3月17日，國家統計局公布最新社會消費品零售數據，今年1-2月份，社會消費品零售總額83731億元，同比增長4.0%。其中，化妝品類別零售總額為720億元，同比增長4.4%。

以4.4%的增長，以及突破700億元的體量，再創新高的化妝品零售數據，釋放了積極的市場信號。可以看出，隨著國內各項宏觀政策繼續發力顯效，國民經濟延續向新向好態勢，發展質量穩步提高。

對比2020-2024過去5年來，化妝品零售的開局數據，分別為387億元、558億元、618億元、656億元、678億元，除2020年受疫情因素影響，當年跌幅為14.1%，其他均為正增長，但始終未突破700億元，今年前兩月720億元的銷售數據創下新高。

但不可否認的是，這與春節檔的銷售旺季有關，作為每年銷售最火熱的春節，許多商家推出了各種促銷活動，吸引了大量消費者。不管是線上電商渠道，還是線下市場，都在借力春節檔大幅度地拉升一波業績。

?根據MobTech研究院發布的《2025年春節消費洞察報告》，春節期間美妝個護市場迎來了銷售高峰，面部彩妝、美甲等相關產品成為熱銷品類，銷售額和同比增速均位居前列?，化妝品市場表現強勁，銷售額和銷量均實現了顯著增長。

CBO注意到，在劃分的十八大類別中，除了汽車類、飲料類之類，其他幾乎均伴隨著春節檔上漲，其中，糧油、食品類、體育、娛樂用品類、文化辦公用品類、通訊器材類等，漲幅超過雙位數。化妝品類別4.4%的增速，處于中等水平。

對比線下的零售數據，今年1-2月份全網上總零售22763億元，同比增長7.3%。其中，實物商品網上零售額18633億元，增長5.0%，占社會消費品零售總額的比重為22.3%。可見，線上渠道依舊是各大品類的重要增長陣地。

據魔鏡數據，今年1-2月份，化妝品線上交易總額為958.22億元，同比增長15.65%；交易總量為12.82億支，同比增長6.8%。

其中，1月抖音平臺GMV同比增長6.37%，護膚類目貢獻超百億元，同比增長5.88%。在TOP20品牌中，國貨品牌占比達60%，且前三名均由本土品牌包攬。韓束以超5.5億元GMV蟬聯榜首，珀萊雅緊隨其后突破2億元。

在2月份，天貓、淘寶、京東、抖音、拼多多5大主流電商平臺，化妝品交易額為461.93億元，同比增長21.38%；交易量為6.2億支，同比增長21.75%。分析2月份的增長原因，主要得益于國貨品牌發力，如丸美同比增長336%、毛戈平同比增長274%、福瑞達同比增長141%。

值得一提是，彩妝品類進入2025年以來，回暖的趨勢明顯，1月抖音彩妝品類GMV超60億元，同比增長11.11%。具體到品牌數據，毛戈平GMV超1億元，丸美旗下戀火品牌GMV突破5000萬元。淘天平臺彩妝整體GMV為163.94億元，同比增長2.8%。這一趨勢表明，國貨品牌正通過差異化定位和技術創新，逐步打破外資品牌在中高端彩妝市場的壟斷。

與此同時，今年以來，高端品牌已表現出強勁的增長勢頭。數據顯示，1-2月份，海藍之謎、赫蓮娜、SK-II在淘系平臺的漲幅分別達到16.89%、23.33%、37.88%。

良好的開局已經成功了一半，1-2月的平穩增長之后，3月亦有三八節大促，從目前的數據看，美妝品牌在38大促中展現出較好增長的態勢。在經濟的持續好轉之下，2025年的美妝市場將會有更多的機會。