字母榜發(fā)現(xiàn)，小紅書此前在App中內(nèi)測的AI搜索“問點點”，已悄然下線。

去年8月，小紅書推出AI搜索助手“點點”，12月，點點內(nèi)測接入小紅書App，被內(nèi)測到的用戶可在小紅書搜索框使用AI搜索新功能——“問點點”。今年年初，產(chǎn)品內(nèi)測范圍擴大。不過就在各平臺紛紛接入DeepSeek或其他大模型之際，3月初，升級版本后，用戶無法再在搜索框里使用問點點功能。

對此功能變化，點點客服的回復(fù)是：“入口下線了，后續(xù)會上線新的入口。”至于小紅書會向前一步，給點點更重要的入口，還是會在AI搜索方面后退一步入口位置降級暫不得知，“測試中了，會盡快推出”，一位小紅書運營人士表示。

李彥宏曾說“生成式AI與搜索是天作之合”，而內(nèi)容社區(qū)的重要功能之一正是搜索。何況它們還躺在內(nèi)容富礦上，可謂是與DeepSeek相當(dāng)適配的產(chǎn)品。

最早接入DeepSeek的是知乎。2月11日，知乎旗下AI搜索產(chǎn)品知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1，2月20日，微博測試接入DeepSeek -R1模型，2月底，小紅書旗下的“點點”接入DeepSeek，提供深度思考模式，小紅書以及B站尚未接入DeepSeek。

但與騰訊全力推接入DeepSeek的元寶，抖音也在內(nèi)測接入豆包，內(nèi)容社區(qū)平臺對接入DeepSeek的態(tài)度稍顯冷淡。社區(qū)平臺們并未給這些產(chǎn)品賣力投流、買量。

據(jù)App Growing最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，1月-3月11日，AI工具熱推榜的前10分別是Kimi、騰訊元寶、豆包、AI Mate、貍譜、可靈AI、智譜清言、通義千問、AI Max、文心一言，互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI產(chǎn)品和大模型公司依舊是主力。

社區(qū)平臺做AI更像是搭了一段順風(fēng)車，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)中廠們的處境。當(dāng)新科技風(fēng)暴來臨，他們沒有袖手旁觀，也在紛紛接入新產(chǎn)品，或加緊研發(fā)自己的AI產(chǎn)品。

但資金和技術(shù)實力也決定了，他們會暫時保留資金和實力，等待技術(shù)形式更明朗，投入產(chǎn)出比更確定、更高的時刻。

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如果在小紅書搜索“國產(chǎn)劇”“美劇”“短劇”或是“北京景點”等攻略型內(nèi)容，你會得到一個集合頁面，頁面則會收錄收錄平臺用戶的帖子和評論，就像是一個簡版豆瓣或馬蜂窩，搜索結(jié)果會顯示，結(jié)果由“搜搜薯”提供。

據(jù)字母榜了解，搜搜薯是由小紅書大模型團隊推出的AI搜索產(chǎn)品，今年上半年開啟內(nèi)測；去年底，小紅書還內(nèi)測了AI對話助手DAVINCI 達芬奇內(nèi)測。

另據(jù)晚點LatePost報道，小紅書大模型研發(fā)團隊成立于2023年3月，同年4月上線 AI 繪畫產(chǎn)品Trik，7 月推出文生圖功能此刻，9 月開發(fā)出 AI 聊天功能達芬奇，顯然目前小紅書押注的是點點。

不同于其他互聯(lián)網(wǎng)公司的AI搜索產(chǎn)品做的皆是泛搜索，點點主打的是生活搜索，比如旅游攻略、吃喝玩樂靈感、生活難題等，內(nèi)容源也更側(cè)重小紅書筆記。據(jù)電廠今年1月報道，點點App使用的是小紅書自研的珠璣大模型。

2月24日，點點上線深度思考功能，宣傳語便是“DeepSeek X小紅書”=點點，不過該功能只能在點點App上體驗，小紅書暫未直接接入DeepSeek。

隨著“問點點”入口下線，小紅書搜索框暫無AI搜索功能。

“很抱歉地通知大家，為了給用戶提供更好的體驗，我們在2025年2月28日正式關(guān)閉‘問點點’入口進行能力升級，待能力升級完畢，會重新開放新的入口”，2月底，點點運營在內(nèi)測群里發(fā)布了這則通知。至于點點將在小紅書內(nèi)獲得更高權(quán)重的入口位置還是退到其他入口，官方并未明確。

除了小紅書，社區(qū)平臺中尚未接入DeepSeek的，還有B站。財報發(fā)布會上，陳睿曾說，像DeepSeek這種廉價且開源的大模型產(chǎn)生了以后，B站有著非常充分的條件去挖掘這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值，不過目前B站尚無具體接入DeepSeek的動作。

倒是在2023年，B站曾向部分用戶推出了“搜索AI助手”功能，功能由bilibili index大模型做技術(shù)支持。

社區(qū)平臺們對DeepSeek的態(tài)度，更像是面對新技術(shù)風(fēng)暴的防御型和試探性動作，與抖音、騰訊形成了鮮明的反差。

騰訊此前已經(jīng)為微信接入DeepSeek，還曾在“九宮格”內(nèi)為騰訊元寶限時開放下載入口。不過目前該入口已經(jīng)下線；豆包則是上線了深度思考模式，抖音App于近期測試接入豆包App的AI能力，并且在抖音App內(nèi)為豆包App開放了兩個超級入口，一個位于短視頻界面，與點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能處于同一豎列；另外一個入口則位于抖音App的消息列表內(nèi)。

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AI搜索和內(nèi)容平臺儼然已經(jīng)形成共生關(guān)系。

毫無疑問，搜索是第一批被DeepSeek沖擊最大、但同時也獲益最大的產(chǎn)品，而內(nèi)容平臺、社區(qū)平臺的重要場景之一就是搜索。

《2024小紅書搜索推廣白皮書》顯示，平臺70%的月活躍用戶存在搜索行為，88%的搜索行為為用戶主動發(fā)起。另據(jù)周天財經(jīng)，2024年四季度，小紅書日均搜索量達6億次。而在2023年年中，這一數(shù)據(jù)還是3億次。

DeepSeek的出現(xiàn)，快速改變了搜索形式。過去用戶需要翻閱眾多帖子才能得出答案的過程，某種程度上被DeepSeek解構(gòu)了。

微信、抖音都是當(dāng)之無愧的流量入口，但DeepSeek顯然來勢洶洶，這也是騰訊和字節(jié)積極做AI to C的原因。

據(jù)量子位智庫公布的數(shù)據(jù)，DeepSeek 2月平均日活數(shù)超2300萬，約為第二名豆包的2.3倍，為第三名Kimi的6倍多。2025年2月，平均每天有4600萬用戶在使用AI智能助手APP，較1月翻倍，增長主要來自DeepSeek和騰訊元寶。而騰訊元寶也是因為接入了DeepSeek才能在短期內(nèi)獲得巨大流量。

這種形勢意味著內(nèi)容平臺不得不接入DeepSeek或是其他AI搜索。

不接，平臺勢必會被DeepSeek或跟進速度更快的大模型產(chǎn)品分食份額；接入，用戶體驗改善，便能爭奪更多用戶使用平臺搜索功能，并帶動平臺整體流量和用戶時長。畢竟DeepSeek等大模型產(chǎn)品給出的答案是結(jié)構(gòu)化的，用戶依舊需要大量即時的、碎片化的內(nèi)容作補充信息。

況且內(nèi)容平臺們，還躺在內(nèi)容的富礦上。“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是能夠穿越周期的，是B站進入下一個AI時代的入場券”，陳睿曾提及。

DeepSeek固然強大，但就像上個搜索時代，各個內(nèi)容產(chǎn)品各自建立了信息孤島，DeepSeek的搜索來源也是受限的，大多來自網(wǎng)頁，但微信、知乎、小紅書等平臺在圖文內(nèi)容時代，生產(chǎn)出了眾多高質(zhì)量內(nèi)容，正是AI搜索時代的富礦，這恰是內(nèi)容平臺做AI搜索的優(yōu)勢。

騰訊元寶的內(nèi)容源，除了今日頭條等網(wǎng)頁端的信息，還包括眾多微信公眾號的內(nèi)容，小紅書的點點搜索同樣是以小紅書筆記為重要內(nèi)容源。

DeepSeek的出現(xiàn)，正逐漸終結(jié)AI產(chǎn)品和內(nèi)容平臺的割裂狀態(tài)。微信和DeepSeek，元寶和DeepSeek，抖音和豆包，建立了一種行業(yè)范式，大模型被內(nèi)置于超級App中：大模型的內(nèi)容源被擴大，流量產(chǎn)品也有了更佳的搜索體驗。

點點，顯然也是這種變局下的產(chǎn)物。不過從點點小范圍內(nèi)測接入小紅書，到功能下線等待后續(xù)變化，顯然小紅書的AI搜索戰(zhàn)略還在調(diào)整中。

另外，社區(qū)平臺接入DeepSeek等AI搜索的另一重好處是，除了能形成普通用戶流量的閉環(huán)，也能形成博主創(chuàng)作的閉環(huán)。

Deepseek的長文本能力，也和小紅書的內(nèi)容創(chuàng)作體系相對適配，圖文創(chuàng)作者可直接使用DeepSeek的回答，視頻創(chuàng)作者也可以用Deepseek做短視頻腳本。

無論從哪個維度看，以小紅書為代表的內(nèi)容社區(qū)平臺，都應(yīng)該在AI搜索上更進一步。

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但在接入DeepSeek，并為自家的AI搜索產(chǎn)品投流上，社區(qū)平臺們又表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎。

一個客觀原因就是資金實力。與互聯(lián)網(wǎng)大廠相比，內(nèi)容平臺、社區(qū)平臺的利潤規(guī)模較低，若大模型產(chǎn)品尚且用于提升用戶體驗，他們顯然不會花費太多的資金與大廠們同題競爭。畢竟騰訊元寶曾在接入DeepSeek后瘋狂投流，27天里投放了2.81億元，超過了去年整個AI行業(yè)的月投放量。

互聯(lián)網(wǎng)中廠們顯然不具備這樣的實力，已經(jīng)接入DeepSeek的幾家社區(qū)平臺，皆未花太多資金買量、投流。

若像大廠一樣，將AI搜索的意義提升到戰(zhàn)略卡位，爭奪下一個時代入口對內(nèi)容平臺來說，似乎又并沒有那么急迫。這使得內(nèi)容平臺們對待DeepSeek和AI搜索的態(tài)度是小步試錯。

知乎旗下AI搜索產(chǎn)品知乎直答接入“滿血版”DeepSeek-R1后，并未在站外做太多投流和營銷，點點AI也曾在小紅書站內(nèi)做投流，但從點點官方賬號的點贊數(shù)來看，點點的投流規(guī)模也并不大。另據(jù)鈦媒體2月21日報道，當(dāng)時AI搜索“點點”iOS版下載量總計約20萬。

投流規(guī)模除了受限于公司資金實力外，另一重原因則是產(chǎn)品尚不完善。無論是微信接入DeepSeek，還是抖音接入豆包，以及騰訊元寶、豆包等大規(guī)模投流的前提是，產(chǎn)品相對成熟。

大廠們布局AI搜索是在爭奪下一個時代流量入口，將自家大模型產(chǎn)品內(nèi)置于超級App里，除了提升體驗，更在于為新產(chǎn)品引流。此前，微信曾在九宮格為騰訊元寶開放下載入口，不過在騰訊元寶下載量飆升，一度升至蘋果免費榜榜二后，這一入口悄然下線。

不過內(nèi)容平臺的AI產(chǎn)品尚處于迭代期。一位點點用戶說，點點給出的答案偶爾還會出現(xiàn)亂碼，尚需要升級。

而與內(nèi)容源以PGC內(nèi)容為主的平臺不同，以UGC平臺為重要內(nèi)容源的平臺，不可避免會遭遇信息噪音，這顯然需要平臺在算法訓(xùn)練、數(shù)據(jù)治理、審核標(biāo)準(zhǔn)等方面更進一步。對入場更晚的內(nèi)容社區(qū)平臺來說，他們的AI產(chǎn)品仍需要迭代。

而是否要加入AI搜索、投入力度如何，還有一個更關(guān)鍵的因素，那就是平臺內(nèi)容與AI搜索的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容如何共生。小紅書的優(yōu)勢點在于生活攻略，B站的優(yōu)點在深度知識內(nèi)容，接入的AI搜索與平臺用戶的偏好是否匹配，還需要平臺不斷試錯。

讓內(nèi)容社區(qū)平臺們在AI時代有理由不那么急迫的另一重原因是，他們已然吃到了新時代的紅利。

大模型產(chǎn)品的投放大致分為兩個渠道，一是信息流投放，二是KOL種草，信息流的主要投放渠道就包括字節(jié)系、B站，KOL種草則主要就是小紅書、B站和抖音的KOL。

比如Kimi此前種草的策略之一就是，投B站KOL以覆蓋工作、科研等生產(chǎn)力場景，投小紅書KOL以覆蓋考研、找工作等群體。一位小紅書科技博主告訴字母榜，最近他后臺還接到了騰訊元寶等產(chǎn)品的合作邀約。

近期，小紅書啟動首屆獨立開發(fā)大賽，設(shè)有“寶藏App”和“最佳AI項目”兩個賽道，小紅書顯然是想吃到更多科技時代的流量的。

互聯(lián)網(wǎng)大廠們都在AI to C的賽道上競爭，內(nèi)容平臺們顯然已經(jīng)占據(jù)了to C的先天優(yōu)勢，先天原因使得在AI賽道，內(nèi)容平臺們沒有和大廠們站在同一起跑線上，但在科技風(fēng)暴到來時，他們顯然需要更進一步。