近日，貝泰妮集團旗下全資子公司海南貝泰妮投資有限公司新增一起對外投資，投資金額未披露，標的是長沙浴見未來科技有限公司，該公司主營專注東方女性身體護理品牌浴見（BATHFEEL）。

交易完成后，貝泰妮集團將通過海南貝泰妮持有長沙浴見15.79%的股權，成為僅次于浴見品牌創始人李勵的第二大股東。

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靠賣“身體油”年銷破億

浴見（BATHFEEL）是2015年在長沙創立的獨立品牌，專注于設計和制造溫暖、貼心的浴室個人清潔洗護用品。品牌理念是“身心強韌，與樹木共息”，希望通過身體護理為消費者創造關注自我的時刻。以東方樹木油脂和香氛為核心，浴見提供身體護理和情緒舒緩的雙重體驗。

以油為核心，浴見推出了沐浴油、身體油、磨砂油膏、身體油霜、身體刷類等產品。其中，沐浴油和豬鬃浴刷是其明星產品，沐浴油產品在天貓沐浴油熱賣榜上表現突出，一把近200元的豬鬃浴刷，曾拿下天貓類目第一，累計賣出30萬把。

數據顯示，浴見在2021年全年營收近4000萬元，2023年，浴見銷售額破億元，拿下小紅書個護賽道第一，其中有三分之一的成交由小紅書達成，浴見品牌和其創始人官方賬號粉絲數合計近20萬。

有11年品牌公關背景，同時已經創業成立品牌10年的李勵表示，經過十年的發展，浴見已經完成了對自身品牌框架和品牌標準的建立，下一步重點在于把品牌建設貫徹到品牌經營的每個環節，換句話說，對每個部門的要求更高了。她表示，浴見正在優化資源配置，已經將品牌部裁撤，資源集中到渠道部和銷售部上。

這一關鍵時期適逢貝泰妮拋出橄欖枝，資本的注入，無疑將助力品牌拓展市場版圖。

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投資加速，貝泰妮瞄準身體護理賽道

近幾年，貝泰妮先后成立了三家投資公司：海南貝泰妮投資有限公司、海南貝泰妮創業投資私募基金管理有限公司、海南貝泰妮私募基金管理有限公司，開展直接投資。

2022年，貝泰妮對外投資與資本動作頻繁，包括4月投資主打功能性食品及保健品的新健康消費品牌“原本自然”；6月投資主打底妝粉餅的底妝品牌“方里FUNNY ELVES”。

2023年，貝泰妮并購了悅江投資，獲得了“姬芮（Za）”和“泊美（PURE&MILD）”兩個品牌，補齊了公司大眾線護膚及彩妝版圖。2024年5月10日，貝泰妮完成了首例原料端投資，持股深圳迪克曼生物科技有限公司10%。

作為國內功效性護膚品的龍頭企業，貝泰妮旗下擁有多個品牌，覆蓋不同細分市場。薇諾娜主打皮膚學級護膚品，專注于敏感肌護理；薇諾娜寶貝聚焦嬰幼兒護膚；璦科縵定位高端抗衰護膚；貝芙汀專注于專業祛痘；Beauty Answers則提供功效性護膚產品。這些品牌共同構建了貝泰妮在功效護膚領域的多元化布局，滿足了不同消費群體的需求。此外，貝泰妮還于近日悄然為新品牌安絲塔做了產品備案，輔助貝芙汀深耕祛痘市場。

盡管貝泰妮已經不斷擴充品牌陣容，但在諸多力有不逮的大熱賽道（比如身體護理），通過對優質標的進行投資，不失為一個投石問路的好方法。

隨著競爭升級加碼，“功效護膚”賽道步入下半場，打造第二增長曲線成為化妝品企業價值突圍的重磅亟需。通過對多元化新消費品牌的投資，貝泰妮得以間接實現多元化發展，降低對單一品牌和產品的依賴。