太突然

又一知名品牌

申請破產了！

曾經超級火爆的

知名快時尚品牌

—Forever 21

現在恐怕要正式成為

“時代的眼淚”了

成立41年

又一知名品牌破產了

據媒體報道，當地時間3月16日，美國時尚零售商Forever 21根據美國《破產法》第11章在特拉華州申請破產保護。

法庭文件顯示，該公司估計負債為10億至100億美元；估計資產為1億至5億美元。

事實上，這不是該品牌第一次申請破產了。

早在2019年，該品牌就曾因經營困難申請破產，導致全球數百家門店關閉。

當時，美國零售巨頭SimonProperty Group、Brookfield Corp和Authentic Brands聯手成立Sparc Group，以期重振Forever 21。

然而，面對市場環境的劇變，這一收購并未扭轉虧損局面。

2023年，Sparc試圖與Shein合作，雙方推出Forever 21 x SHEIN聯合品牌，在美國、歐洲部分地區以及澳大利亞的線上銷售，希望借助線上流量重新拉動銷售，但依舊未能擺脫困境。

目前，Forever 21公司現計劃分兩輪關閉門店—首批經營狀況最差的236家門店已于2月中旬啟動清倉銷售，并將于3月30日當周關閉。

剩余118家將在5月1日前關閉，此次破產僅涉及美國市場，海外門店及國際電商業務不受影響。

巔峰時門店超800多家

曾一度稱霸快時尚市場

Forever 21成立于1984年，最初它只是一個面積不足30平的服裝店，但憑借低價和時尚款式迅速獲得了年輕用戶的認可。

1995年起Forever 21開始了擴張之路—將門店開進了購物中心；之后兩年，其門店迅速達到40多家。2000年，Forever 21又開啟“超級店鋪”時代，不僅選址繁華，單店面積也很大，往往在500平方米以上。

到2015年時，Forever21在全球擁有近700家門店，銷售額超過40億美元。如今看，這便是其歷史巔峰。

中國市場是快時尚的必爭之地。2008-2021年期間，Forever 21三進中國市場，均鎩羽而歸。

第一次是因水土不服而閃退，第二次是因為快時尚在中國遍地開花，夾縫中的Forever 21生存艱難，于2019年失敗退場。

2021年8月，Forever 21在微信公眾號與微博雙渠道正式官宣回歸中國市場，消息發布次日，聲明就被匆匆刪除。隨后品牌方面回應媒體稱，Forever 21回歸中國的事情屬實，但因公告內容需要進一步審批，故暫時刪除。

對于FOREVER 21的關店，不少網友表示可惜：我的青春啊！

但也有網友認為，其品質差，關店也在情理之中。

那廈門這邊有門店嗎？Yes君搜索后發現，廈門目前僅剩海滄招商花園內一家門店。

頻頻閉店、撤出

快時尚的出路在哪？

除了FOREVER 21外，以Zara為代表的其他“老牌快時尚”近年來也在頻繁閉店。

1、2021年年初，ZARA母公司Inditex宣布關閉旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三個快時尚品牌所有實體門店；

2、2023年4月，MANGO關閉在北京的線下門店；

3、2024年4月，ZARA關店話題登上微博熱搜。隨著本土品牌和小眾設計師品牌崛起，快時尚品牌的市場空間被進一步被擠壓。

4、3月12日，Zara母公司Inditex旗下另一品牌Oysho已關閉其位于北京市朝陽區SOLANA藍色港灣的最后一家門店，閉店通知顯示原因為公司業務調整。

對此，全球著名咨詢公司商品戰略顧問總監潘俊認為，隨著自媒體的發展，消費者更趨于理性購物，快時尚品牌的短板就凸顯出來。

未來，快時尚品牌更需加強產品創新，不斷推出新的細分市場產品線和款式以滿足消費者對品質和時尚的需求。只有這樣，或許才能走的夠遠。

你有買過這個牌子的衣服嗎？對此事，你有什么看法呢？一起來評論區聊一聊吧~