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本期要點：AI搜索市場，更需治理和維護！

你好，我是王煜全，這里是王煜全要聞評論。

最近，隨著DeepSeek的爆火，各個AI網站和App的流量也跟著飆升。

DeepSeek官網的月訪問量一度超越谷歌Gemini，達到2.56億次。在接入了DeepSeek R1模型后，元寶的月活躍用戶從百萬級躍升至3370萬，其他AI網站如百度AI、秘塔AI等，月訪問量也增加了超千萬人次。

正如我們所預測，越來越多的人開始轉向AI搜索，使用傳統搜索引擎的人在大幅減少。畢竟，傳統搜索的結果都是“廣告里插入內容”，而且不能直接回應用戶的需求，自然要被淘汰。

然而，隨著搜索習慣的變化，我們卻看到，一些“聰明人”又開始鉆研新玩法了。

不少企業開始嘗試AIEO，也就是人工智能引擎優化（Artificial Intelligence Engine Optimization），來實現商業宣傳的目的。這種做法，雖然與傳統的SEO（搜索引擎優化）策略有點相似，卻會大大污染整個互聯網的環境，今天就來好好聊聊。

流傳很廣的一張截圖，來源不明，但比較說明問題

先簡單說說AIEO是個啥。

大家可能比較熟悉的是SEO，主要通過優化內容來適應搜索引擎，讓企業的宣傳材料能在搜索結果里排在前列。現在，SEO的體系和方法論已經比較成熟，不少企業也把替他人進行SEO作為賺錢手段。

然而，從原理上講，AIEO不是升級版的SEO，而是一種新的商業洗腦方式。

AIEO利用AI大模型和AI搜索的工作機制，通過生成并分發大量“夾帶私貨”的、高度宣傳性的內容，來影響AI輸出的結果，甚至可能影響到大模型的訓練數據，從根子上改變大模型的認知。

例如，如果想通過AIEO打造一個電飯鍋品牌，就可以通過AI生成一堆回答“電飯鍋哪家好”的所謂測評文章，把自己的電飯鍋品牌“安排”到文章的前幾名中，并在各個網站和平臺上大量發布。這樣一來，當用戶在AI搜索里問電飯鍋的相關問題時，AI就很可能參考這些夾帶私貨的文章，從而使這個品牌的曝光量得到大幅提升。

但我們要提醒大家注意的是，AIEO還有可能觸發飛輪效應，形成恐怖的自我強化機制，加快市場共識的形成，盡管這個共識可能是被誘導出來的假共識。

不僅是消費者，很多媒體作者也會直接采用或參考AI生成的內容，無形中，經過AIEO的品牌也有可能會被寫入更多文章中，進一步加強了在AI搜索中的可見度，增強大家對于這個品牌的認可。

就像曾經，消費者買車都愛問親戚朋友，而最早進入中國的就是德系和日系車，所以親戚朋友大都會推薦這些車子。于是，在大家口口相傳中，日系和德系車就風靡了中國大街小巷，成為了質量好和保值率高的代名詞。只不過，占領這個認知高地，日系和德系車花了三十年，而現在AI搜索可能幾個月就搞定了。

1990年代豐田車

因此，我們認為，AIEO是一把雙刃劍。

一方面，它確實可以成為企業展示自己優勢、吸引用戶的一種手段，畢竟AI搜索是大勢所趨；但另一方面，利用AI搜索機制中的漏洞，對自身品牌過度美化，也會讓消費者難以分辨真偽，這無異于一種變相的欺騙。

傳統搜索的結果，用戶一眼就能看出哪些是第三方評價，哪些是商家自吹自擂。但現在，AI會把內容綜合處理、重新生成，那些虛假信息的假往往就淹沒在文字中了，不是專業人士很難一眼看穿，也給不法商家提供了可乘之機。

所以，我們呼吁，企業需要認真思考，如何在保持真實性的前提下，再利用AIEO提升企業的曝光度和用戶滿意度，實現品牌的長期健康發展。

當然，光靠自律肯定是不夠的。現在，大量AIEO的商家在專攻?醫美、母嬰、養生、留學中介等高利潤產業，在高收益面前，自律必然變成了空談。

可是，傳統的監管手段在AIEO面前，明顯有點兒力不從心。

隨著年初DeepSeek把Token價格打到了地板上，生成這些AIEO內容的成本已經低到了每千字一分錢，要是本地部署，成本還能進一步降低。但要對這些內容進行監管和篩選，費用卻高得多，現有的法律法規也很難追責。

因此，我們認為，大模型公司和搜索企業應當要對輸出的準確性和客觀性負起責任，降低被操縱的內容對輸出結果的影響，讓AIEO回歸理性。

行業聯盟也應該盡快制定標準和規則，加強內容的透明度，限制利用大量生成內容進行市場操縱的行為。比如沙利文公司提出了“共建數字時代清朗空間”的倡議，鼓勵大家都把報告開放出來，讓結果有據可查。此外，還可以建立白名單制度，只推薦可信的報告。還有機構在呼吁AI生成內容要有清晰的標注。不過，現在看，單一操作難度較大，影響范圍也比較窄，需要長期綜合治理才能奏效。

第一步，就要建立起行之有效的規則，然后逐步完善。

但我想強調的是，AI搜索將是未來重要的業務模式，它帶來的廣告業務量將遠遠大于傳統搜索。因為AI搜索能夠直接推薦給用戶想要的商品，宣傳效果更好，變現也更加直接。

所以，AI搜索的市場更應當要認真的維護和治理。一方面，應該把那些虛假、誤導性的內容挑出去，不讓它們破壞整個市場的生態；另一方面，也要積極利用AI的優勢，提升信息的真實性和準確性，滿足用戶需求，推薦更適合的產品。也只有這樣，我們才能把電商從當前的內卷中拉出來，推向智能化、個性化的新高度。

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以上就是今天的內容，王煜全要聞評論，我們明天見。

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