引言

近年，首發經濟、高質量發展、潮玩熱銷、AI智能等分別來自政策、文創、科研領域的熱點，為消費市場注入了能量。這些亮點也將匯聚于4月7-9日在深圳國際會展中心舉辦的第37屆國際玩具及潮玩（深圳）展覽會、第16屆國際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會和第6屆國際授權及衍生品（深圳）展覽會（統稱“深圳玩具展”）上，為2025年中國玩具業迎來強勢開局。

據深圳玩具展主辦方廣東省玩具協會會長陳黃漫介紹，深圳玩具展一直以來是業界高度認可和關注的專業商貿平臺，今年展出規模與上屆基本持平，展商1400多家。今年乘勢推出的“潮玩館”（14號館、16號館），輔以中外潮玩大獎、設計新潮流等展示專區，將為市場帶來新一輪行情。

三大熱點大有行情

陳黃漫表示，這兩年玩具潮品化發展已成主流趨勢；《哪吒之魔童鬧海》熱映，周邊產品蜂擁而出，首發經濟威力十足；國產AI人工智能大模型震驚世界，以融合AI為核心的玩具智能化發展再上熱度。這些市場熱點將在本屆深圳玩具展上有更直觀的呈現。

Funko、模壽MOSHOWTOYS、玩點無限、卡游、中動、杰森娛樂、JoyToy、圓野文化、迷你世界、萌趣、藏玩閣、簡動、森寶、百星瑞、億奇創繪、卡寶、德必勝、漫娛販/AET等等知名潮玩品牌聯袂登場；還有哪吒、漫威、豬豬俠、熊出沒、寶可夢、炫卡斗士、咖寶車神、甄嬛傳、蠟筆小新、B.DUCK等眾多熱門IP衍生周邊將在此首發；玩具智能化發展代表則有實豐文化、雙鷹、奧飛、裕洪等帶來融合AI、Scratch編程等技術的新品亮相。

2024深圳玩具展（資料圖）

此外，各種夏日戶外產品、戲水產品、拼插積木、電子電動、木制類玩具新品也都是每年深圳玩具展采購商的重要看點。

為幫助參展企業拓寬客源，擴展市場，深圳玩具展素來重視玩具及跨界渠道的專業觀眾邀約。今年主辦方繼續大力邀請各大連鎖體系、各類電商以及經銷商外，更多適合以潮玩為首文創產品的精品KA、潮玩專賣店、谷子店、二次元店、游藝店更是重點邀約對象；還將邀請多位粉絲量級大且熱愛分享潮玩產品的達人，擔任本屆展會的“潮玩品鑒官”，與廣大愛好者分享展會上的各式新品；此外，主辦方在“抖音”“小紅書”“貼吧”等各大潮玩愛好者活躍的社交平臺加大力度進行推廣，助力潮玩品類展商向終端消費者宣傳。

2024深圳玩具展現場（資料圖）

去年深圳玩具展邀請到會的海外買家數達5000多人，今年海外招商團隊繼續主動出擊，奔走世界各國開展推廣邀約工作，目前已有歐美、東亞、中亞、東南亞等地區的4000多名采購商預登記參加深圳玩具展，預計海外買家同比有持續增長。

擁抱潮玩，新增“潮玩館”

隨著《哪吒2》的爆火，相關衍生玩具銷售火爆，一度全網斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點生產。這一現象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現了潮流玩具市場的火熱。

經過數年的發展，如今的潮玩已經成為了玩具市場的重要組成部分，其市場規模逐漸可與兒童玩具市場規模媲美。預計2022—2026年間復合年均增長率將達24%，2026年潮玩市場零售額將達到1101億元。

陳黃漫認為，潮玩滿足的是消費者想要擁有喜歡的事物如IP、文化、汽車等心情，屬于情緒經濟范疇。作為行業協會，廣東省玩具協會希望從產業發展層面將企業組織和協調起來，一同探索破局、打通潮流玩具產業鏈條，實現互利共贏，因而在2024年7月底成立了廣東省玩具協會潮玩分會。陳黃漫介紹說，潮玩分會成立當天就發布了《2024全球潮玩產業發展報告》，并賦予潮流玩具新定義：即主要面向14歲以上青少年及成年人，具備潮流文化元素或時尚創意設計的玩具。

2024深圳玩具展部分玩具潮玩（資料圖）

作為展會主辦方，廣東省玩具協會主動緊貼市場節奏和需求，希望能夠搭建平臺為展商、賣家提供對接機會，推動中國潮玩走得更遠更廣。繼2024年展會將16號展館主題定為“IP授權及衍生品，潮玩及收藏玩具”后，今年展會再次聚焦潮玩，特意新增14號展館為“潮玩館”，集中展示潮流及收藏玩具、毛絨玩具。“該展館將聚集盲盒、手辦、模型、雕像等核心潮玩品類，凸顯潮流元素、創意設計的積木、車模、毛絨、卡牌，以及一些新的品類或產品形態，比如積木人、積木機甲、谷子、搪膠毛絨等。”同時，契合國家積極發展首發經濟的號召，多家潮玩參展商還將在展會首次發布重磅新品潮玩。

多措并舉 服務行業精準化

2025年，國產動畫電影以及潮玩的崛起，給了國內玩具產業一劑強心針，深圳玩具展主辦方同樣信心滿滿，本屆展會現場帶來多場精彩的同期活動以及令人期待的全新展示區域。特別是位于展館北登陸大廳的潮玩形象區、中外玩具&潮玩大獎展示區以及設計新潮流展區，還有多個展商將在展會期間進行新品首發與打卡活動，相信都能給廣大專業觀眾更多驚喜。

作為展會重要的配套活動，今年主要的同期會議還包括“2025中外玩具&潮玩大獎頒獎典禮”“全球玩創峰會（World of Play）”“中國潮玩趨勢及品牌出海發展大會”“玩具跨境電商發展論壇暨玩具出海選品會”“粵港澳大灣區品牌授權產業發展論壇”等主題各異的研討會,將呈現更多行業最新動向，值得業界關注。

2024中外玩具大獎展示區（資料圖）

今年展會還將首次設立“設計新潮流”展示區，免費為有原創產品或創意設計作品的設計師工作室或小微企業，以及有玩具或潮玩設計專業的大專院校，提供展示平臺，希望借此促進潮玩、玩具設計與生產企業融合發展。目前，該展區已經有28家來自香港、澳門、珠三角等地的展商報名參加。

陳黃漫表示，除了每年一度的展會，協會還將在全年不定期舉辦設計沙龍、資源對接會等活動，為設計師與企業、渠道商與企業搭建交流平臺；組織企業參觀新材料等供應鏈企業，推動企業的轉型升級等。

主辦方特別提醒，深圳玩具展是專業展覽會，只接受16歲以上人士觀展采購。為滿足市民購物需求，展會最后半日，即4月9日中午12時起會對社會公眾開放。

▍來源：中外玩具網綜合