你喜歡喵星人嗎？

如果你也是愛貓一族，那么這款游戲你一定感興趣，它就是風靡全球的《喵星人大戰》。

根據七麥數據與廣大大平臺提供的數據，《喵星人大戰》目前有三大版本人氣最高，分別為繁體中文版《貓咪大戰爭》、英文版《The Battle Cats》以及日文版《にゃんこ大戦爭》。其中，日文版《にゃんこ大戦爭》常居日本iOS模擬游戲暢銷排行榜前10名，僅日本地區近1年的iOS預估收入已超過5208萬美元（約合人民幣3.76億元）。

在全球大火的《喵星人大戰》，其海外的宣傳策略有哪些亮點值得我們借鑒？以下是我們依據廣大大平臺數據，對《喵星人大戰》的日文、繁體中文、英文三大人氣版本近30日期間的手游買量投放狀況進行的梳理和觀察。

繁體中文版《貓咪大戰爭》近30日投放觀察

投放TOP10地區：雙端投放中國臺灣占比最高

在近30日手游投放的TOP10地區中，雙端中國臺灣投放占比最高。具體表現為：iOS端，中國臺灣投放占比0.78%，美國占比0.18%，中國香港占比0.06%。安卓端，中國臺灣投放占比0.8%，中國香港占比0.56%，中國澳門占比0.36%。

媒體投放：雙端Admob投放占比最高

《貓咪大戰爭》雙端創意投放中Admob占比最高。在iOS端投放媒體渠道共有3家，Admob占比56.2%；ironSource占比26.28%；AppLovin占比17.52%。安卓端投放媒體渠道共有5家，Admob占比82.12%；AppLovin占比11.73%；Chartboost占比3.35%。

投放素材類型：雙端青睞視頻廣告內容

《貓咪大戰爭》雙端青睞投放的素材類型是視頻內容。iOS端視頻投放占比為95.3%。安卓端，視頻投放占比為87.14%。

文案高頻廣告語：“貓咪大戰爭”

宣傳中，我們基于《貓咪大戰爭》iOS端的文案高頻廣告語相關數據觀察，其高頻廣告用語為游戲名“貓咪大戰爭”、“魔法少女小圓”等。其中“貓咪大戰爭”在文案中出現次數為194次。

圖：《貓咪大戰爭》iOS端文案高頻廣告語

英文版《The Battle Cats》近30日投放觀察

投放TOP10地區：iOS端瑞士投放占比最高，安卓端青睞美國

在近30日手游投放的TOP10地區中，iOS端，瑞士投放占比最高為0.61%；其次是美國占比0.56%；智利占比0.37%。安卓端，美國投放占比最高為0.62%；印度占比0.25%，德國占比0.25%。

媒體投放：雙端Admob、chartboost、ironSource投放占比最高

《The Battle Cats》雙端均投放了5家媒體渠道，其中Admob、Chartboost、ironSource占比最高。具體表現為：iOS端Admob占比72.14%；Chartboost占比16.92%；ironSource占比7.96%。安卓端Admob占比62.58%；Chartboost占比21.47%；ironSource占比11.66%。

投放素材類型：雙端主投視頻廣告內容

《The Battle Cats》雙端青睞投放的素材類型是視頻內容。iOS端視頻投放占比為85.08%。安卓端，視頻投放占比為86.11%。

文案高頻廣告語：cats、battle

宣傳中，我們基于《The Battle Cats》iOS端的文案高頻廣告語相關數據觀察，其高頻廣告用語為“cats”、“battle”等。其中“cats”在文案中出現次數為154次。

圖：《The Battle Cats》iOS端文案高頻廣告語

日文版《にゃんこ大戦爭》近30日投放觀察

投放TOP10地區：雙端青睞投放日本、美國和韓國

在近30日手游投放的TOP10地區中，雙端日本、美國、韓國投放占比最高。具體表現為：iOS端，日本投放占比0.9%，美國占比0.15%，韓國占比0.11%。安卓端，日本投放占比0.97%，美國占比0.18%，韓國占比0.15%。

媒體投放：雙端Admob投放占比最高

《にゃんこ大戦爭》雙端創意投放中Admob占比最高。在iOS端投放媒體渠道共有4家，Admob占比71.75%；AppLovin占比22.6%。安卓端投放媒體渠道共有4家，Admob占比60.15%；AppLovin占比33.08%。

投放素材類型：雙端青睞視頻廣告內容

《にゃんこ大戦爭》雙端青睞投放的素材類型是視頻內容。iOS端視頻投放占比為88.01%；其次圖片占比11.76%。安卓端，視頻投放占比為92.35%；其次圖片占比7.27%。

文案高頻廣告語：“にゃんこ大戦爭”

宣傳中，我們基于《にゃんこ大戦爭》iOS端的文案高頻廣告語相關數據觀察，其高頻廣告用語為游戲名“にゃんこ大戦爭”（喵星人大戰）、“にゃんこ大戦爭がついに世界累計1億ダウンロードを突破”（《喵星人大戰》終于在全球累計突破1億次下載）、“超特大感謝”等。其中“にゃんこ大戦爭”的使用頻率最高，在文案中出現次數為221次。

圖：《にゃんこ大戦爭》iOS端文案高頻廣告語

廣告視頻分析

視頻創意一：全球下載突破1億，游戲直接來了個喵星人大合唱

為了紀念《喵星人大戰》在世界下載量突破1億這一里程碑，游戲推出了喵星人的大合唱相關廣告。在視頻內容里，不僅參與合唱的所有成員是喵星人，就連指揮也來自喵星，妥妥就是一個吸貓現場啊！

視頻創意二：與劇場版《魔法少女小圓》聯動合作，小圓在《喵星人大戰》中闖關

近期《喵星人大戰》在海外開啟了與劇場版《魔法少女小圓[前篇]起始的故事/[后篇]永遠的故事/[新篇]叛逆的故事》的聯動合作，因此在宣傳中，游戲圍繞這部動漫的主要角色打造動漫角色在游戲中與喵星人互動以及共同作戰的相關視頻內容，通過動漫IP的影響力，有效擴大《喵星人大戰》的知名度。

視頻創意三：你喜歡哪只喵咪？展現游戲中的豐富喵星人形象吸引鏟屎官關注游戲

《喵星人大戰》還為觀眾展現游戲中的豐富喵星人形象，以“你喜歡哪只喵咪”作為推廣主題，吸引愛貓的鏟屎官關注產品的同時，也為大家展現了游戲的內容豐富性，提高下載成功率。

視頻創意四：當游戲中的喵星人進化后……可以強到你想不到

在《喵星人大戰》中，喵星人類型不但豐富，其成長系統也非常具備可玩性。圍繞豐富的可玩性，游戲推出了展現喵星人升級、強化后的形象廣告。那么喵星人升級、強化后會變成什么樣子呢？它們可以強到觀眾想象不到，讓更多觀看視頻的觀眾對游戲產生躍躍欲試的興趣。

視頻創意五：當一款游戲所有英雄都是喵星人，并且非常容易上手時

值得一提，游戲還推出了展現易上手好操作，并且每位英雄都是喵星人的相關廣告。在這一類廣告中，喵星人的英雄形象更為生動有趣，能讓大家產生想要體驗游戲的興趣。

結語：

通過對《喵星人大戰》日文、繁體中文、英文三個版本的投放分析，可以看出其廣告策略的亮點主要集中在以下幾個方面：其一精準的區域投放：根據不同地區的市場特點，選擇重點投放區域，如日本、美國等。其二高效的媒體渠道選擇：Admob、AppLovin等主流廣告平臺的高占比投放，確保了廣告的廣泛覆蓋。其三視頻廣告的主導地位：視頻廣告在雙端投放中占據絕對優勢，能夠更直觀地展示游戲內容，吸引用戶。其四創意聯動與動漫IP合作：通過與《魔法少女小圓》等知名IP聯動，借助其影響力擴大游戲知名度。其五趣味性與互動性：通過喵星人大合唱、進化展示等內容，增強廣告的趣味性和互動性，吸引用戶關注。這些策略不僅提升了《喵星人大戰》的全球知名度，也為其他手游的海外推廣提供了寶貴的借鑒經驗。

以上數據來源：廣大大平臺、七麥數據。

作者：法蘭西多士