這幾年大環境跌宕起伏，很多傳統商超都在感嘆生意難做，但是以前不被人們看好的折扣零售行業卻是另一番景象。

例如最近山姆和開市客兩家頭部倉儲會員店都發出了要擴店的消息，折扣零售企業奧萊也傳出，北京最大的奧萊商城將在下半年開業，此外奧萊2025年的擴展計劃是，預計實現30個奧萊項目落地。這么看來，他們似乎嗅到了不小的商機。

從年輕人的表現來看，折扣零售商的直覺很準。“不是原價買不起，而是折扣更有性價比。”最近兩年，這句話似乎在年輕人的消費中很是盛行。

例如95后北漂小陳表示，“幾乎每周都會去山姆或者奧萊逛逛，看看有沒有能夠‘撿漏’的大牌，像始祖鳥、迪卡儂、Prada這些大牌，打折后買性價比很高。”

還有人在社交平臺上分享，“逛奧萊才知道阿迪這么便宜，上學怎么不是這價格。”“我們這邊奧萊耐克阿迪一直都是折扣價，算下來一雙鞋就一兩百的樣子。”

更讓人意外的是，有人竟直接把逛奧萊當成了上班時間的精神食糧。

而這種消費上的“精神娛樂”，同樣被帶到了線上奧萊唯品會，“現在每天10點到公司都得看看唯品會今天的大牌日秒殺什么，上次搶到的ZARA連衣裙比官網要便宜一半。”

甚至不少網友都在不少評論區底下表白唯品會的折扣，“唯品會你在干什么，怎么這么便宜。”“唯品會的大牌折扣價太香了，半個月工資砸進去了。”“用了唯品會十多年了，品牌折扣這東西，唯品會是真的做的不錯。”

還有最近的國補，網友都直接把唯品會這次精選華為全景產品的價格做成對比圖，直言表示，“現在在唯品會買華為產品性價比最高。”種種現象都在表明，當代年輕人對折扣真的很上頭。

對此有專家表示，年輕人的消費觀念隨著時間的發展，已經由高溢價“野性消費”階段，來到了追求品質與性價比的理性消費階段。以及《中國青年網民社會心態調查報告（2024）》有數據表示，60.8%的年輕人日常精打細算，卻能為一雙限量球鞋豪擲半月工資，該省省該花花的消費理念成為主流。

這些都足以看出，現在年輕人消費，不僅符合老一輩“審美”的務實生活，又不失對高品質生活展開追求。而且以現在年輕人的消費態度來看，或許折扣零售在中國還有更大的商機。