編輯 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

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YSL公益廣告

這根本不是愛

近日YSL發(fā)布了一支反套路的公益廣告《DON’T CALL IT LOVE》，圍繞“愛”的更深層次內(nèi)涵來展開敘事。

影片采用倒敘式敘事陷阱，先展現(xiàn)情侶在探戈舞步中極致的浪漫張力，當(dāng)觀眾沉浸于愛情童話時(shí)，突然以「你有發(fā)現(xiàn)親密關(guān)系中的危險(xiǎn)信號(hào)嗎？」打破幻覺。

通過倒帶式畫面語言，將侵犯、跟蹤、嫉妒等隱蔽的暴力行為來重新定義愛情細(xì)節(jié)，這種認(rèn)知顛覆讓觀眾在震撼中反思：原來控制欲可能被美化成在乎，監(jiān)視被掩蓋為關(guān)心。

同時(shí)在社交平臺(tái)上，發(fā)起 #NotLoveChallenge 話題，鼓勵(lì)用戶分享「被忽視的危險(xiǎn)信號(hào)」，提高消費(fèi)者的“暴力信號(hào)”認(rèn)知。

點(diǎn)評(píng)：YSL通過這場(chǎng)公益營(yíng)銷將品牌價(jià)值「反家暴」與社會(huì)議題深度綁定，增加了女性消費(fèi)者的好感度，也印證了商業(yè)力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的可能性。

比亞迪x星球研究所

勇闖人類禁區(qū)

比亞迪聯(lián)合星球研究所推出了《山河中國》自然地理科普紀(jì)錄片系列。

該系列以獨(dú)特的自然地理視角，深入探索如秦嶺、冰川等自然景觀，展現(xiàn)它們對(duì)中國乃至全球生態(tài)的重要意義。

在紀(jì)錄片中，比亞迪巧妙地將自身 “科技?綠色?明天” 的理念融入其中，借此喚起用戶的環(huán)保意識(shí)，助力實(shí)現(xiàn) “為地球降溫 1°C” 目標(biāo)的決心。

紀(jì)錄片以專業(yè)且生動(dòng)的科普視角，深入剖析自然景觀背后的地理知識(shí)與生態(tài)意義，從山脈的形成原因到氣候變遷對(duì)其影響等，滿足了觀眾對(duì)知識(shí)的渴望，也提升了觀眾對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度和好感度。

點(diǎn)評(píng)：一方面能夠推動(dòng)城市文明與大自然和諧共處，另一方面，借助優(yōu)質(zhì)的科普內(nèi)容，也能樹立起比亞迪具有社會(huì)責(zé)任感、注重科技創(chuàng)新與生態(tài)和諧發(fā)展的品牌形象。

好望水和100個(gè)女孩結(jié)婚

奏響春日浪漫樂章

在三月的春風(fēng)里，好望水在杭州?一緒 SPACE 舉辦了一場(chǎng)充滿詩意的展覽，并邀請(qǐng)了青年詩人 @隔花人 精心策劃，為 100 個(gè)女孩提供了表達(dá)自我的舞臺(tái)。

展覽中，女孩們的詩歌作品被精心陳列，她們用靈動(dòng)的文字描繪著對(duì)生活的感悟、對(duì)夢(mèng)想的追求以及對(duì)自我的認(rèn)知。

詩歌的主題多元，有的關(guān)乎愛情，以細(xì)膩筆觸勾勒出懵懂心動(dòng)；有的聚焦成長(zhǎng)，展現(xiàn)面對(duì)挫折時(shí)的堅(jiān)強(qiáng)與勇氣； 還有的則是對(duì)日常生活中微小幸福的捕捉。

這些作品就像一面面鏡子，映照出女孩們豐富多彩的內(nèi)心世界。

點(diǎn)評(píng)：好望水品牌一直秉承著美好的理念，通過詩歌這種文藝形式，能夠精準(zhǔn)傳遞并觸達(dá)女性群體，與女孩們建立起深度的情感連接。

夢(mèng)百合x趙麗娜

女性力量不止一面

知名睡眠品牌 MLILY 夢(mèng)百合聯(lián)合《體育畫報(bào)》，邀請(qǐng)了夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)倪張根和前女足國門趙麗娜進(jìn)行對(duì)話，開展了一場(chǎng)關(guān)于 “女性力量” 的主題活動(dòng)。

夢(mèng)百合家居董事長(zhǎng)倪張根在談話中毫不吝嗇地表達(dá)了對(duì)女性力量的贊賞，即便疲憊、脆弱，卻從未言棄，堅(jiān)定地展現(xiàn)出自我認(rèn)同與接納的勇氣。

夢(mèng)百合通過這樣的敘事，向女性用戶傳遞出：獨(dú)立女性也會(huì)有脆弱時(shí)刻，敢于直面脆弱并適時(shí)尋求休息，同樣是堅(jiān)韌的體現(xiàn)。

除此之外，夢(mèng)百合還攜手小紅書舉辦 “38 好心情小會(huì)” 線下春日游園會(huì)。并且針對(duì)孕婦推出專屬智能床，通過貼心設(shè)計(jì)緩解孕期女性身體壓力。

點(diǎn)評(píng)：借助趙麗娜的影響力和 “女性力量” 為情感紐帶，將品牌對(duì)女性的關(guān)懷與產(chǎn)品特性緊密結(jié)合，不僅提升了品牌形象，更在社會(huì)層面引發(fā)對(duì)女性議題的關(guān)注與討論。

七度空間回應(yīng)

經(jīng)期女性訴求

為了體現(xiàn)出女性營(yíng)銷從寬泛口號(hào)貼近現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)變，七度空間選擇聚焦女性真實(shí)需求，踐行長(zhǎng)期主義。

針對(duì) “買不到安心衛(wèi)生巾” 的恐慌，七度空間基于蔓越莓 A + 有機(jī)純棉系列，打造 “蔓越莓女孩” icon。品牌 TVC 中，該形象貫穿始終，還化身導(dǎo)師科普經(jīng)期健康知識(shí)。

除了通過TVC喚醒女性經(jīng)期健康意識(shí)外，七度空間還攜手代言人趙今麥和三甲醫(yī)院專家舉辦直播發(fā)布會(huì)。

并聯(lián)合春雨醫(yī)生發(fā)布《中國女性經(jīng)期私處健康白皮書》，傳播經(jīng)期健康知識(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播廣度與深度的結(jié)合。

點(diǎn)評(píng)：精準(zhǔn)洞察女性需求，無論是生理層面還是心理情緒層面，都給予了充分關(guān)懷。加上多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)，全方位地與消費(fèi)者建立情感連接，讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌的真誠與用心。

奈雪盯上輕食賽道

跨界買快餐

3月12日奈雪全球首家輕飲輕食“green店”于深圳南山前海印里盛大開業(yè)。

除了保留奈雪的經(jīng)典茶飲、咖啡和軟歐包系列外，還特別推出以 “能量碗” 為代表的輕食系列，格在 27 - 32 元間。

圖源：奈雪

門店裝修整體以綠色為主色調(diào)，既延續(xù)了奈雪經(jīng)典風(fēng)格，又凸顯輕食理念。

開業(yè)期間消費(fèi)者下單實(shí)付滿 35 元，即可額外獲贈(zèng) green 水培植物，與輕食的健康、綠色理念相呼應(yīng)，也能極大地提升消費(fèi)者的參與熱情。

點(diǎn)評(píng)：奈雪構(gòu)建了 “輕食代餐 + 健康社交” 消費(fèi)場(chǎng)景，滿足了消費(fèi)者對(duì)健康飲食與多元消費(fèi)的需求，也為品牌發(fā)展開拓了新方向。

迪桑特女性群像大片

助力女性蓄能綻放

近日迪桑特推出的廣告片《刺客，蓄能綻放》中，邀請(qǐng)了演員陳意涵、擊劍世界冠軍孫一文、舞蹈家朱潔靜等人作為品牌代表來拍攝。

廣告以 “雕刻我動(dòng)線” 為主題，聚焦女性在運(yùn)動(dòng)中力量與韌性的融合。片中核心視覺圍繞迪桑特 Body Flex 女子綜訓(xùn)系列的 “花苞” 版型。

通過三位女性在不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的展示，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與女性運(yùn)動(dòng)魅力緊密相連，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

同時(shí)迪桑特借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，發(fā)起 #雕刻我動(dòng)線# 話題互動(dòng)，鼓勵(lì)女性分享自己的運(yùn)動(dòng)故事和照片，擴(kuò)大了廣告片傳播范圍，也提升了品牌知名度和產(chǎn)品曝光度。

點(diǎn)評(píng)：通過三位女性的高知名度和強(qiáng)大影響力精準(zhǔn)覆蓋品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群，也借助這次廣告片強(qiáng)化了品牌高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)形象。

麥當(dāng)勞玩轉(zhuǎn)AI

解鎖趣味派Day

麥當(dāng)勞 第十一屆「派 Day」于3 月 10 - 16 日盛大舉辦，今年以“好吃不停，吃派就對(duì)”為主題，巧妙結(jié)合AI技術(shù)，為消費(fèi)者帶來新奇體驗(yàn)。

派Day上為了呼應(yīng)3 月 14 日國際圓周率日，以 “3.14” 為價(jià)格錨點(diǎn)，將派類產(chǎn)品優(yōu)惠價(jià)低至 3.14 元，用低價(jià)策略吸引消費(fèi)者嘗鮮。

AI技術(shù)則是本次活動(dòng)最大亮點(diǎn)。麥當(dāng)勞推出對(duì)話式 AI 互動(dòng) ——P.AI，接入 AI 大模型，實(shí)現(xiàn) “千人千面” 對(duì)話。

消費(fèi)者可選擇「霸總甜膩派」等三種風(fēng)格，獲得浪漫調(diào)侃或硬核科普等專屬回復(fù)，增加互動(dòng)粘性。

點(diǎn)評(píng)：麥當(dāng)勞借助 AI 技術(shù)打造了新穎的互動(dòng)體驗(yàn)，將科技與產(chǎn)品完美融合，增加品牌趣味性與文化內(nèi)涵的同時(shí)也能展現(xiàn)品牌年輕化、人性化的形象。

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