在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)中,品牌若想脫穎而出,精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體需求至關(guān)重要。專(zhuān)注鵝絨服的高梵,通過(guò)精準(zhǔn)錨定中產(chǎn)消費(fèi)群體,走出了一條屬于自己的中國(guó)高端鵝絨服品牌發(fā)展之路。

高梵的成功離不開(kāi)其準(zhǔn)確的品牌定位,堅(jiān)定打造 “全球化的中國(guó)高端品牌”,將目標(biāo)精準(zhǔn)鎖定在不斷壯大的中產(chǎn)階層。這一群體對(duì)品質(zhì)生活有著較高追求,注重產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)與品牌內(nèi)涵,且具備相應(yīng)的消費(fèi)能力。 高梵敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)趨勢(shì),選擇為中產(chǎn)消費(fèi)者提供高品質(zhì)、兼具時(shí)尚感與科技感的鵝絨服產(chǎn)品。

高梵北京SKP商圈限時(shí)精品店

為了滿足中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛要求,高梵在產(chǎn)品品質(zhì)把控上可謂不遺余力。在原材料選取上,高梵臻選全球五國(guó)直采飛天鵝絨,蓬松度高達(dá) 800+FP,清潔度 1000+,絨子含量高達(dá) 95%,給消費(fèi)者帶來(lái)了舒適的保暖體驗(yàn)。

在設(shè)計(jì)上,高梵建立了全球三大奢研中心,集結(jié)了國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師與高端面料資源,成為品牌創(chuàng)新的引擎,為消費(fèi)者帶來(lái)了風(fēng)格獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

在渠道拓展方面,高梵采取了線上線下全渠道發(fā)展的策略。線上,高梵通過(guò)天貓、抖音等平臺(tái),迅速占據(jù)鵝絨服品類(lèi)的頭部位置。2024年雙11期間,高梵開(kāi)賣(mài)4小時(shí)即突破億元大關(guān),躋身天貓服飾雙11超級(jí)羽絨億元俱樂(lè)部。線下,高梵更是大放異彩。2024年,高梵先后登陸巴黎莎瑪麗丹和北京SKP兩大頂級(jí)奢侈品商場(chǎng),成為首個(gè)進(jìn)入莎瑪麗丹的中國(guó)鵝絨服品牌。這種線上線下協(xié)同發(fā)展的模式,不僅提升了品牌的知名度,更滿足了中產(chǎn)階級(jí)多元化的購(gòu)物需求。

高梵的品牌實(shí)力不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和渠道上,更在于其強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和行業(yè)認(rèn)可度。2024年高梵北京SKP的限時(shí)精品店開(kāi)業(yè)當(dāng)天,品牌代言人楊冪親臨現(xiàn)場(chǎng),首穿巴黎高定黑金鵝絨服,引發(fā)了一波搶購(gòu)熱潮。而根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)尚普咨詢(xún)頒發(fā)的市場(chǎng)地位聲明,高梵在高端鵝絨服銷(xiāo)量、好評(píng)、復(fù)購(gòu)三個(gè)方面穩(wěn)居第一,充分展現(xiàn)了其在市場(chǎng)中的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

2024年高梵在高端鵝絨服銷(xiāo)量、好評(píng)、復(fù)購(gòu)均為第一

高梵通過(guò)精準(zhǔn)錨定中產(chǎn)消費(fèi)需求,以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品品質(zhì)為核心,結(jié)合全渠道發(fā)展策略,成功塑造了強(qiáng)大的品牌實(shí)力,成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。相信高梵會(huì)不斷創(chuàng)新進(jìn)取,為消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)、高價(jià)值的鵝絨服產(chǎn)品。