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華為官宣新品發(fā)布會，姚安娜擔任品牌摯友吳彥祖加盟高途：明星跨界教英語釘釘借城市熱度“整活”招聘奈雪首推輕食店：拓展健康版圖胡彥斌入職BOSS直聘adidas打造貝殼頭街區(qū)上海交通卡×海寶聯(lián)名

華為官宣新品發(fā)布會，姚安娜擔任品牌摯友

去年，華為在HUAWEI Mate XT非凡大師上市前邀請五位明星大咖進行”無實物表演”，讓三折疊成為年度熱梗。近日，華為官宣于3月20日14:30舉辦華為Pura先鋒盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會。

為給即將發(fā)布的Pura新品預(yù)熱，華為邀請姚安娜、王安宇擔任華為Pura新品品牌摯友，并拍攝全新廣告片。廣告片沿用“三折疊，怎么折，都有面”的創(chuàng)意，打出“這么闊，很有型”的廣告語，邀請用戶“大開想象”，引發(fā)大眾對新品的好奇。姚安娜的加入也讓此次新品發(fā)布的話題度進一步提升。

Boom吐槽：看看還能幾折疊

吳彥祖加盟高途：明星跨界教英語

近日，高途官宣與吳彥祖、荷花老師、雅識聯(lián)合打造口語課。吳彥祖畢業(yè)于美國俄勒岡大學(xué)，從小在美國長大，在英語能力方面?zhèn)涫苷J可，被稱為“英語最好的明星”之一。此次“吳彥祖帶你學(xué)口語”課程首發(fā)價398元，共84節(jié)，每節(jié)8-10分鐘左右。

高途借助吳彥祖的明星效應(yīng)，結(jié)合DeepSeek大模型推出AI學(xué)伴“智能阿祖”，打造沉浸式互動對話場景，課程面向各年齡段人群。同時，該課程在講師、課程理念、形式和內(nèi)容上與傳統(tǒng)課程形成差異，主打依托語境、鮮活語料的一體化學(xué)習模式。

Boom吐槽：就怕最后只記住吳彥祖的臉，沒記住幾個單詞！

釘釘借城市熱度“整活”招聘

年初，“杭州六小龍”（后進化為“七小龍”）因春晚機器人、DeepSeek以及靈伴科技Rokid創(chuàng)始人的演講而備受關(guān)注。在金三銀四招聘季，來自杭州的釘釘以“杭州不止七小龍”為主題開啟一系列營銷活動。

釘釘聯(lián)合宇樹科技、強腦科技、Rokid、云深處四家企業(yè)，在交通樞紐投放廣告，宣傳杭州的科技力量。同時，在杭州地鐵五號線打出系列文案，突出杭州的福利政策和城市魅力，為杭州和自身服務(wù)打廣告。為精準吸引高校人才，釘釘針對清華、北大、上海交大、浙大的內(nèi)部梗創(chuàng)作《來杭置業(yè)啟事》，在高校附近刊登，引發(fā)社交平臺討論。

釘釘此次以線下為主要陣地，打造幽默且具網(wǎng)感的文案，覆蓋多渠道。借助“杭州七小龍”熱度，將城市吸引力與自身優(yōu)勢相結(jié)合。

Boom吐槽：杭州房價又要漲了！

奈雪首推輕食店：拓展健康版圖

3月12日，奈雪的茶全球首家輕飲輕食“green店”在深圳南山前海印里開業(yè)。這家店定位為都市人的能量快充站和自然綠洲，旨在用優(yōu)質(zhì)食材、新鮮工藝和自然氛圍，喚起人們對健康生活的追求。

在產(chǎn)品方面，除了經(jīng)典的飲品和歐包，奈雪新推輕食谷物能量碗系列，如泰式青檸雞扒能量碗等，還有”有氧小綠瓶”等輕飲系列。開業(yè)期間，線下活動豐富，滿額贈送水培植物、打卡分享可得果蔬包，還有丟圈贏取榮耀智能運動手表等活動。此前，奈雪就通過”健康快充計劃”和與Swisse聯(lián)名等，持續(xù)深耕健康賽道。此次入局輕食，是順應(yīng)年輕人健康飲食潮流，拓展業(yè)務(wù)、豐富消費場景的重要舉措。不過，輕食市場競爭激烈，像沙拉品牌、健身房餐食等已占據(jù)一定市場，奈雪如何憑借品牌優(yōu)勢在其中脫穎而出，打造差異化，還需觀察。

Boom吐槽：輕食的問題是消費者很難上癮

胡彥斌入職BOSS直聘

2月中旬，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)胡彥斌在BOSS直聘上親自為牛班音樂學(xué)校招聘，相關(guān)話題登上熱搜。3月13日，BOSS直聘官宣胡彥斌為產(chǎn)品體驗官，并推出廣告片。

廣告片中，胡彥斌在非辦公場景使用BOSS直聘與求職者交流，他認為招聘應(yīng)由老板親自參與，就像買菜一樣，要親手挑選人才。自2016年起，胡彥斌就通過該平臺招人，面對招聘效率痛點，他提出雇主和求職者創(chuàng)建“AI分身”提升招聘成功率的設(shè)想，而BOSS直聘已在研發(fā)相關(guān)AI技術(shù)。

在“金三銀四”招聘季，BOSS直聘借助胡彥斌的明星效應(yīng)，觸達年輕求職群體，強化“老板直聊”的品牌形象。

Boom吐槽：有粉絲去應(yīng)聘嗎？

adidas打造貝殼頭街區(qū)

近日，Adidas在上海打造首個“貝殼頭街區(qū)”，包下永源路，將街頭文化與經(jīng)典球鞋相結(jié)合，舉辦潮流藝術(shù)展、音樂秀、發(fā)售限定款、設(shè)置運動體驗和街區(qū)游戲美食體驗等5大主題活動，構(gòu)建獨特的街區(qū)球鞋文化場景。

其中，4層樓高的“神秘大鞋盒”吸引眾多路人打卡，是為宣傳經(jīng)典系列特別設(shè)計。在靜安巨鹿路758號，Adidas還投放巨型廣告牌和貝殼頭鞋裝置，通過潮流營銷吸引消費者，尤其是年輕群體，讓更多人感受街頭文化魅力，進而提升品牌影響力和產(chǎn)品銷量。

圖@adidasOriginals

Boom吐槽：現(xiàn)在的營銷也這么卷了嗎？

上海交通卡×海寶聯(lián)名

正值上海世博會舉辦15周年，上海交通卡與上海世博會吉祥物海寶聯(lián)名推出海寶系列SHANGHAIPASS。該交通卡可用于上海市內(nèi)公交、地鐵等公共交通，還能在部分場所刷卡消費，使用范圍僅限上海地區(qū)。

此次聯(lián)名推出一款標準卡和一款亞克力異形卡。標準卡印有滬語“彈眼落睛”，異形卡采用光柵卡效果，晃動時海寶會眨眼，形象俏皮。此外，上海交通卡邀請滬語博主@冊那隊長配音，增加話題熱度。上海交通卡借海寶這一承載一代人童年回憶的IP進行聯(lián)名，試圖喚起市民和游客的城市記憶，吸引消費者購買收藏，提升交通卡的文化價值和商業(yè)價值。但交通卡作為功能性產(chǎn)品，除了情懷，其便利性、實用性依舊是消費者關(guān)注的重點。

B oom吐槽：世博會居然都15年了？

整理｜王莘莘

編輯｜余樂