2025年3月，中辦、國辦印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，提出擴(kuò)大文體旅消費(fèi)，推動(dòng)冰雪消費(fèi)。今年初的《政府工作報(bào)告》也提出，積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)。隨著冰雪經(jīng)濟(jì)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)涵提升，亟需以系統(tǒng)思維推動(dòng)文化、體育、旅游三大產(chǎn)業(yè)動(dòng)能協(xié)同發(fā)力，構(gòu)建更富韌性、更具活力的發(fā)展新生態(tài)。

冰雪經(jīng)濟(jì)已實(shí)現(xiàn)多維突破、機(jī)遇疊加下的產(chǎn)業(yè)躍遷

冰雪經(jīng)濟(jì)正顯現(xiàn)市場分層、產(chǎn)業(yè)融合、融入國際等多維突破趨勢(shì)。其一，消費(fèi)市場分層進(jìn)化，呈現(xiàn)“兩端延伸、中間深化”特征。一方面，大眾冰雪參與熱度持續(xù)提升，國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024—2025年冰雪季，全國滑雪場累計(jì)接待客流超1.9億人次，同比增長22.8%。另一方面，高端消費(fèi)需求顯現(xiàn)，僅亞冬塞期間，哈爾濱定制滑雪行程預(yù)訂量增長140%。

其二，產(chǎn)業(yè)融合深度推進(jìn)，“冰雪+”模式催生經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。文化賦能顯性化：吉林查干湖冬捕非遺活化項(xiàng)目帶動(dòng)漁獵文化衍生品銷售額破億元；新疆阿勒泰打造人類滑雪起源地IP，旅游人次及旅游收入均同比增長20%左右。科技應(yīng)用場景化：亞冬會(huì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新，實(shí)施了無人機(jī)投送設(shè)備和架設(shè)第三救援通道的全新操作,不僅極大地縮短了吊廂被困人員的營救時(shí)間,更是將救援效率提高了40%。；張家口冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)園研發(fā)的高性能滑雪服實(shí)現(xiàn)出口額同比增長60%”。賽事催化協(xié)同化：美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024-2025冰雪季，冰雪旅游帶動(dòng)的休閑娛樂消費(fèi)同比增長最高達(dá)46.6%。其中，黑龍江、吉林、遼寧、河北、新疆等地的餐飲、電影演出、購物、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身的異地游客消費(fèi)額分別同比增長了 45.1%、30.2%、31.5%、123.3%和262.8%。

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其三，國際影響顯著增強(qiáng)，品牌與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)。我國冰雪相關(guān)企業(yè)共1.25萬家，總體規(guī)模近萬億元，其中，文化、體育、娛樂相關(guān)企業(yè)占比近半數(shù)，為45.78%；《中國冰雪文化發(fā)展白皮書》被聯(lián)合國教科文組織收錄；“哈爾濱國際冰雪節(jié)”躋身全球四大冰雪節(jié)，海外社交媒體話題閱讀量突破20億次，彰顯文化軟實(shí)力。

冰雪經(jīng)濟(jì)在多維度突破的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)也釋放新價(jià)值。隨著賽事IP成熟、旅游配套完善、產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，賽事對(duì)旅游消費(fèi)的拉動(dòng)作用已成幾何倍數(shù)增長。根據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，當(dāng)前體育賽事對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)形成的乘數(shù)效應(yīng)在1比13左右。冬奧遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)后，首鋼園區(qū)開創(chuàng)“工業(yè)遺產(chǎn)+賽事運(yùn)營+文創(chuàng)孵化”新模式。其滑雪大跳臺(tái)“雪飛天”轉(zhuǎn)型升級(jí)城市體育文化旅游綜合體，2024年舉辦冰雪電競賽、潮流藝術(shù)展等近百場跨界活動(dòng)，非雪季利用率持續(xù)提升；品牌培育方面，“中國冰雪”國家形象海外社交媒體曝光量超5億次。冰雪文化賦能激活傳統(tǒng)資源，查干湖冬捕非遺體驗(yàn)活動(dòng)引流明顯，2024年開幕式當(dāng)日，查干湖景區(qū)接待游客15.1萬人次，同比增長22.76%；科技創(chuàng)新推動(dòng)裝備制造業(yè)崛起，國產(chǎn)造雪設(shè)備市場占有率突破30%。

冰雪經(jīng)濟(jì)的文化賦能、體育體驗(yàn)、旅游消費(fèi)新融合路徑

當(dāng)前的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展已探索出一條文體旅融合發(fā)展新路徑、新機(jī)制、新策略，即文化IP賦能、冰雪體育體驗(yàn)、休閑旅游消費(fèi)的新融合模式。其一，文化IP賦能新路徑，通過“IP活化-場景重構(gòu)-情感傳播”實(shí)現(xiàn)新的文化IP吸引力。IP活化層面，冬奧遺產(chǎn)“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造的亞冬會(huì)吉祥物，衍生品開發(fā)利潤率達(dá)62%。場景重構(gòu)層面，黑龍江省與中央美院共建冰雪藝術(shù)研發(fā)中心，打造“冰雪雕塑+數(shù)字光影”新型觀覽模式。文化傳播層面，冬奧會(huì)遺產(chǎn)首鋼園藝術(shù)秀、亞冬會(huì)哈爾濱冰雪節(jié)紛紛亮相國際舞臺(tái)。未來需重點(diǎn)突破文化價(jià)值的深度轉(zhuǎn)化，建立中華冰雪美學(xué)全球表達(dá)體系。

其二，體育賽事驅(qū)動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新，即通過“頂級(jí)賽事牽引-自主賽事培育-社群運(yùn)營增值”形成聯(lián)動(dòng)范式，以及“賽事+”及“體育旅游+”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)延伸、拓展。例如，在冬奧遺產(chǎn)開發(fā)中，延慶冬奧村轉(zhuǎn)型青少年滑冰夏訓(xùn)基地，與周邊民宿共建“培訓(xùn)+食宿”套餐，帶動(dòng)戶均增收8萬元；河北創(chuàng)新“雪場等級(jí)聯(lián)賽+城市冰雪嘉年華”雙軌體系，年度參與人次突破500萬。貴州榕江“村超”的“民間賽事+旅游消費(fèi)”實(shí)現(xiàn)年接待超900萬游客的新突破。提升方向在于構(gòu)建常態(tài)化賽事消費(fèi)生態(tài)，探索“職業(yè)賽事-群眾競技-娛樂體驗(yàn)”的價(jià)值傳導(dǎo)鏈。

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其三，通過“政策引導(dǎo)-產(chǎn)品迭代-場景創(chuàng)新”協(xié)同發(fā)力新策略，即政策方向引導(dǎo)、文旅產(chǎn)品提升、消費(fèi)場景創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游的消費(fèi)升級(jí)。這一策略成效顯著，國家體育總局“冰雪惠民計(jì)劃”覆蓋15省雪場，推動(dòng)價(jià)格敏感客群滲透率提升至38%；黑龍江首創(chuàng)冰雪知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，年內(nèi)完成12項(xiàng)文化IP授權(quán)。亟待強(qiáng)化政策的靶向供給能力，建立分區(qū)域、分品類、分人群的政策工具箱。吉林省發(fā)放1億元冰雪消費(fèi)券，創(chuàng)新“技能認(rèn)證抵扣”機(jī)制，拉動(dòng)裝備消費(fèi)增長73%；崇禮打造“滑雪里程積分體系”，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與酒店、餐飲消費(fèi)貫通。同時(shí)，文旅產(chǎn)品同步升級(jí)，例如，哈爾濱冰雪大世界2025年實(shí)現(xiàn)了場館面積從80萬到100萬平米的擴(kuò)容，其中增加了冰雪滑道、休閑商街等新產(chǎn)品、新場景，也實(shí)現(xiàn)了日均5萬客流的旅游消費(fèi)新高峰。

以上嘗試，最終既實(shí)現(xiàn)了文化IP可持續(xù)吸引力，也創(chuàng)新了自主賽事IP，突破了賽事門票經(jīng)濟(jì)，向體育培訓(xùn)、體育裝備、體育旅游延展。同時(shí)，也拓展、擴(kuò)大了旅游消費(fèi)的市場規(guī)模與文化IP、體育賽事的轉(zhuǎn)化效率，創(chuàng)新了消費(fèi)場景，擴(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模。

構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的四維支撐新格局

在實(shí)現(xiàn)體文體旅融合、冰雪經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的諸多成果背后，我國的冰雪經(jīng)濟(jì)還面臨著三重升級(jí)挑戰(zhàn)，即產(chǎn)品創(chuàng)新亟需深化文化表達(dá)，服務(wù)體系亟待對(duì)標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)鏈韌性仍需持續(xù)增強(qiáng)。

其一，產(chǎn)品創(chuàng)新亟需深化文化體驗(yàn)：盡管諸多消費(fèi)者認(rèn)可冰雪項(xiàng)目文化內(nèi)涵提升，但主題酒店、沉浸式演藝等深度體驗(yàn)產(chǎn)品占比仍顯不足。同時(shí)，旅游線上點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者反映冰雪體驗(yàn)同質(zhì)化，傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)品的當(dāng)代文化表達(dá)尚未形成體系。

其二，服務(wù)體系亟待對(duì)標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)。隨著入境旅游快速發(fā)展，國際游客大規(guī)模來華。我國冰雪體育旅游的專業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)講解、安全保障等配套服務(wù)體系嚴(yán)重滯后于市場需求。例如，亞冬會(huì)籌備期間調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，高級(jí)別滑雪教練缺仍有缺口，應(yīng)急救援響應(yīng)時(shí)效等較國際先進(jìn)水平仍有差距。

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其三，產(chǎn)業(yè)鏈韌性仍需持續(xù)增強(qiáng)。關(guān)鍵體育賽事、體育旅游裝備的技術(shù)自主化、四季運(yùn)營模式探索仍是重點(diǎn)課題。這些發(fā)展中的挑戰(zhàn)，本質(zhì)上反映著消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)的客觀規(guī)律。

冰雪經(jīng)濟(jì)將從四個(gè)緯度構(gòu)建新發(fā)展格局，其一，強(qiáng)化文化引領(lǐng)，厚植冰雪經(jīng)濟(jì)精神內(nèi)核。通過建立特色冰雪文化資源數(shù)據(jù)庫，系統(tǒng)挖掘民族冰雪文化遺產(chǎn)。推動(dòng)冰雪主題文藝創(chuàng)作工程，打造兼具中華美學(xué)精神和時(shí)代氣息的冰雪文化IP。加強(qiáng)冰雪文化國際傳播能力建設(shè)，構(gòu)建全球冰雪文化交流平臺(tái)。

其二，釋放賽事效能，構(gòu)建流量轉(zhuǎn)化創(chuàng)新機(jī)制。完善“國際賽事示范引領(lǐng)—自主賽事IP培育—群眾賽事活動(dòng)普及”三級(jí)賽事體系。創(chuàng)新由“觀賽經(jīng)濟(jì)+”向“賽事+旅游”的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。通過構(gòu)建文體旅融合機(jī)制，創(chuàng)新文體旅融合產(chǎn)品，打通賽事流量與文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化通道。培育冰雪賽事衍生經(jīng)濟(jì)，發(fā)展數(shù)字化觀賽、虛擬競技等新興業(yè)態(tài)。

其三，深化科技創(chuàng)新，鍛造產(chǎn)業(yè)競爭硬核實(shí)力。實(shí)施關(guān)鍵裝備技術(shù)攻關(guān)專項(xiàng)，建立健全冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。推動(dòng)人工智能、元宇宙等新技術(shù)與冰雪場景深度融合，培育智慧冰雪新業(yè)態(tài)。加強(qiáng)氣象科技應(yīng)用，提升冰雪資源開發(fā)利用效率。

其四，完善制度供給，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。創(chuàng)新冰雪人才培養(yǎng)機(jī)制，構(gòu)建政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人體系。持續(xù)完善冰雪消費(fèi)促進(jìn)政策，優(yōu)化冰雪設(shè)施用地、用能等要素保障。建立冰雪經(jīng)濟(jì)跨區(qū)域協(xié)同機(jī)制，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)、市場標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)。

站在冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期，既需乘勢(shì)而上放大冬奧遺產(chǎn)、亞冬會(huì)等冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，更應(yīng)著眼長遠(yuǎn)構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展機(jī)制。當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)成為全民健康的生活方式，當(dāng)冰雪文化成為文化自信的生動(dòng)載體，冰雪經(jīng)濟(jì)必將釋放出澎湃的消費(fèi)潛能，為構(gòu)建新發(fā)展格局注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

作者：王笑宇，國際山地旅游聯(lián)盟專家委員會(huì)專家、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員

原文刊載于《中國文化報(bào)》2025年3月18日理論版

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