當其它零售還在面臨挑戰時，奧萊卻在瘋狂擴張。據悉，今年奧萊預計要新開30家。最近備受矚目的北京王府井奧萊也傳來消息，預計下半年會投入使用。從效果圖看，這座占地16.5萬平方米的商業綜合體頗為壯觀。

很多年輕人去奧萊購物成了一種習慣，而且這種現象并不是某個城市的獨立事件。有數據顯示，2023年全國60~80家重點奧特萊斯項目的客流量同比增長了53.1%。2024年，奧萊行業繼續保持增長態勢，總銷售額達到2390億元。

提及奧萊，人們腦海中立刻浮現出“3折Prada、5折阿迪達斯運動鞋、6折耐克衛衣”等折扣場景。根據貝殼財經的報告，超過4成的年輕人在購物時會頻繁比較價格，會主動傾向于選擇低價商品，但這一切的前提都是“品質有保證”。而奧萊的“大牌+折扣”模式，就是為追求性價比的年輕人量身打造的。

數據顯示，奧萊的消費者畫像中，25-35 歲消費者占比持續上升，部分門店年輕客群占比已反超傳統中產。他們不再輕易為品牌溢價買單，甚至愿意在奧萊排隊等"3折 Gucci"" 5折 Lululemon"。

這種消費現象，是年輕人對"質價比 "的極致追求 —— 既要商品品質，又要價格合理。正如廣東白云學院教授王先慶所言：" 年輕人對商品的生產流程、設計和性能了如指掌，消費決策也變得更理性。"

如今，這種理性消費觀念，也反映在線上平臺上。比如與奧萊“品牌折扣”心智相似的唯品會，也拉了一波年輕人的好感。唯品會數據顯示，2024 年平臺全年實現 GMV 2093 億元，全年 SVIP 活躍的用戶數同比增長了16% 至 880 萬，其線上的銷售額大多都是年輕鐵粉貢獻的。

很多00后、95后發現，唯品會不僅有衣服鞋子日常3折，聯想、華碩、華為等國產品牌電腦、手機，在國補補貼以及平臺折扣下，都能優惠500-1500多。這意味著，消費者以中低端的價格就能入手一些高端機型，頗為劃算。

總之，當北京最大奧萊的圍擋即將拆除，當很多年輕人計算國補的優惠力度，一場靜悄悄的消費革命正在上演。這是理念上的 "消費升級"，是年輕人用錢包投票，重新定義 "品質生活" 的內涵。