作為互聯網高熱關鍵詞，“抽象”從2024年火到了2025年。

去年12月，“搞抽象”入選《語言文字周報》編輯部正式發布的2024年度“十大網絡流行語”榜單。

這一行為具備“反常規、反規則、注重個性表達”的特點，使用者傾向于用荒誕的、戲謔的、非線性的方式來表達情緒或者信息，可以有效地釋放情緒、緩解壓力、促進社交破冰。

本質上是一群人以“癲感”對抗社會規訓，通過荒誕行為消解現實壓力，將嚴肅議題轉化為幽默段子。

短視頻平臺和表情包加速了抽象文化的裂變與傳播，使其在持續破圈中升級為大眾情緒的出口。

去年4月，rapper諾米因一首Diss歌曲《謝天謝帝》意外走紅，MV里的歌詞與場景，讓成都一居民區樓下的健身器材場地成了網紅打卡點，造就了“中國第三座迪士尼”。

彼時的互聯網對“成都迪士尼”的抽象走紅仍有頗多不解，但不曾想，抽象元年的荒誕出圈事件數不勝數。

眾人排隊打卡“成都迪士尼”

去年年末，國產動畫電影《美人魚的夏天》用莫名其妙的臺詞和劇情踹開了抽象大門，“自↓己↘嚇↗自己↘~”一時風靡全網，有氣無力的配音每個字都落 在意想不到的地方，看過原片的人甚至無法以正常語調說出這句話。

原版名場面只是這場狂歡的開始，天然的鬼畜素材引發了各大平臺的二創熱潮，從動漫創作到短視頻模仿，不斷攀升的熱度造就了2024年的壓軸抽象爆梗。

抽象文化的影響范圍不止于明星、網紅和自媒體創作者，品牌營銷也盯上了這一流行趨勢。

擔任某服裝品牌推薦官的徐志勝，在羽絨服廣告里飾演一朵羽絨，毛絨絨的形象結合這張充滿喜感的臉，激起了網友們的記錄分享欲，在社交平臺掀起了不小的水花，宣傳效果不輸流量明星。

熬夜背梗，比不過先天抽象圣體。愛搞抽象的網友持續發掘新樂子，流量大禮包總會隨機降臨在天賦選手頭上。

明星人設的崩塌往往是因為“被發現與人設不符的缺陷”，而抽象頂流們的走紅是因為“撕碎人設主動暴露缺陷”。

《九重紫》中妝造不佳被嘲“古偶丑男”的顏安，因為一場“牙縫沾辣椒“的直播收獲了意料之外的關注。他的口頭禪“如何呢”和經典笛子舞，在表情包和短視頻的廣泛傳播中迅速成為熱梗。

充滿“活人感”的直播吸引了不少網友來前來圍觀，顏安和助理淬了毒的小嘴毫無瓶頸地輸出新樂子：被說唇紋深，他讓人家住進來；被問整容方案，他的答案是斬首；直播遲到道歉，助理說他“沒牌硬耍”……

看起來命很苦的平靜瘋感帶來了火速漲粉，也真真實實地實現了商務轉化。多個品牌的商務吻了上來，多檔綜藝的邀約也如期而至。

勇闖抽象賽道的明星也不止這一個，黃子韜憑借易燃易爆炸的“白磷型人格”漲粉百萬，一句“Call me，我去干死他！”的反家暴宣言延伸出了“Call me”文學，讓一眾博主、名人爭相模仿。

經歷了男團出道、影視試水的黃子韜，婚后開辟了一條“抽象+純愛”的獨特賽道，肆無忌憚的瘋感不僅扭轉了輿論風向，還在堪稱“情緒過山車”的直播間里走出了男明星的另一種事業路徑。

大眾視野里槽點不斷的向佐，也因電影《門前寶地》里的“摸鼻梁”動作被全網模仿，意外闖進了抽象賽道。

面對網友的各種吐槽與玩梗，向佐破天荒地沒有開懟，而是坦然玩起了自己的梗。

解鎖流量密碼后，向佐對抽象文化有了更深層次的探索——愛上了穿女裝。反差形象頗具爭議，卻也吸引了不少目光。首場直播帶貨吸引近1200萬人次觀看，銷售額均達5000萬，在帶貨日榜中登上第2位。

是不是很不理解？但抽象文化影響下的流量，就是保持著這么神奇的走向。

看似無厘頭的快樂輸出，消解了明星與素人之間的距離感，荒誕言行精準踩中“找樂子”的心理需求，接地氣的“活人感”也更容易被接納。

互聯網的流量密碼是持續變化的。隨著越來越多明星和網紅的蜂擁而至，抽象宇宙愈發擁擠，當流程化產出開始霸屏，量產的“有趣”還是會回歸無趣。

抽象特質對明星來說是一層人格魅力加成，但這份加成對職業發展的影響，還存在頗多不確定性。

通過直播走紅的顏安，或許會得益于短時間內的資源傾斜。但想要以演員身份贏得更廣泛的認可，還是得在機遇、努力與運氣的加持下，打磨出一個屬于自己的人生角色。

放飛自我的黃子韜似乎變得更鮮活可愛了，但偶爾還是會有人惋惜懷念他意氣風發的男團時期。畢竟在大眾的印象和排位里，抽象頂流的身份還是過于“下沉”了。

對新人和被時代浪潮淹沒的人而言，被看見或許就是勝利。如何抓住潑天的流量站穩腳跟，是抽象過后仍待解決的全新課題。

抽象文化的爆火，是社會情緒的真實映射，也是解壓時代的快樂剛需。搞抽象的人越來越多，不可避免地會陷入內容同質化的困境。

抽象頂流們的走紅并沒有可以復刻的萬能公式，真實性格與娛樂效果結合，狂歡背后是內娛對“真實感”和“生命力”的期待。撕掉人偶包裝只是第一步，流量泡沫里以實力站穩腳跟，才能避免被娛樂化標簽徹底覆蓋。

編輯、文字-JL

新媒體編輯-錦鯉

圖片-來自網絡