是由于中國品牌死磕用戶需求、技術創新、供應鏈效率提升，通過差異化競爭實現對國際大牌的趕超，從而在全球市場上不斷創下佳績。

2、好產品+好智造，九牧成為全球高端衛浴品牌代名詞

“我們要敢于跟最強的對手比拼！”兩會上小米創始人雷軍這句“敢于比拼”，點燃的不只是小米的斗志，更是無數中國品牌的熱情。

過去，Made in China會被貼上“低端代工”的標簽；如今，中國品牌在海外市場備受贊譽。2024年，比亞迪穩居全球新能源車銷量榜首、“中國智造”引領家電潮流、國產機器人進軍歐洲高端市場、國產“三蹦子”風靡海外，中國智能手機在全球掀起科技革命。

最能反映中國制造業變化的，依然是智能衛浴行業。

過去十年前，九牧、箭牌等國內衛浴龍頭不斷強化產業布局，引領產業升級，讓中國智能衛浴成功趕超傳統國際大牌。其中，九牧更是以“中國第一 世界前三”的硬實力，讓全球認識到中國制造業的崛起。

在「界面新聞·創業最前線」看來，中國品牌在海外的諸多成績背后，藏著中國品牌崛起的兩大核心驅動力。

1.技術創新驅動，讓好產品成為殺手锏

兩會期間，有關“中國品牌”和“科技創新”的討論熱度居高不下，但事實這兩個關鍵詞早就刻在中國品牌的DNA里。

比亞迪作為中國新能源汽車產業的領軍者，一直致力于通過技術創新推動產業升級。近年來，其不斷加大研發投入，特別是在電池技術、電動汽車平臺及智能網聯系統方面。如其刀片電池技術，就徹底改變了新能源汽車電池的安全性能，引領了行業的發展。

智能手機賽道中，華為是中國科技企業出海的重要標桿，其誕生之初，技術創新和產品研發就深植于品牌基因。自2015年起華為發布第一代P系列手機開始，華為就開始了“高端化產品”戰略。

然而，2019年被制裁、芯片供應受阻，華為在海外市場一度跌落谷底。但這并沒有阻礙華為的發展之路，隨后自研的麒麟芯片，性能比肩高通驍龍；5G技術在全球范圍內得到廣泛應用；憑借強大的技術創新、出眾的產品研發及對全球消費者需求的深刻洞察，華為成功打破西方市場的固有格局，實現了在高端手機市場上的快速成長。

在智能衛浴行業，十年前，經歷了“馬桶蓋”事件后，國內衛浴品牌痛定思痛，把技術創新變成KPI。

九牧為此提出了《創新基本法》，以基本制度的方式明確了創新為本、不斷賦能升級的企業戰略方向，由此開啟了自己的高質量發展之路。

而高質量發展離不開研發這一基礎，透過一組數據，可以看到九牧對研發的重視。“日本馬桶蓋”事件發生的當年，九牧擁有1200項專利。而到了2024年末，九牧的專利數量已經增至20000多項。

如今，這些技術上的創新突破，已成為中國品牌反攻外國品牌的最強武器。

比如，中國睡眠研究會的統計數據顯示，全國有超過3億人存在睡眠障礙。九牧精準抓住用戶“淺睡眠”的痛點，推出了全球首創智能電機翻轉沖刷技術的X90超靜音數智馬桶，使馬桶的沖刷聲音能夠低至38分貝，遠超行業同類產品。

2024年大國好貨嘉年華上，九牧X90與比亞迪仰望同臺展出

再比如，近兩年消費者的健康需求增加，九牧智能馬桶憑借全水路除菌技術，讓馬桶除菌率高達99.99%；還有，九牧做的智能尿檢馬桶，能為被痔瘡、直腸癌、婦科疾病等困擾的數億人群提供預防與診斷，推動智能馬桶朝著“高科技穿戴設備”發展。

憑借技術創新，中國的好產品，正成為全球高端的代名詞。

2.數智化轉型，推動產業效率革命

產品端的研發革新促成消費者的認知升級，底層的制造能力所提升的則是智者制造業的護城河。

眾所周知，傳統衛浴行業高能耗、高人力、高污染。新的市場環境下，降本增效、降低污染、全面提質提效，是整個衛浴行業的共同課題，誰能率先解答誰就掌握話語權。

因此，無論從產業升級的宏觀需求，還是企業的降本增效目標，“數智化”是最大的確定性，也是中國制造企業實現轉型升級的必經之路。

在業內，九牧很早就意識到數智化轉型的重要性。截至目前，九牧擁有15家高端數智燈塔工廠，其中包括行業首創的5G工廠、5G智慧陶瓷工廠、零碳5G燈塔工廠以及全球首個綠色黑燈工廠，從而構建了完善的產業鏈和生產供應體系。

（九牧綠色黑燈工廠，機器人365天關燈無人作業）

其中，九牧5G智能馬桶工廠經數智化改造后，生產效率提升了約35%，管理效率提升了20%，人工成本節省了20%以上，產品研發周期平均縮短了15天。作為全球首個獲得“綠色黑燈工廠”認證的工廠，每年節能超過1億度，減排超過8萬噸，節水量更是超過1個杭州西湖的儲水量。

3、持續創新，AI推進中國馬桶產業科技升級

技術創新、產品升級是中國制造業在全球市場領先的底氣，但深層次的原因還在于科技進步帶來的新質生產力提效。

面對全球市場的諸多挑戰，中國制造業不斷探索轉型升級之路，其中最為顯著的變化便是機器人技術、人工智能與自身企業的結合。

尤其是今年以來，DeepSeek帶來的科技與產業革命，為中國各行各業帶來了更多想象空間。

九牧作為國內衛浴市場首家接入DeepSeek的品牌，將通過深度訓練與應用基于DeepSeek的衛浴行業垂直大模型，在未來驅動智能馬桶健康監測功能升級、衛浴空間全屋智能交互、衛浴空間自適應設計等，徹底突破產業邊界。

當我們向DeepSeek提問：加入AI和機器人技術后，未來衛浴空間是什么樣的？

DeepSeek的答案是，未來的衛浴空間將不再是功能單一的“清潔場所”，而是集健康管理、情感交互、資源循環于一體的智能生活核心場景。其中全自動衛浴機器人集群、智能交互與場景自適應、個性化與健康管理深度融合、產業鏈協同與生態創新的想象，明確給出了未來智能衛浴發展的新趨勢。

在AI等技術加持下，九牧智能魔鏡柜為用戶健康刷牙指導

這些聽起來遙遠且魔幻的場景并非想象，而是九牧正在布局和落地的未來。

最近，九牧AI馬桶與家用機器人產業園一期項目建設正式啟動，工廠重點研究和生產機器人洗澡機、機器人吹干機、機器人衛生間清潔機、機器人健康馬桶等新一代AI與機器人衛浴產品，希望能在衛浴場景和廚房場景有效解決家庭日常事務中的痛點。

如馬桶機器人能在如廁后，自動對馬桶進行全方位的清理；洗澡機器人不僅能自動調節水溫水流，還能用機械臂仔細按摩沖洗，讓人在家就能享受奢華SPA。

（3月1日，九牧舉辦AI馬桶與家用機器人千億產業生態應用啟動儀式）

這也意味著，以九牧為代表的中國衛浴企業，將率先搶占AI與機器人的產業機遇，帶動產業以換位戰略實現換道超車，引領衛浴行業步入AI與機器人新時代。

此時，“TOTO們”或許還未意識到，它們失去的不只是部分中國市場，而是參與未來科技革命的入場券。作為中國衛浴品牌的代表，九牧已憑實力拿到了未來的關鍵賽點，

事實上，比亞迪、華為、九牧在全球市場上的表現，只是中國品牌、中國科技走向全球的縮影。在新一輪科技革命浪潮中，中國制造正以前所未來的速度邁向高端化、智能化。

在此過程中，中國品牌不僅贏得了國內外消費者的認可，也為全球經濟的發展貢獻了獨特的中國智慧與中國方案。未來，隨著更多“九牧們”的不斷探索和突破，中國品牌作為推動全球科技進步的重要力量，勢必在全球市場上發揮更重多的作用。

*注：文中題圖來自攝圖網，基于VRF協議。