年輕人的第一口白酒也是最后一口？

之前坊間一直有這樣的傳言。

因為酒桌文化，是一種有濃烈“爹味”的權力文化。從座位到拿酒杯的高度，從敬酒的順序到喝酒的該說的話，那是沒有最爹，只有更爹。

不過咱們還是讓數據說話，《2024年輕人喝酒報告》顯示，在年輕人的喝酒排行榜中，白酒排名第四位，占比31.8%，前三位分別是啤酒（51.1%）、果酒（44.9%）以及雞尾酒（41.8%），所以你說年輕人完全不喝白酒嘛？似乎也沒有~

其實吧，酒企為了讓年輕人喝白酒，巴不得不當這個爹！

瑞幸、茶百道、永璞咖啡、奈雪……這兩年年輕人喜愛的品牌，都被白酒瘋狂找上門合作，看見了吧，酒企想和你當閨蜜，真不想當你爹啊！

瀘州老窖，和鐘薛高聯名推出過雪糕；和茶百道聯名推出過奶茶；和奈雪聯合推出過禮盒，賣過香水、還賣過酒香月餅……2024年上半年瀘州老窖廣告宣傳費用同比增長了31.64%，漲幅比營收的漲幅高多了，而且這些年瀘州老窖的營銷費用提升也不少，小新相信啊，這金錢的力量，總歸能讓人買賬。

還有山西汾酒，走的是種草路線，也就是讓大家把汾酒調著喝，加桂花、黃冰糖、蜂蜜、青梅、楊梅，官方旗艦店帶頭教大家調酒喝，咋的，威士忌可以調雞尾酒，汾酒有啥不行了。

洋河的年輕化沒有放在產品上，放在了短劇上，去年洋河搞了好幾部短劇，怎么說呢，酒企就是有錢，短劇拍得挺好，效果嘛……其實還是春晚的謠言，說觀眾席小姑娘是洋河老總的孩子，最深入人心。嗯……這怎么不算火了一把呢？

然后就是茅臺，很多人說，茅臺的年輕化搞得最好，不er，你也不看看茅臺花了多少錢。茅臺冰淇淋、茅臺巧克力、醬香拿鐵、茅臺起泡酒、茅臺雞尾酒，其實茅子真的很努力，就是這價格吧，有點貴。茅臺最近收縮了冰淇淋的業務線，因為59一個的冰淇淋，確實沒啥性價比。

大家都說，這值得批評的是五糧液，在“醬香拿鐵”火出天際的時候，五糧液也跟著上熱搜，就像雷軍帶火了海爾總，有人還P了一張圖“年輕人的第一杯五糧液，從蜜雪冰城開始”，結果收獲的全是辟謠。五糧液你糊涂啊，你就將計就計唄，看看你出的咖啡、雪糕，都沒啥人買啊！

作者丨冰河

編輯丨海鷗