北京
最近，周六福殺了個“回馬槍”，又一次沖擊IPO，這已經是它第五次沖刺上市了。
與周大福、周生生不同，周六福的老板既不姓周，也不是來自中國香港，而是來自潮汕的李偉柱、李偉蓬兄弟。2004年，他們湊了100萬元，創立了周六福。
那么，兄弟兩人都不姓周，為啥給公司取名“周六福”呢?
三個字：蹭熱度。
周大福品牌誕生于1929年，六福珠寶創立于1991年，周生生成立于1934年，而周六福在2004年才正式成立。
但都姓周，消費者也傻傻分不清楚，以為它跟周大福、周生生是一家的，所以賣得也不錯。
但后期，因為“蹭熱度”，周六福也被貼上了“山寨”的標簽，還被香奈兒、卡地亞這些大牌告了好多次，說它加盟店賣“山寨貨”。還有明星關曉彤、葛優、蔡少芬也告它，說它亂用他們的照片做廣告。
前期，兄弟倆還挺努力，靠這個名字瘋狂擴張。后來他們另辟蹊徑搞加盟，讓加盟商自己進貨，用“周六福”的牌子賣，自己收服務費。這就好比你創了個奶茶牌子，別人用你的牌子賣奶茶，你啥都不干純賺錢，坐收漁翁之利。
靠這招，周六福的門店數量一路狂飆，2015年破1000家，2023年沖到4300多家，95%以上都是加盟店。
收入更是飛起，從2022年的31億元，一路飆升到2024年的57億元。
不過，周六福的上市之路卻不順利。從2017年開始，周六福已經五次沖擊IPO，但始終未能成功。
為啥呢？加盟模式雖好，但加盟商質量參差不齊，服務水平差，產品質量也難保證，消費者投訴也很多。
更讓人咋舌的是，周六福上市前搞了個“清倉式”分紅。2024年，周六福分紅6.45億元，李氏兄弟從中拿走超6億元。這操作絕了！
這次，周六福轉戰港股IPO，投資者會買賬嗎？咱得走著瞧！
作者丨小野
編輯丨海鷗
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