前言：

多重優(yōu)勢(shì)都已就位，火熱的植物基飲品領(lǐng)域，植物宇宙會(huì)是下一個(gè)“頂流”嗎？

大健康時(shí)代，當(dāng)植物基飲品成為人們?nèi)粘ｏ嬍车摹跋沭G餑”，什么樣的品牌、產(chǎn)品才有資格、有能力引領(lǐng)植物基賽道新“食”尚？

最近，納食注意到，在李佳琦直播間，有一款品牌名為“植物宇宙”的玉百味玉米汁產(chǎn)品一出場(chǎng)就瞬間引爆直播間，憑借著小小一瓶玉米汁賣出超過(guò)33萬(wàn)瓶。而且隨著產(chǎn)品熱度的持續(xù)發(fā)酵，如今植物宇宙品牌及旗下多款產(chǎn)品也在社交平臺(tái)及線上線下渠道引起廣泛討論，自上市以來(lái)累計(jì)銷量突破2億瓶，儼然成為健康飲品界驟然爆發(fā)的硬核力量。

隨著全民養(yǎng)生熱潮的持續(xù)升溫，兼具低飽和脂肪、高膳食纖維等多重健康優(yōu)勢(shì)的植物基飲品正加速進(jìn)入主流市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)激烈的植物基飲品市場(chǎng)上，植物宇宙出場(chǎng)告捷，而后一步步攻城掠地、引爆市場(chǎng)、甚至成為賽道現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，火爆背后，植物宇宙做對(duì)了什么？

01

玉百味粗糧玉米汁

植物基飲品賽道下一個(gè)“頂流”？

在社交平臺(tái)上，我們看到了植物宇宙玉百味粗糧玉米汁征服大眾消費(fèi)者的理由：

“配料表很干凈”“玉米是新鮮榨的，滿滿的膳食纖維，很天然，健康放心”“玉米味超級(jí)濃郁，好喝還健康”“開(kāi)蓋即飲的，適合當(dāng)早餐”......

玉百味粗糧玉米汁為什么能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道里突圍？納食在對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)究之后，將其成功的因素歸納為以下幾點(diǎn)：

首先，嚴(yán)選玉米原料，鑄就產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在玉百味粗糧玉米汁的產(chǎn)品打造中，植物宇宙從品種、產(chǎn)地、種植等多維度全方位規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)與優(yōu)質(zhì)玉米產(chǎn)地建立長(zhǎng)期合作模式，甄選75——80天自然成熟、光照時(shí)間9.5小時(shí)以上、不使用農(nóng)藥的優(yōu)質(zhì)非轉(zhuǎn)基因甜玉米品種，從源頭保障高質(zhì)量且充足的原料供應(yīng)，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

其次，以先進(jìn)的工藝技術(shù)，打造健康品質(zhì)新標(biāo)桿

研發(fā)工藝方面，植物宇宙采用“NFC非濃縮還原技術(shù)”和“微米級(jí)研磨工藝”，將新鮮玉米進(jìn)行微米級(jí)研磨，從新鮮玉米到成品不超過(guò)48小時(shí)，并且采用無(wú)菌冷灌裝技術(shù)、UHT超高溫瞬時(shí)殺菌，最大程度鎖住玉米的營(yíng)養(yǎng)和成品的口感，保留天然食材鮮活的營(yíng)養(yǎng)，做到真正的健康。

此外，玉百味粗糧玉米汁在配料表上堅(jiān)持“0添加香精、0色素、0防腐劑”，并推出低糖與0添加蔗糖兩種甜度選擇，滿足不同消費(fèi)者需求。

再次，專業(yè)技術(shù)不斷突破，構(gòu)建創(chuàng)新技術(shù)壁壘

憑借著不斷精進(jìn)的創(chuàng)新能力，玉百味粗糧玉米汁屢次獲得大獎(jiǎng)?wù)J可，以創(chuàng)新助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，其中低糖版斬獲國(guó)際頂級(jí)美味獎(jiǎng)、蒙特獎(jiǎng)、ISEE全球美味獎(jiǎng)、ISEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，這不僅是對(duì)其在技術(shù)研發(fā)硬實(shí)力與創(chuàng)新思維軟實(shí)力等方面的權(quán)威認(rèn)可，同時(shí)也從側(cè)面反映了玉百味粗糧玉米汁對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)制造全生命周期的嚴(yán)苛要求。

02

植物宇宙的“王牌”

不只有玉米汁

隨著植物基飲品越來(lái)越多的進(jìn)入到大眾日常生活場(chǎng)景，一場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)箭在弦上。

而對(duì)于植物宇宙來(lái)說(shuō)，滿足更多消費(fèi)者對(duì)于植物基飲品不斷升級(jí)的需求，為消費(fèi)者提供更多品類、更多選擇的健康飲品，是品牌義不容辭的責(zé)任。

當(dāng)然，植物宇宙多元化產(chǎn)品布局也并非是為了追求數(shù)字上的“多”，在市場(chǎng)寬度與品質(zhì)厚度方面，植物宇宙有著更深度的考量。

以植物宇宙100%椰子水為例。

提起近兩年的飲料熱門(mén)賽道，椰子水必須上榜。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式追求的不斷升溫，椰子水憑借著天然、健康的優(yōu)勢(shì)深度契合了現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)健康飲食的需求，成為爆發(fā)性增長(zhǎng)的新消費(fèi)品類。

根據(jù)《2022-2026年中國(guó)椰子水行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，近年來(lái)椰子水市場(chǎng)規(guī)模年增速都保持在20%以上，遠(yuǎn)超飲料行業(yè)6%的整體增速。

品類潛力大、增長(zhǎng)速度快、消費(fèi)需求高，快速發(fā)展的椰子水市場(chǎng)吸引著各路兵馬于此賽道攻城掠地。如火如荼的椰子水市場(chǎng)上，植物宇宙100%椰子水有何底氣破卷突圍？只能說(shuō)，植物宇宙既有入局的底氣，更有破局的實(shí)力。

眾所周知，椰子水品類能夠火熱的一大因素就是其“天然、純凈”的屬性，但是，配料越純凈，成本越高，對(duì)制作工藝、生產(chǎn)技術(shù)的要求也越高。

植物宇宙100%椰子水從研發(fā)端筑高產(chǎn)品壁壘，引入超高壓冷殺菌技術(shù)與無(wú)菌冷罐工藝，殺滅微生物的同時(shí)保留99%的天然風(fēng)味物質(zhì)，最大程度保留了原料中的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)含量，并且配料表僅有椰子水，徹底0添加、0脂肪、0防腐劑，每一瓶植物宇宙100%椰子水都真正做到更新鮮、更天然、更健康。

此外，在椰子水“富含電解質(zhì)”的屬性優(yōu)勢(shì)下，植物宇宙也將品類優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)相結(jié)合。聚焦運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水、佐餐解膩、日常補(bǔ)水等多種飲用場(chǎng)景，甚至將產(chǎn)品滲透到年輕人流行的露營(yíng)、騎行、citywalk等新生活場(chǎng)景，成為他們的社交新伴侶。不僅滿足了年輕族群對(duì)品質(zhì)與健康的雙重追求，還為他們提供了社交、情緒等附加價(jià)值，繼而牽動(dòng)起消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。

03

電解質(zhì)水、柚子汁、養(yǎng)生水

植物宇宙多產(chǎn)品矩陣齊登場(chǎng)

在植物宇宙的多元化產(chǎn)品矩陣中，除了玉米汁、椰子水之外，2025年，品牌還瞄準(zhǔn)市場(chǎng)熱門(mén)品類，針對(duì)消費(fèi)需求推出電解質(zhì)水、柚子汁、養(yǎng)生水等系列新品。

涵蓋黃瓜味、青檸味、西柚味三種口味的電解質(zhì)水系列，添加真實(shí)果汁，以科學(xué)等滲配方快速補(bǔ)水補(bǔ)電。

其中，黃瓜味電解質(zhì)水，清新黃瓜味一口瞬間解油膩，堪稱是夏日解渴神器，600ml的大容量包裝讓人喝的過(guò)癮，并且每瓶含有≥270mg電解質(zhì)（鈉、鉀、氯離子），精準(zhǔn)補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)流失的礦物質(zhì)。

金銀花柚子汁和柚香雙柚汁添加真實(shí)果汁，好喝柚清爽，解辣柚解膩。在生產(chǎn)過(guò)程中以高溫瞬時(shí)滅菌冷卻罐裝技術(shù)鎖住新鮮，加之0香精、0色素、0防腐劑、0甜味劑的健康屬性讓消費(fèi)者喝的安心更放心。

其中金銀花柚子汁加入嚴(yán)選的云南金銀花濃縮汁，科學(xué)配比進(jìn)口紅西柚濃縮汁，以及檸檬汁、梨汁等，4種花果，黃金搭配，酸甜可口，0火氣，每一口都是自然的味道。植物宇宙柚子汁在火鍋燒烤、家庭餐桌、辣了膩了…….多種飲食場(chǎng)景皆適用。

隨著養(yǎng)生賽道逐漸火爆，中式養(yǎng)生水也在飲料品類中異軍突起，成為當(dāng)代年輕人紛紛追求的“續(xù)命水”。龐大的市場(chǎng)需求下，植物宇宙應(yīng)需發(fā)力，推出的植物宇宙養(yǎng)生水系列涵蓋白茶陳皮水、蘋(píng)果黃芪水、枸杞桂圓水等三種口味，主打健康和養(yǎng)生概念，以天然食材和藥材為原料，通過(guò)煮制、萃取等工藝制成，0糖0脂0卡，健康水，植養(yǎng)呵護(hù)，滿足當(dāng)代年輕人喝飲料喝健康、喝養(yǎng)生的需求。

04

多重優(yōu)勢(shì)背書(shū)

進(jìn)一步夯實(shí)賽道爆品地位

不論是玉百味粗糧玉米汁，亦或是100%椰子水，植物宇宙之所以能在火熱的植物基飲品賽道、甚至整個(gè)健康飲品領(lǐng)域脫穎而出，離不開(kāi)其背后的硬核實(shí)力。

優(yōu)勢(shì)一：以健康之名，筑就植物基賽道新范式

自2017年創(chuàng)立至今，植物宇宙一直以來(lái)堅(jiān)持通過(guò)精端工藝還原植物基本真，為消費(fèi)者挖掘營(yíng)養(yǎng)密度最大值的植物基飲品。在以“向現(xiàn)代消費(fèi)者培育‘回歸天然食材，維持飲食均衡’的健康飲食習(xí)慣”這一初心堅(jiān)守下，品牌把國(guó)外超級(jí)食物（SUPER FOOD）的概念延伸到中國(guó)的植物基上，在萬(wàn)千食材中甄選“具有抗氧化質(zhì)、微量元素及膳食纖維豐富”的超級(jí)植物，甄選天然植物基，滿足消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)所需和味蕾享受。

不變的初心和專業(yè)的實(shí)力，不僅能為植物宇宙旗下產(chǎn)品在終端的供給與熱銷提供源源不斷的支持，也為經(jīng)銷商持續(xù)開(kāi)拓市場(chǎng)提供了堅(jiān)實(shí)有力的后盾。

優(yōu)勢(shì)二：多渠道支持，撬動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷

如今的植物宇宙經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)深耕，在線下渠道擁有多維度的優(yōu)勢(shì)，其產(chǎn)品已經(jīng)全面入駐永旺、大潤(rùn)發(fā)、嘉榮、天虹、金鉑等KA系統(tǒng)，在2024年還成功拓展了西南大區(qū)和華北大區(qū)，覆蓋更多二、三線城市并通過(guò)“特通渠道”（如大學(xué)、網(wǎng)吧）的開(kāi)拓，直接觸達(dá)年輕消費(fèi)者，織起了龐大的銷售體系，并逐步以核心市場(chǎng)為基地，輻射全國(guó)市場(chǎng)。

7年行業(yè)沉淀、2000＋線下銷售網(wǎng)點(diǎn)、90000000＋產(chǎn)品觸達(dá)人數(shù)，在龐大的品牌影響力和分銷渠道上的優(yōu)勢(shì)加持下，經(jīng)銷商在渠道運(yùn)營(yíng)中勢(shì)必可以更加省時(shí)省力、更加放心舒心。

優(yōu)勢(shì)三：獨(dú)創(chuàng)差異化營(yíng)銷模式，引爆品牌勢(shì)能

在產(chǎn)品推廣方面，植物宇宙已經(jīng)形成了一套非常成熟高效的打法，獨(dú)創(chuàng)差異化營(yíng)銷模式，針對(duì)不同的渠道特性，制定有效的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，用專業(yè)的營(yíng)銷支持與服務(wù)，幫助渠道快速突破。

比如，在線下，植物宇宙長(zhǎng)期投放線下傳統(tǒng)媒體廣告，快閃店、分眾、公交等，讓各圈層消費(fèi)者能夠多維度接收并了解品牌信息，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)潛移默化的植入消費(fèi)者心智；在線上，通過(guò)在抖音、小紅書(shū)、微博等年輕人聚集的社交平臺(tái)上，結(jié)合產(chǎn)品特性進(jìn)行針對(duì)性的“場(chǎng)景種草”，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品心智認(rèn)同和情感共鳴，迅速引爆品牌勢(shì)能。

就推廣結(jié)果端而言，如今植物宇宙產(chǎn)品已經(jīng)吸引了眾多新零售品牌的聯(lián)名合作，在微博和小紅書(shū)有300位萬(wàn)級(jí)和百萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅種草推薦，抖音相關(guān)播放量超3000萬(wàn)。不僅得到了大主播們的傾情推薦，而且還憑實(shí)力獲得中國(guó)青少年兒童健康食品安全認(rèn)證，甚至還跟上央視的步伐，一起走進(jìn)央視《三農(nóng)優(yōu)選》，獲得嘉賓團(tuán)及權(quán)威專家們的一致好評(píng)。

05

End

為滿足當(dāng)代消費(fèi)者日益高漲的健康養(yǎng)生飲食需求，健康飲品已經(jīng)以更多元化又更精細(xì)的方式進(jìn)入了大家的生活。尤其是“植物基”賽道，從玉米汁到椰子水，新產(chǎn)品的層出不窮也因此推動(dòng)了一個(gè)個(gè)新品類的出現(xiàn)與出圈。

在植物基市場(chǎng)越發(fā)白熱化的情況下，植物宇宙已然憑借著玉米汁、椰子水等產(chǎn)品在消費(fèi)端積累了一定的口碑基礎(chǔ)，同時(shí)在供應(yīng)鏈、工藝研發(fā)、創(chuàng)新思維等方面也在持續(xù)筑高護(hù)城河，以胸有成竹的信心迎接新一輪的市場(chǎng)大考。

多方條件都已做足準(zhǔn)備，植物宇宙能否成功占位植物基飲品、乃至整個(gè)健康飲品領(lǐng)域新的制高點(diǎn)，一切都讓人期待。

值得一提的是，在即將到來(lái)的2025年成都春糖，植物宇宙也將攜旗下產(chǎn)品矩陣齊登場(chǎng)，為經(jīng)銷商帶來(lái)硬核產(chǎn)品和政策支持，歡迎廣大經(jīng)銷商朋友蒞臨參觀了解。

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