作者/陳金艷

編輯/龍 菲

夏日的陽光尚未熾熱，但防曬市場的戰(zhàn)火已熊熊燃燒。 據(jù)美妝網(wǎng)不完全統(tǒng)計，2025年伊始，已有超20個品牌推出防曬新品，不少品牌還通過簽約新代言人打響 “搶人大戰(zhàn)”。 激烈競爭的背后，是防曬賽道蓬勃的商業(yè)潛力。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國防曬化妝品市場規(guī)模已達(dá)148億元。 隨著防曬需求從季節(jié)性邁向全年性，預(yù)計到2028年，這一市場將擴容至224億元。

面對日益火熱的防曬市場，線下渠道正經(jīng)歷著從產(chǎn)品同質(zhì)化混戰(zhàn)到全鏈路品質(zhì)升級的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。作為近年來異軍突起的黑馬品牌，2025年Fashion Flash燦爛之護帶著全新升級的線下渠道新品強勢登場。

該系列新品不僅實現(xiàn)了從包裝美學(xué)到防曬科技的全方位革新，更精準(zhǔn)卡位戶外、男性、兒童、敏感肌等細(xì)分市場需求，為代理商提供了兼具市場競爭力與利潤空間的防曬產(chǎn)品組合，助力代理商搶占2025年防曬市場新高地！

01

全矩陣產(chǎn)品

差異化破局終端市場

當(dāng)下的防曬市場看似熱鬧非凡，實則暗藏危機。許多品牌仍把防曬當(dāng)作護膚產(chǎn)品線的附屬，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，專業(yè)性和場景適配性欠佳。Fashion Flash燦爛之護作為專業(yè)戶外運動防曬品牌，直擊行業(yè)痛點，以“全場景、全波段、多人群”為核心，打造出12款專業(yè)防曬產(chǎn)品，構(gòu)建起強大的產(chǎn)品矩陣。

該系列新品涵蓋美白防曬噴霧、水晶防曬噴霧、防曬霜、防曬乳等多個品類，無論是日常通勤的防曬需求，還是海邊度假、戶外運動時的高強度防曬場景，都能完美滿足。此外，F(xiàn)ashion Flash燦爛之護還推出了兒童和男士專屬防曬產(chǎn)品，精準(zhǔn)切入這兩大藍(lán)海細(xì)分市場。在價格方面，59-129元的定價區(qū)間，巧妙避開國際大牌200元以上的高價競爭區(qū)，又憑借高于本土平價品牌的定位，讓消費者感受到品質(zhì)，為線下代理商預(yù)留了充足的利潤空間。

在包裝設(shè)計上，該系列新品更加時尚、新潮、年輕化，消費者辨識度更高。升級優(yōu)化后的小容量規(guī)格，更方便攜帶，可輕松帶上飛機，滿足消費者旅行出游的需求。功能層面，該系列新品結(jié)合了物理防曬與化學(xué)防曬技術(shù)，可強效抵擋UVA、UVB，預(yù)防曬傷、曬黑及光老化等問題。

該系列新品還添加了甘油、透明質(zhì)酸等保濕成分，以及煙酰胺、熊果苷等美白成分，完美契合了當(dāng)下消費者對防曬產(chǎn)品高倍長效且具備護膚、美白功效的需求。此外，產(chǎn)品還特別添加了專利植物抗敏配方，讓敏感肌等各類膚質(zhì)人群都能安心使用。

值得一提的是，自2023年5月1日防曬新規(guī)實施，“一品一證”成為行業(yè)硬指標(biāo)。Fashion Flash燦爛之護依托母公司廣東聚威健康產(chǎn)業(yè)有限公司的研發(fā)積累，實現(xiàn)了全線產(chǎn)品“防曬+美白”的雙特證認(rèn)證，這不僅確保產(chǎn)品合規(guī)，更構(gòu)筑起競爭對手難以逾越的品牌壁壘。

02

線上線下全域布局

拓展市場版圖

據(jù)了解，2024年該系列產(chǎn)品已上線天貓、京東、得物、拼多多、抖音等主流電商平臺，市場反饋熱烈。其中，兒童系列防曬霜在天貓旗艦店表現(xiàn)亮眼，去年銷量已突破5萬+，積累了一定的品牌知名度和用戶基礎(chǔ)。此次將該系列產(chǎn)品推向線下渠道，無疑是為代理商搶占2025防曬市場提供了更強有力的“武器”。線上產(chǎn)品的高熱度也將持續(xù)為線下引流，有效縮短市場培育周期，降低代理商運營風(fēng)險。

據(jù)該品牌負(fù)責(zé)人介紹，目前Fashion Flash燦爛之護仍以培育線下渠道為重點。 上市三年來，已與超100個優(yōu)質(zhì)代理商達(dá)成合作，成功進駐了樸樸超市、永輝超市、嬌蘭佳人、唐三彩等百強連鎖系統(tǒng)。 遍布全國的線下銷售網(wǎng)點，讓產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)消費者，進一步提升品牌市場滲透率。 此外，品牌還通過明星代言、節(jié)目贊助、參展等方式，不斷提升品牌曝光度和知名度，建立起堅固的品牌護城河。

Fashion Flash燦爛之護的視野也不止于國內(nèi)市場。 自創(chuàng)立之初，品牌就瞄準(zhǔn)了更廣闊的海外市場。 目前，F(xiàn)ashion Flash燦爛之護已通過成品出口進駐海外KKV布局東南亞市場，借助OEM出口開拓了歐美市場，未來國際版圖還將不斷擴大。

03

20年技術(shù)沉淀

樹立行業(yè)標(biāo)桿

Fashion Flash燦爛之護產(chǎn)品力和品牌力不斷攀升的背后，是母公司廣東聚威健康產(chǎn)業(yè)有限公司在防曬領(lǐng)域20年的深厚技術(shù)沉淀。公司下轄兩個分工廠，裝備了先進的生產(chǎn)檢測設(shè)備，整個生產(chǎn)流程實現(xiàn)了全封閉灌裝。8條全自動生產(chǎn)線，日產(chǎn)能達(dá)30萬支。廣東聚威這種 “規(guī)模化+ 精細(xì)化”的制造能力，不僅支持旗下品牌Fashion Flash燦爛之護產(chǎn)品的快速上新，還使其成為諸多知名品牌的代工商。

在研發(fā)創(chuàng)新上，廣東聚威擁有英國、廣州、珠海四大研發(fā)實驗室，并與德國巴斯夫、法國賽比克等國際原料商合作，引進1000+原材料，儲備了3000+成熟配方，其中防曬配方占比超三分之一，每年上市的新品超百款。依托母公司強大的科研實力，F(xiàn)ashion Flash燦爛之護研發(fā)的冰感液態(tài)液體防曬已在實驗室取得重要進展，有望為市場帶來全新防曬體驗。

當(dāng)下，F(xiàn)ashion Flash燦爛之護憑借創(chuàng)新產(chǎn)品、強大科研實力和完善渠道布局，成為防曬行業(yè)的新興力量。此次推出的全新防曬系列產(chǎn)品，不僅為消費者帶來了更優(yōu)質(zhì)的防曬體驗，也助力代理商在激烈競爭中贏得發(fā)展先機。未來，我們也期待這匹“黑馬”能夠持續(xù)創(chuàng)新，為行業(yè)帶來更多驚喜。